Hoewel volgens NBC zijn tv-programma's tot december via iTunes verkrijgbaar blijven, heeft het mediaconglomeraat al een nieuwe distributeur gevonden. Via Amazon's Unbox-dienst kunnen ook complete series aangeschaft worden.
Amazons videotheek heeft een groot aantal NBC-televisieseries in haar collectie opgenomen, waaronder The Office, Heroes en 30 Rock. Ook afleveringen van komende series zoals Bionic Woman en Chuck zullen toegevoegd worden, een dag nadat ze op tv zijn uitgezonden.
De aankondiging volgt op de bekendmaking, vorige week vrijdag, dat iTunes stopt met het aanbieden van de televisieprogramma's van NBC. Volgens Apple was de reden dat NBC een prijsverdubbeling wilde doorvoeren. De contentleverancier ontkende dit en voerde aan dat alleen prijsflexibiliteit en bundeling van afleveringen op het verlanglijstje stonden.
Op het oog zit NBC met zijn versie van het verhaal dichterbij de waarheid: Amazon biedt individuele afleveringen aan voor dezelfde prijs als iTunes: 1,99 dollar per stuk. Bovendien kunnen via de Unbox-videotheek complete series aangeschaft worden. De vraag is echter wat er op langere termijn met de prijs gebeurt. Contentleveranciers hebben in het verleden regelmatig aangegeven niet blij te zijn met het starre prijsmodel van marktleider iTunes.
De overstap van NBC betekent een gevoelige klap voor Apple. Amazon laat met de overeenkomst zien zich flexibel op te stellen bij de distributie en zal nieuwe contentaanbieders met open armen ontvangen. Bovendien is de Unbox-dienst alleen te gebruiken in combinatie met Windows XP of Vista, niet met Mac OS X.