In een poging om het ontwikkelen van apps voor Windows Phone en Windows 8 aantrekkelijker te maken is Microsoft ontwikkelaars honderd dollar per app gaan betalen. De actie loopt tot 30 juni en er zijn de nodige voorwaarden aan verbonden.
Developers, die woonachtig moeten zijn in de VS, krijgen voor maximaal 10 Windows Phone-apps en voor maximaal 10 Windows-apps betaald. Daarmee kan een ontwikkelaar maximaal 2000 dollar opstrijken. Apps die een modificatie van een bestaande app zijn, komen niet in aanmerking, evenmin als apps die niet veel meer doen dan een website openen. Microsoft betaalt app-ontwikkelaars uit in krediet dat het op een Virtual Visa-card zet. Met de virtuele creditcard kunnen alleen onlineaankopen worden gedaan.
Microsoft is al langer bezig om Windows Phone en Windows 8 te promoten. De softwarebouwer denkt met behulp van een goedgevulde appstore klanten naar zich toe te kunnen trekken. Begin oktober 2012, twee weken voor het uitbrengen van Windows 8, verwachtte Microsoft in de eerste 90 dagen na het uitbrengen minimaal 100.000 apps in de Windows Store te hebben. Eind november bleken dat er 20.000 te zijn. Microsoft heeft zelf nog geen cijfers over de Windows-apps bekendgemaakt. Het lage aantal apps in de Windows Store kan te maken hebben met het aantal gebruikers van Windows 8, dat nog relatief klein is. Uit cijfers van Net Applications bleek eerder dat de adoptie van Windows 8 trager verloopt dan die van Windows Vista.
Het aantal Windows Phone-apps ging in juni 2012 al wel door de grens van 100.000 heen. Dat is niet onlogisch; Windows Phone bestaat al een stuk langer dan Windows 8. Toch blijft Microsoft ontwikkelaars aansporen om meer apps te bouwen. Concurrenten Google en Apple meldden in oktober 2012 allebei maar liefst 700.000 apps te kunnen aanbieden.
Update, 10:08: Toegevoegd dat de actie alleen is bedoeld voor inwoners van de Verenigde Staten.