KPN is begonnen met een pilotproject voor plaatsafhankelijke diensten voor mobiele telefoons. Met de zogeheten 'I-locate'-dienst kunnen klanten van het bedrijf informatie over het openbaar vervoer, het weer of de huizenmarkt in de directe omgeving opvragen. De service belooft groot gebruiksgemak: 'Je hoeft niet eerst met een omslachtige invoer aan te geven waar je bent, je kunt gelijk gaan zoeken naar wat je wilt', aldus het persbericht. Volgens KPN bleek uit onderzoek dat 84 procent van de doelgroep op een dergelijke service zit te wachten, en in de tien maanden die de proef zal duren, moet blijken of de dienst aan de verwachtingen voldoet.
I-locate is in eerste instantie alleen door I-mode-klanten te gebruiken. Om hun privacy te beschermen moeten gebruikers eerst eenmalig toestemming geven voor het doorgeven van hun positiegegevens. Vervolgens verschijnt er een I-locate-optie op de telefoon, waarmee een overzicht van alle deelnemende bedrijven is op te vragen. Bovendien verschijnen er icoontjes op de sites van de dienstenaanbieders, waarmee de gebruiker op de beschikbaarheid van locatiespecifieke informatie wordt geattendeerd. De nauwkeurigheid van de plaatsbepaling varieert tussen honderd meter en vijf kilometer, afhankelijk van de netwerkdekking.
Naar schatting kan minimaal een half miljoen mensen van de I-locate-proef gebruikmaken. Om hen over de streep te trekken heeft KPN een twaalftal contentleveranciers geselecteerd die de locatiedata mogen verwerken. Naast de eigen telefoon- en bedrijvengids wordt de nadruk gelegd op vervoer (ANWB, Routenet, Taxigids, NS) en het weer (Meteo Consult, Weathernews). Verder biedt Funda informatie over het huizenaanbod, er valt te chatten via Ifriends en een culturele agenda wordt verzorgd door TheAgenda.nl. De twaalfde aanbieder is opmerkelijk genoeg geen pizzatent maar een escortservice.