Ter ere van het verschijnen van The Lost and Damned, de eerste uitbreiding voor GTA IV, zijn de avatars op Xbox Live gratis te kleden als biker en kunnen spelers met een Xbox Live Silver-account tot aan het weekend gratis online spelen.
De eerste downloadable content voor Grand Theft Auto IV is inmiddels verschenen. Wie de Xbox 360-versie van het spel heeft, kan de uitbreiding voor 1600 Microsoft Points, een kleine twintig euro downloaden. De uitbreiding verschijnt alleen voor Xbox 360 en niet voor pc en PlayStation 3. Microsoft maakt veel werk van de lancering van de uitbreiding. Zo zijn er nieuwe kleren beschikbaar voor avatars op Xbox Live. Zowel mannelijke als vrouwelijke avatars kunnen uitgerust worden met speciale biker-kleding, geheel in de stijl van The Lost and Damned. Spelers kunnen hun avatar gratis van de nieuwe kleding voorzien.
Microsoft stelt ook gratis speeltijd ter beschikking. Wie GTA IV online via Xbox Live wil spelen, dient over een Xbox Live Gold-account te beschikken, waarvoor zo'n 50 euro per jaar betaald dient te worden. Microsoft stelt spelers die slechts een gratis Xbox Live Silver-account hebben in staat om GTA IV en The Lost and Damned toch online te spelen. Spelers met een Silver-account kunnen van 17 tot en met 22 februari online terecht. Wie daarna online wil, dient weer voor een Gold-account te betalen.