Microsoft heeft aangekondigd dat het de prijs van de hd-dvd-drive die gekoppeld kan worden aan de Xbox 360 heeft verlaagd. In Noord-Amerika kan de hd-dvd-speler nu voor 179 dollar aangeschaft worden.
De speler had voorheen een adviesprijs van 199 dollar, wat betekent dat de prijs met tien procent is verlaagd. Om het product nog aantrekkelijker te maken, en tegelijkertijd het hd-dvd-formaat te promoten, wordt de Xbox 360-accessoire tijdelijk geleverd met vijf gratis hd-dvd-films. Consumenten kunnen vijf films kiezen uit een assortiment van vijftien populaire titels. Verder gaat Microsoft de film '300' en enkele afleveringen van de serie 'Heroes' op Xbox Live beschikbaar maken, waarbij de pilotaflevering van Heroes eveneens gratis te downloaden zal zijn. Volgens Microsoft zorgen deze maatregelen ervoor dat 'de Xbox 360 hd-dvd-speler de meest betaalbare oplossing blijft om te genieten van high-definition'. Het bedrijf heeft niet bekendgemaakt of de prijzen ook in andere regio's verlaagd zullen worden.