Na meer dan drieduizend mensen telefonisch gesproken te hebben over hun kijkgedrag van online video's, hebben het persbureau Associated Press en internetbedrijf AOL hun bevindingen naar buiten gebracht. De belangrijkste conclusie is daarbij dat internetters nog niet kapot zijn van lange video's. Slechts een op de vijf respondenten gaf aan wel eens een volledige film of televisieserie online bekeken te hebben. Wel populair zijn fragmenten uit het nieuws, korte stukken uit films en tv-programma's, muziekclips, hoogtepunten uit de sportwereld en zelfgemaakte amateurvideo's. Niettemin zou er wel een groeimarkt voor langere video's aan de horizon gloren vanwege de verbetering van de digitale beeldkwaliteit en het groeiende gebruik van portable mediaspelers voor het onderweg afspelen van digitaal beeldmateriaal.
Naast lang kijken willen internetgebruikers ook liever niet tegen betaling kijken. Slechts zeven procent gaf aan ooit betaald te hebben voor het verkrijgen van toegang tot online video's. Meer dan driekwart van de deelnemers meldde liever extra reclames te zien dan zelf geld te moeten neerleggen voor het gewenste materiaal. De groep internetvideokijkers bestaat vooral uit mannen en jongeren. Niettemin pakt twintig procent van de internettende 65-plussers en de helft van alle online vrouwen bij tijd en wijle een digitale video mee. De meest genoemde redenen om via het internet beeldmateriaal te bekijken waren het gemak en de toegankelijkheid.
