Philips introduceert op de IFA 2009-beurs in Berlijn zijn derde generatie Aurea-lcd-tv's. Naast meer Ambilight-leds krijgt de nieuwe 9904-serie ook ondersteuning voor Net TV. In eerste instantie brengt Philips alleen een 40"-model uit.
Volgens FlatpanelsHD krijgen de nieuwe Aurea-lcd-tv's in totaal 252 leds om de lijst en de achterliggende wand in de kleuren van het getoonde beeld te verlichten. Bij de vorige Aurea-generatie werden hiervoor 150 leds gebruikt. Net als bij de Aurea 2-serie zijn de leds in alle vier de zijdes geplaatst, zodat het licht naar alle kanten uitstraalt.
De 40PFL9904H, zoals de 40"-Aurea 3 voluit heet, beschikt over 100Hz-technologie en is uitgerust met Net TV. Deze online-contentdienst is ook bechikbaar in de nieuwe 8000- en 9000-series. De lcd-tv is verder voorzien van dlna-ondersteuning en beschikt over vijf hdmi-ingangen, een meer dan de huidige Aurea's. De nieuwe televisie wordt verder geleverd met een mini-afstandsbediening in de vorm van een ei voor de bediening van de belangrijkste functies, zoals volume, kanaalkeuze en Ambilight.
De verwachting is dat Philips behalve het 40"-model ook andere beeldformaten zal uitbrengen, maar wanneer dat gebeurt is nog onduidelijk. Het is ook nog niet bekend wanneer de nieuwe Aurea-serie officieel wordt gepresenteerd, maar dat zal waarschijnlijk begin september op de IFA 2009-beurs zijn. De adviesprijs van de 40"-televisie zou rond de 4000 euro liggen.