Volgens recente cijfers heeft Apple in veel Europese landen marktaandeel verloren in het afgelopen kwartaal. Ondanks de introductie van de iPhone 4S zou het aandeel op de smartphonemarkt in verscheidene landen met 5 tot 10 procentpunt afnemen.
Volgens Reuters, die gegevens van marktonderzoeker Kantar Worldpanel publiceerde, zag Apple in de twaalf weken tot aan eind november in Frankrijk zijn aandeel zakken naar 20 procent. In hetzelfde kwartaal vorig jaar was dit nog 29 procent. In Duitsland daalde het marktaandeel van 27 naar 22 procent. In andere grote Europese landen zoals Italië en Spanje werden vergelijkbare dalingen genoteerd. Daarbij is onbekend wat Kantar Worldpanel voor Nederland en België heeft becijferd.
Het teruglopende marktaandeel van Apple zou met name te wijten zijn aan de verslechterde economische situatie, gecombineerd met dalende prijzen van smartphones gemaakt door concurrerende bedrijven, die voornamelijk Android gebruiken. Desondanks zou het aandeel van Apple in de Verenigde Staten en Groot Brittannië wel stijgen. Zo nam het marktaandeel in de VS vergeleken met vorig jaar maar liefst met 11 procentpunt toe naar 36 procent.
Een daling van het marktaandeel in Europese landen komt als een verrassing. Apple bracht in het afgelopen kwartaal zijn iPhone 4S uit, die volgens de verkoopcijfers zijn voorganger, de iPhone 4, ruim oversteeg. Een kwartaal eerder noteerde Apple nog tegenvallende verkoopcijfers van de iPhone, waarbij als reden werd aangedragen dat veel potentiële kopers hebben gewacht op de introductie van de iPhone 4S.