Uitgever Activision wil proberen om de James Bond-games nieuw leven in te blazen. Het bedrijf heeft twee spellen over de door Electronic Arts 'verwaarloosde' geheim agent in de maak.
Activision verkreeg de 'licence to kill' in 2006, nadat EA het contract met uitgever MGM Interactive niet wilde verlengen. Volgens Activision-eigenaar Bobby Kotick is James Bond een van de grootste gamefranchises ooit, wat met name te danken zou zijn aan het spel GoldenEye 007. De Nintendo 64-titel uit 1997 gooide bij zowel pers als publiek hoge ogen.
Volgens Kotick deden de EA-titels, waaronder GoldenEye: Rogue Agent en From Russia With Love, het niet goed, omdat de uitgever een te brede portfolio heeft. De titels werden hierdoor verwaarloosd, meldt GamesIndustry. Kotick denkt dat de franchise te reanimeren is en zegt zijn beste ontwikkelteam op het project te hebben gezet. Daarnaast werkt een tweede team aan nog een Bond-product.

Hoewel EA met enkele van zijn Bond-titels commercieel succes boekte, kreeg het bedrijf veel kritiek op de games. Met GoldenEye: Rogue Agent had EA het succes van GoldenEye 007 willen evenaren. De shooter werd echter bekritiseerd om zijn gebrek aan innovatie en sneeuwde onder tussen andere speltitels.