Volgens ontwikkelstudio Epic Games vormen goedkope games en applicaties een bedreiging voor de markt voor zogenoemde full priced games. Het bedrijf ziet de 'one dollar apps' als voornaamste bedreiging voor de game-industrie.
Volgens Epic Games-president Mike Capps vormt het steeds groter wordende aanbod van games die een dollar of zelfs minder kosten een serieuze bedreiging voor de traditionele markt voor games. "Hoe verkoop je een game voor zestig dollar aan iemand die gewend is om 99 cent te betalen?" vroeg Capps zich af in een interview met IndustryGamers. De Epic-topman voegde eraan toe dat Epic Games in zijn twintigjarige bestaan nog nooit zo onzeker is geweest over wat de studio te wachten staat als op dit moment.
Capps benadrukte dat de toekomst genoeg mogelijkheden biedt voor de partijen die het juiste pad kiezen, maar wees op het grote aantal vragen dat beantwoord moet worden. "Vroeger gold: de PlayStation 3 zal het wel goed gaan doen, aangezien de PlayStation 2 ook populair was, maar nu zijn er veel meer vragen. Bestaat fysieke distributie nog over tien of zelfs vijf jaar? Geeft iemand nog iets om de volgende generatie consoles? Wat gebeurt er met de pc? Kun je nog geld verdienen aan een pc-spel als dat spel niet verbonden is met een server? Wat gebeurt er in de mobiele markt?" aldus Capps.
De president van Epic staat niet alleen in zijn kritiek op goedkope apps. Eerder liet Nintendo of America-president Reggie Fils-Aime al aan Eurogamer weten dat goedkope applicaties hem een doorn in het oog zijn. Volgens Fils-Aime zorgen de apps van een tot twee dollar voor een onrealistisch verwachtingspatroon bij consumenten. Zij zouden het prijsniveau van een of twee dollar als normaal gaan zien voor handheld games, wat ten koste zou gaan van de verkoop van de veel duurdere games voor de Nintendo 3DS, die volgens Fils-Aime veel uitgebreider zijn en daardoor het hogere prijsniveau waard zijn.