Het hoofd van Nintendo, Satoru Iwata, heeft tijdens de Game Developers Conference in San José verklaard dat de game-industrie zich minder moet richten op reproductie van ideeën en meer energie moet stoppen in innovatieve spellen. Volgens Iwata komen er te veel opvolgers van kaskrakers uit, terwijl het aantal vernieuwende spellen die echt iets toevoegen aan het bestaande assortiment minimaal is. De oorzaak hiervan zouden de torenhoge kosten zijn die gepaard gaan met het ontwikkelen en produceren van games. Elke vorm van succesgarantie zou daarbij aangegrepen worden, waardoor experimenten met concepten en gameplay steeds sporadischer worden. Hierdoor zou de huidige markt voor spellen beperkt blijven tot jonge mensen van het mannelijk geslacht. Ook Sony liet in zijn presentaties blijken dat het bedrijf op zoek is naar manieren om nieuwe doelgroepen te bereiken met zijn games.
Nintendo hoopt met de Revolution meer ruimte te bieden voor innovatieve ontwikkelaars met een beperkt budget. Iwata haalde als voorbeelden Tetris, maar ook Nintendogs en Brain Age aan. Nintendogs is een spel waarin de speler een virtuele hond dient te trainen en dat met zes miljoen verkochte exemplaren vooral erg populair is onder jongere vrouwen. Brain Age, het anti-dementiespel voor oudere mensen, is een ander voorbeeld van vernieuwende concepten die een heel ander marktsegment aanboren. Ook de nieuwe controller van de Revolution moet volgens Iwata gameontwikkelaars inspireren om met nieuwe typen gameplay te berde te komen.