Sony heeft een gratis videotelefoniedienst gelanceerd. IVE, wat voor 'Instant Video Everywhere' staat, is volgens de marketingdienst van Sony het resultaat van 'een visie op hoe de toepassing van video continu evolueert als een onlosmakelijk onderdeel van communicatie in het leven van alledag'. De 'grensoverschrijdende' applicatie is in samenwerking met video-serviceprovider GlowPoint ontwikkeld en biedt 'ongelooflijke' features als online hulp en een eigen telefoonnummer. Voor tien dollar per maand komen daar een video-antwoordapparaat met ruimte voor tien boodschappen, de mogelijkheid om met vier mensen tegelijk te spreken en maandelijks vijf gratis telefoontjes naar de klantendienst bij. De klantendienst mag trouwens ook worden gebeld als de gebruiker geen technisch probleem heeft: wie om een vriendelijke groet verlegen zit mag ze ook lastigvallen.
De belangrijkste betaalde feature is wel de mogelijkheid om met gewone POTS-telefoons te bellen, hoewel die uiteraard geen video ondersteunen. Het duurste abonnement, dat twintig dollar per maand kost, staat ook videobelletjes naar andere videosystemen toe. In hoeverre bijvoorbeeld Skype hier een geduchte concurrent aan krijgt, valt nog zeer te bezien: tarieven voor bellen met reguliere telefoons buiten de VS worden niet gegeven, maar een video-oproep naar een Nederlandse bestemming kost minimaal 25 dollarcent per minuut en is alleen mogelijk met het duurste abonnement. Datzelfde Skype is ondertussen volop bezig om zelf ook een videodienst te ontwikkelen, hoewel die het bètastadium nog niet is ontgroeid. Diverse andere partijen, zoals Festoon en Dialcom, hebben inmiddels wel al software uitgebracht waarmee video en Skype zich laten combineren. Hoewel dergelijke software veelal gratis is, bieden deze oplossingen geen videoverbindingen buiten het eigen netwerk aan.