Maar weet jij van elk product wat je koopt, van tandpasta tot trui tot auto exact *waarom* je het koopt?
Bij losse pc hardware is het, zoals Lorefice het zegt, gewoon een kwestie van eenvoudig controleerbare feiten.
Bij de de complexere producten is het lastiger. Je kunt niet alles weten. Is de tandpasta van de AH inderdaad net zo goed als die van Prodent, of beter? Of gewoon net zo goed maar goedkoper? Waarom zou je bijvoorbeeld Prodent kiezen boven Sanex, Paradontax of Oral B? Heb je ze allemaal geprobeerd, kun je objectief vaststellen welke beter is? Of is je keuze hierbij gebaseerd op goedkoop (maar dan ook beste prijs/kwaliteit??), altijd-al-gehad, handigste tube, lekkerste smaak of een ander, eigenlijk ondergeschikte factor bij de bepaling van de beste tandpasta?
Denk je dat je van (een van) je favoriete drankje(s) in een blinde test feilloos jouw merk eruit kunt vissen? Probeer het eens met wat vrienden, altijd leuke tijdbesteding.

Als het bijvoorbeeld Coca Cola is, koop een tweetal merkloze cola's, een huismerk of 2, een Pepsi en een Coca Cola. Doe de test meerdere na elkaar (steeds een slokje) en noteer hoe lekker het was en welk merk het volgens jou is. Bekijk dan of het inderdaad de altijd door jou gekozen Cola is die bovenaan staat.
Kies je wel eens merken waar je nog nooit van gehoord hebt? Waarschijnlijk niet zo vaak. Waarom niet? Omdat je er nog nooit van gehoord hebt, ongeacht of het beter is of niet. Als je een versterker wilt kopen voor een bepaald bedrag, en je luistert naar twee exact hetzelfde geprijsde versterkers waar je geen verschil tussen kan horen en die je allebei even mooi vindt qua design, en alle andere factoren lijken allemaal in orde te zijn. De ene is van Bang & Ohlufsen en de ander van Prullafrilibriet. Welke kies je en waarom?
Wat is de reden waarom je nu juist díe trui en díe broek draagt? Goedkoopste? Het mooiste? Zat het lekkerste? Heb je ze allemaal geprobeerd? Of heb je alleen maar een paar geprobeerd die er leuk uitzagen? Of die het eerste in het oog sprongen in de etalage (ook een vorm van reclame)? En waarom zagen die er leuk uit, waar komt dat vandaan? Van anderen, van tv, magazines, of compleet objectief door jou vastgesteld? Ging je alleen naar je favo winkel(s)? Waarom is dat je favo winkel? Draag je wat je vrienden ook dragen? Makkelijke kleding, goedkope kleding, kleuren die 'in' zijn, modellen waar je dames mee aantrekt? Of juist niet? Als het vergelijkbaar is met je vrienden, waarom kopen zíj die kleding? Is er een bepaalde stijl die je aanhangt, een imago? En bedenk dat een 'dan koop ik juist het tegenovergestelde' ook een imago kan zijn.
Hoe kijk je tegen Moslims aan? En tegen Antillianen, Marokkanen, Turken, Afrikanen en Chinezen? Iedereen gelijk? Of toch (onbewust) een iets andere gedraging of houding? Heb je een mening over één van deze groepen? Doen ze iets beter of juist slechter dan de rest? Hoe komt het dat je dat denkt? Heb je bewijzen, statistieken, ervaringen die representatief zijn om zo te denken? Of misschien gewoon een handjevol goede of slechte ervaringen? Denk je dat de media er iets mee te maken hebben? Doe voor de grap eens een
IAT-test, die onbewuste denkpatronen aan kan tonen. Ik dacht altijd dat ik zeer tolerant was en gelijkwaardigheid promootte, totdat ik bij deze test door de mand viel waarbij bleek dat mijn 'eerste reacties' niet altijd tolerantie en gelijkwaardigheid aantoonde..
Kortom, waar ik wat nuance in wil aanbrengen, het is erg moeilijk om compleet ongevoelig te zijn voor reclame (in welke vorm dan ook). Je hoeft niet direct te denken aan het meteen naar de winkel rennen als je de nieuwste Intel-processors voorbij ziet komen op tv. Het ligt veel genuanceerder, het gaat dieper, het gaat op een gegeven moment vaak domweg om het 'gevoel' dat je hebt bij een product wat zegt dat het leuk, goed, lekker of mooi is, subjectieve feiten (met een handjevol objectieve feiten om de 'denkende mens' bezig te houden). En dat weten de fabrikanten achter de merken maar al te goed. En bespelen aldus de massa, waar ieder individu een onderdeel van is, behalve kluizenaars misschien, en hoe hard je er ook tegen vecht of het ontkent, je zult worden beïnvloedt!

Zo zit een mens nu eenmaal in elkaar.