Microsoft gebruikt de merknamen Live en Zune nagenoeg niet in de Consumer Preview van Windows 8. Het concern wil de naamgeving vereenvoudigen. Zo gaan gebruikers niet meer inloggen op Windows Live ID, maar op Microsoft Account.
Diensten die Microsoft nu nog onder de merknaam Live aanbiedt, worden voorgeïnstalleerde apps bij de Consumer Preview van Windows 8 en verliezen daarbij hun 'Windows Live'-aanduiding. Windows Live ID wordt Microsoft Account en Windows Live Mail en Windows Live Calendar gaan simpelweg Mail en Calendar heten. Verder zijn de namen Windows Live Contacts en Windows Live Photo Gallery veranderd in respectievelijk People en Photos, constateert The Verge.
De Live-aanduiding blijft alleen aanwezig als onderdeel van "Xbox Live for Windows". Onder deze naam schaart Microsoft entertainmentdiensten voor muziek, games en video bij Windows 8. De naam Zune verdwijnt daarmee uit de Windows Store en de Music- en Video-diensten, hoewel Zune Pass blijft bestaan.
Aan het einde van het jaar moet de "Xbox Live for Windows"-dienst voor Xbox, Windows en Windows Phone beschikbaar zijn als een soort Spotify-concurrent met mogelijk een video-toevoeging. Bestaande Zune Pass-deelnemers kunnen hun abonnement behouden en Microsoft gaat in eerste instantie gratis Xbox Live for Windows-abonnementen verstrekken om de adoptie te versnellen.