Om de concurrentie voor te blijven wil Microsoft de gebruikers van Xbox Live eigen content laten aanleveren. Of dit moet gebeuren middels XNA Studio, een game-ontwikkelomgeving, of middels een andere oplossing is nog niet duidelijk.
David Edery, die over het wereldwijde Xbox Live-aanbod gaat, zegt dat Microsoft op dit moment een aantal opties onderzoekt om de concurrentie van Sony's PlayStation Network en Nintendo's Wii Ware voor te blijven, meldt de GamesIndustry. 'Het is niet zeker dat er binnen de komende twaalf maanden al wat te zien zal zijn', aldus Edery.
Op dit moment worden oude Xbox-games en kleine Arcade-spellen al aangeboden via Xbox Live. Microsoft wil ontwikkelaars van de Arcade-games bovendien aanmoedigen om spellen in meerdere episodes uit te brengen. Volgens Edery is het moeilijk om een goed model te vinden voor het aanbieden van episodic games, omdat er geen succesvolle voorbeelden zijn.
Sony’s Little Big Planet is een voorbeeld van een speelse wijze waarop gebruikers content aanleveren. Iedereen kan zelf spellevels creëren, uploaden en eventueel gezamenlijk doorlopen. Ook Nintendo komt binnenkort met het Wii Ware-platform, waarop kleine ontwikkelaars hun spelletjes kunnen aanbieden.