Sega Toys gaat samen met NeuroSky nieuwe entertainmentproducten voor consumenten ontwikkelen. Doel van de samenwerking is om speelgoed te ontwikkelen dat met behulp van hersenactiviteit kan worden bediend.
De zogenoemde ThinkGear-technologie van NeuroSky werkt met een soort koptelefoon, die dankzij een aantal 'biosensoren' in staat is om hersensignalen op te pikken. Sega Toys zal deze technologie nu gaan gebruiken om een nieuwe lijn producten op te zetten. Het entertainmentbedrijf heeft al een aantal elektronische huisdieren in de aanbieding, zoals de i-Dog, de e-Fish en de Dream Chick. Met behulp van de NeuroSky-technologie wil Sega consumenten nu een 'innige interactie' met het speelgoed bieden. NeuroSky, dat gespecialiseerd is in medische toepassingen, timmert al langer aan de weg met zijn biosensoren. Het bedrijf heeft bijvoorbeeld een ontwikkelkit op de markt gebracht waarmee ook andere fabrikanten de sensoren in hun producten kunnen verwerken.