Onderzoeksjournalist John Batelle heeft een boek geschreven met de titel 'The Search: How Google and Its Rivals Rewrote the Rules of Business and Transformed Our Culture'. In dit boek beschrijft en verklaart Batelle de opkomst van online zoekmachines. Vanwege de introductie van dit boek heeft CNN.com een interview aangevraagd - en gekregen - met de auteur. Tijdens dit vraaggesprek is onder meer gesproken over de huidige stand van zaken en de toekomst van zoekmachines op het web. De afgelopen jaren is, zo geeft Batelle in het gesprek aan, 'search' steeds belangrijker geworden op internet. Er is veel informatie te vinden op het web en om in die wirwar van data de juiste gegevens te vinden, is een zoekmachine onontbeerlijk. Voordat Google doorbrak waren er vanzelfsprekend meerdere zoeksites te vinden op internet. Volgens Batelle hadden deze echter niet wat Google op dat moment wel had: de juiste technologie en het geluk om op het juiste moment op de juiste plaats te zijn.
Het moment dat Google doorbrak, was ook het moment waarop de dotcomzeepbel uiteen spatte. Veel sites probeerden internetters op hun site te houden en te voorkomen dat ze naar een andere plaats zouden gaan. Google daarentegen zorgde ervoor dat de inhoud van een pagina compleet veranderde, inclusief relevante advertenties, op het moment dat een bepaald zoekwoord werd ingegeven en gaf de gebruiker de mogelijkheid eenvoudig 'weg' te gaan. Dit was wat gebruikers wilden, aldus Batelle, en vandaar dat Google succes had. Daarnaast is het zo dat de zoekmachine goede technologie in handen had, zoals het zoeken door middel van 'natural language', waardoor gebruikers de voor hen relevante informatie kunnen vinden. In het vervolg van het interview wordt ingegaan op de zakelijke aspiraties van de Google-oprichters Larry Page and Sergey Brin, op wat 'the next big thing' voor het web zal zijn en op de toekomst van het web.