YouTube, volgens Nielsen/NetRatings de populairste film- en videosite van dit moment, heeft twee nieuwe initiatieven gelanceerd om geld in de lade te krijgen. De drukbezochte site heeft namelijk met elf miljoen unieke bezoekers per week en meer dan honderd miljoen geserveerde video's per dag niet te klagen over aandacht, maar wel over het businessmodel. Een visie en aanpak om geld te verdienen ontbreken tot nu toe nog grotendeels, aangezien het YouTube nog niet gelukt is om reclame te integreren zonder de bezoekers hiermee te hinderen en af te schrikken. Een nieuwe poging om dit probleem te verhelpen wordt vandaag gestart via zogenaamde Brand Channels. Dit zijn videokanalen die door bedrijven gevuld kunnen worden met eigen content. Logischerwijs zal het daarbij vooral gaan om goederen aan de man te brengen en niet om simpelweg views te genereren en positieve reacties te verkrijgen. De eerste Brand Channel is door Warner gewijd aan Paris Hiltons debuutalbum Paris. Teneinde voldoende publiek te krijgen voor deze reclamekanalen zal YouTube actief bezoekers doorverwijzen naar de Brand Channels. Daarnaast kan er ook reclameruimte gekocht worden die deze kanalen vergezellen. Zo probeert televisiezender Fox zijn serie Prison Break te slijten via promo's op Paris Hiltons eigen YouTube-kanaal.
Naast deze inkomstenbron maakt de videosite sinds kort ook gebruik van de 'participatory video ad' (PVA). Dit zijn reclamefilms die zich gedragen als normale video's. Zo wordt er en plein public bijgehouden hoe vaak de video bekeken is, en kunnen kijkers deze beoordelen, delen met anderen en er reacties op achterlaten. Op deze manier ontstaan er ook ranglijsten voor reclames wat betreft hun populariteit. Beide aanpakken lijken bepaald geen windeieren te leggen. Zo kreeg de reclametrailer voor de film Pulse bijna een miljoen kijkers in huis tijdens zijn eerste vier dagen online. Het videokanaal van Paris Hilton mocht op het moment van schrijven al bijna tachtigduizend geïnteresseerden verwelkomen. YouTube hoopt op deze twee manieren reclamegeld te verdienen zonder de kijker verplicht lastig te vallen met commercials. Volgens de site liggen er nog veel meer van dit soort plannen op de plank en zouden de adverteerders positief tegenover het idee staan om reclame op een tactvolle wijze voor te schotelen.
