Ticketmaster gaat de traditionele captcha's uitfaseren, ten faveure van een gebruikersvriendelijker systeem. Gebruikers moeten daarbij bijvoorbeeld een vraag beantwoorden of een merk omschrijven. Er is veel onvrede over traditionele captcha's.
Bij de nieuwe captcha's van Ticketmaster moet niet langer een woord of een combinatie van cijfers en letters worden overgetikt, zoals gebruikelijk bij captcha's, maar moet bijvoorbeeld een multiple choice-vraag worden beantwoord. Ook kan de gebruiker worden gevraagd om de temperatuur op te geven waarbij water bevriest, of moet een merk in een woord worden omschreven.
De nieuwe captcha's moeten gebruikers een betere ervaring bieden dan traditionele captcha's. Een woordvoerder van Ticketmaster beweert tegenover de BBC dat het beantwoorden van de vragen bij Ticketmaster gemiddeld zeven seconden duurt, waar dat bij traditionele captcha's veertien seconden zou zijn. Daarnaast is de techniek volgens Ticketmaster effectiever in het tegenhouden van bots.
Voor zover bekend is Ticketmaster de eerste grote website die de traditionele 'overtyp'-captcha's uitfaseert. Het bedrijf maakt gebruik van bestaande techniek, die is ontwikkeld door de startup Solve Media. Dat bedrijf claimt dat het systeem ook kan worden ingezet voor het tonen van advertenties: gebruikers moeten dan bijvoorbeeld het merk 'Dyson' in hun eigen woorden omschrijven, en in ruil daarvoor geeft Dyson het bedrijf een vergoeding.