Half april lanceert uitgever Take-Two de website Social Club, waarop de activiteiten van spelers gevolgd worden. Grand Theft Auto IV wordt de eerste game die van de site gebruik zal maken.
De site houdt de verrichtingen van spelers bij als zij hun Xbox Live Gamertag of PlayStation Network ID opgegeven. Op de Social Club zijn niet alleen de bekende multiplayer-leaderboards te zien, maar zullen ook de verrichtingen van spelers in de singleplayercampagne te volgen zijn. Zo zal op de website de LCPD Police Blotter te zien zijn, waarmee alle criminele handelingen op een kaart te volgen zijn, en er zijn statistieken te zien van de wapens die het meest gebruikt worden. Daarnaast is er de Liberty City Marathon, waarbij niet alleen bijgehouden wordt hoeveel mijlen gelopen, gereden en gezwommen worden, maar ook hoeveel kogels er zijn afgevuurd.
Via het volgsysteem van Social Club zijn ook prijzen te winnen. Zo krijgen de eerste tien spelers die het spel volledig uitspelen de sleutel van Liberty City. Ook de eerste spelers die de verhaallijn volledig gevolgd hebben, worden onderscheiden. De website zal ook voor andere games van Rockstar gebruikt worden.
Daarnaast heeft uitgever Take-Two een overeenkomst gesloten met Amazon, waardoor spelers de songs die in het spel te horen zijn, bij deze webshop kunnen kopen. Op het moment dat een song in het spel wordt afgespeeld, kunnen spelers hun virtuele telefoon gebruiken om een bepaald nummer te bellen. Vervolgens ontvangt de speler via de Social Club-website een e-mail met daarin een link naar de betreffende song in de catalogus van Amazon. De songs zijn voor 99 dollarcent te koop en zullen niet met drm beveiligd zijn. De soundtrack van Grand Theft Auto IV bestaat uit ruim 150 songs. Het gaat voornamelijk om bestaande nummers, hoewel artiesten als rapper Nas en rockgroep Greenskeepers nieuwe nummers speciaal voor het spel opnamen. De muziekdienst is voorlopig alleen beschikbaar in de VS, maar Take-Two wil een dergelijke service ook in Europa aanbieden.