Gsm-gigant Nokia heeft zijn Bluetooth-concurrent , ontwikkeld door Ericsson, genaamd Wibree voorgesteld. De draadloze communicatietechnologie is bedoeld voor het overbruggen van korte afstanden, maar moet dit mogelijk maken met kleinere apparatuur en minder energieverbruik. Volgens Nokia-researcher Bob Ianucci zou Wibree zelfs tot tien keer zuiniger zijn. Aan de technologie werd vijf jaar gewerkt en het bedrijf is van plan om Wibree samen met een aantal partners het standaardisatieproces in te sturen om het na acceptering van de standaard tegen 'redelijke voorwaarden' ter beschikking te stellen aan alle geïnteresseerden.
Volgens Ianucci wil Nokia Wibree sneller dan ooit tot standaard verheffen door een technologie te leveren die zeer snel geïmplementeerd kan worden en uitstekend geïntegreerd kan worden in apparaten. Net zoals Bluetooth moet Wibree afstanden tot tien meter kunnen overbruggen. Tegen halverwege volgend jaar wil Nokia de eerste commercieel beschikbare Wibree-chips af hebben en Nordic Semiconductors is van plan om kort daarna al met zijn eerste Wibree-chips te komen. Het uitrusten van bestaande Bluetooth-chips met Wibree-functionaliteit, zou overigens slechts een meerkost van een paar dollarcent betekenen.