Dell heeft plannen aangekondigd om voor het einde van dit jaar winkels te openen in Dallas en New York om zo beter aan te sluiten bij wensen van consumenten. Hiermee doorbreekt Dell een jarenlange traditie om zijn producten alleen via internet, de telefoon of een postorder aan te bieden. In het verleden zei Dell altijd dat eigen winkels niet voldoende zouden opbrengen doordat de kosten te hoog zouden zijn. Onder meer het succes van Apple, dat met een eigen retailnetwerk inmiddels 1 miljard dollar per kwartaal omzet, zou er volgens PC Pro toe geleid kunnen hebben dat Dell toch overstag is gegaan. Dell gaat het echter anders aanpakken dan Apple. Bij laatstgenoemde is het mogelijk producten te bekijken, aan te schaffen en er direct de winkel mee uit te lopen. Bij Dells winkels zullen vanzelfsprekend ook producten uitgestald staan en er zal ook afgerekend kunnen worden. De aankoop wordt hierna volgens het beproefde 'build to order'-proces gebouwd en bij de klant afgeleverd. Dell verkocht overigens al eerder computers via 'echte' winkels, maar dat waren geen eigen shops.