Een redacteur van Time Magazine heeft als een van de eersten een speelsessie met de Nintendo Wii mogen houden. In het rustige en zakelijke hoofdkwartier van Nintendo stond hij binnen de kortste keren met de revolutionaire controller te hengelen, te tennissen, te schermen, vliegen te meppen, de hoela te dansen en zelfs te roerbakken. 'Een opmerkelijke ervaring, waar je helemaal in opgaat. De illusie dat je ín het spel bent is erg krachtig, en er is meteen een feeststemming in de kamer' looft hij de console. Dat zijn publiek uit de halve Nintendo-directie bestaat, inclusief de legendarische gamegoeroe Shigeru Miyamoto, vindt de man 'een hele eer', en van kritiek op de console is wellicht ook daarom geen enkele sprake. Dat de controller hem door diezelfde directieleden letterlijk uit handen getrokken moest worden alvorens er een fatsoenlijk interview kon worden afgenomen, spreekt echter boekdelen.
Het lijkt erop dat Nintendo zijn zaakjes goed voor elkaar heeft. 'We hebben vooral niet geluisterd naar wat de gamers willen', legt directeur Satoru Iwata uit. 'Sony en Microsoft doen dat wel, en die maken dus allebei een snellere versie van hun vorige product. Wii is totaal anders dan hun consoles, en omdat niemand zich er een voorstelling van kan maken kan niemand er nog om vragen.' De volledig vernieuwde aanpak is echter hoogst noodzakelijk, betoogt Iwata: de consolemarkt is niet alleen bijzonder lucratief, maar ook bijzonder statisch. Er zijn gamers en niet-gamers, en de fabrikant die wil groeien zal de kloof tussen die twee moeten overbruggen met een console die ook voor, zeg, schoolmeisjes en ouden van dagen interessant is. Hoewel het spelaanbod voor traditionele gamers niet altijd bloederig genoeg zal zijn, bewees Nintendo met het Brain Age-pakket dat het in staat is om voor ouderen interessante spelletjes te maken. Hoewel de nieuwe naam vooral scepsis oogst, kan de Wii dankzij de volledig nieuwe stijl van spelen wel degelijk een grote hit worden, schat de recensent. Ook het zorgvuldig gestileerde uiterlijk gaat meehelpen: 'Het gaat er allang niet meer om wie het snelst is. Het gaat erom wie er het beste uitziet.'