LG.Philips noteert verlies door dalende panelprijzen

LG.Philips heeft in het eerste kwartaal van 2005 niet weten te herstellen van het inzakken van de winstgevendheid eind vorig jaar, zo lezen we in de EE Times. Het samenwerkingsverband tussen LG en Philips wist niet in de zwarte cijfers te blijven en behaalde een verlies van 78 miljoen dollar op een omzet van iets meer dan twee miljard dollar. Vorig jaar werd in het eerste kwartaal nog een winst van 618 miljoen behaald op een vergelijkbare omzet. Zowel de dalende prijzen als een verandering in de wisselkoers van de Koreaanse Won zijn debet aan het verlies.

De omzet bleef wel op peil doordat tegelijkertijd met de dalende prijzen er meer schermen verkocht werden, maar de marges staan onder druk. De nieuwste fabriek, die in september vorig jaar in gebruik werd genomen, zorgt wel voor een flinke stijging in de productie van LG.Philips schermen. In het eerste kwartaal werden een kwart meer schermen geproduceerd dan voorheen en ook voor begin volgend jaar staat weer een nieuwe fabriek gepland. Toch is het maar de vraag of het wel verstandig is om de komende tien jaar 21 miljard dollar te investeren in een markt die zijn glans kwijt lijkt te zijn.

Reacties (18)

[simmayor]

Waar hebben jullie het over? De prijzen van LCD schermen gaan omlaag, dat is toch goed voor ons als klant?!

Dit is gewoon marktwerking!

[phreako]

Maar als de bedrijven doodgeconcurreerd worden heb je uiteindelijk niets meer te kiezen, en dat is dan weer minder fijn voor de consument...

[Verwijderd]

Als een fabrikant het loodje legt door moordende concurrentie is dat nog steeds erg gunstig.

Als consument heb je gewoon recht op de laagste prijs!

Stel een bedrijf-Xpakt veel marktaandeel door onder kostprijs te verkopen.
De concurrent-Y legt het loodje.
bedrijf X kan dan zijn prijzen opschroeven, maar dan zullen snel nieuwe concurrenten komen die weer goedkoper kunnen etc.

Dit is gewoon marktwerking.

[crzyrulez]

Ik ga liever voor mooi design, goede specs dan voor een lage prijs moet ik eerlijk zeggen...

[Verwijderd]

@crzyrulez

En dat het liefst voor een zo laag mogelijke prijs. Rijk zijn de meeste tweakers niet. En ik denk dat we niet bang hoeven te zijn dat LG opeens er mee stopt schermen te bouwen.

Dit is gewoon marktwerking.

[Arie Atari]

Marktwerking is goed, maar door de hevige concurrentie worden de schermen wellicht onder de kostprijs op de markt gebracht en dat is weer minder fijn voor de producent...

[miw]

Als producent weet je gewoon dat schermen enorm snel goedkoper worden (20-30 procent per jaar sinds 1999 ofzo). Met dit effect en de wisselkoersrisico's kan je in je bedrijfsplanning gewoon rekening houden. Overigens valt de schade enorm mee vooral omdat de productiekosten stapsgewijs naar beneden gaan, terwijl de verkoopprijzen veel geleidelijker zakken. Hierdoor kan het makkelijk gebeuren dat er een kwartaal iets minder winst gehaald wordt. In een dergelijke dynamische markt is dat niet iets om je zorgen te maken.

[Qorne]

Erg dom, want ze hebben het zelf gedaan de prijzen stonden vrij vast, en ineens gaat Philips alles verlagen, toen moesten Sony Panasonic Sharp met de prijzen mee, ik was zelf getuige van deze verlaging, toen zagen we het al niet zitten.

slecht hoor.

[the_stickie]

Ik neem aan dat ze bij Philips wel nadenken voor ze zomaar een prijsverlaging doorvoeren.
Over het algemeen denk ik dat ze bij Philips beter weten wat, hoe en waarom dan de gemiddelde tweaker (nofi hoor)
Je mag er immers van uitgaan dat zulke "belangrijke" beslissingen genomen worden met reden, zoals bijvoorbeeld een poging om meer marktaandeel te krijgen, reageren op veranderde vraag etc.
Dat zoiets niet altijd uitpakt zoals gewenst, is eigen aan de markteconomie: ook je concurrenten krijgen de kans te reageren

[Paitor]

Inderdaad, soms is het veel belangrijker om een omzet van 2 miljard dollar te halen, dan is een verlies van 'maar' 78 miljoen dollar niet interessant. 78 miljoen op 2 miljard is maar 3.9 % tenslotte.
Philips zelf heeft eind vorig jaar met winst afgesloten, LG zou ik zo niet durven zeggen, ik weet echter wel zeker dat de twee moederbedrijven voldoende winstgevend zijn.
Met sommige producten kan je nu eenmaal driekwart van de winst realiseren, met anderen driekwart van de omzet.
Ik denk dat Philips / LG ervoor gekozen hebben om deze joint venture vooral omzet te laten behalen

[Verwijderd]

Inderdaad, sasung sony uit de markt drukken lukt niet zo 1 2 3 maar je kan voorkomen dat er andere kapers op de kust komen. Overigens is er ook een tekort aan schermen voorspelt dus zou je mogen verwachten dat de prijzen voor panels/substraat zal stijgen wat inhoud dat de winstgevend terug zou moeten komen.

[Karp]

Ze zijn gewoon puur marktaandeel aan het veroveren, en voor de beide bedrijven is dan te hopen dat dit in de toekomst gunstig uitpakt.

[ttiger]

Dit bericht stond gisteren in het NRC. Achtergrond van de prijsdalingen is de huidige productie overcapaciteit. De verschillende fabrikanten hebben royaal nieuwe fabrieken neer gezet en er komen er nog meer. Echter, de vraag naar LCD TV's was niet wat ze dachten....

[KillerDream]

Je moet natuurlijk wat, als nieuwe speller op een markt. LG.PHILIPS LCD hebben destijds gekozen om de prijs naar beneden te gooien.

Of dit een goede of een slechte zet was is een discussiepunt. Maar je kan natuurlijk niet in de toekomst kijken wat het beste is. Maar wie weet wat de toekomst (nog) brengt.

[richard_1st]

Yeah right, nieuwe speler op de markt.
vorig jaar nog de grootste speler op de markt, yep ze zijn nieuw, je heb gelijk!

En btw de mensen hierboven nog, het is niet puur alleen philips dat de prijzen verlaagt (ten eerste is het al LG.PHILIPS, maar dat terzijde) de hele markt verlaagt zijn prijzen. Het is een spelletje wat in elke markt voorkomt, van vraag en aanbod!

[kidde]

Het zal slimmer zijn voor Philips om misschien alvast in te zetten op de OLED displays, de opvolger van de plasma- en tft schermen, en op de oprolbare schermen, daar valt meer winst te maken vermoed ik.

voor de OLED's, zie http://www.research.philips.com/password/archive/20/polymer_oled.html

[Niles]

Het voordeel van OLED is dat het met dezelfde productiemethoden gemaakt kan worden als waar nu LCD (TFT) schermen mee gemaakt worden . In feite investeerd LG.PHILIPS dus, dankzij de nieuwe fabrieken, al in de toekomst van OLED schermen. OLED heeft alleen als nadeel dat het nog een vrij korte levensduur heeft voor bepaalde kleuren, voordat ze dit probleem op hebben gelost zal het nog niet op de markt komen (in grote getalen en als echte schermen voor pc enzo, je vind ze namelijk al wel in camera's, mp3 spelers enz...). Voorlopig zit LG.PHILIPS dus goed en zogauw het zover is zijn ze vrij snel omgeschakeld omdat de huidige productietechnieken gebruikt kunnen worden .

[Verwijderd]

Een 2tal weken geleden was er nog paniek omdat er te weinig productie was van de panelonderdelen die noodzakelijk zijn voor de bouw van LCD schermen.
Toen dacht men dat de prijs daardoor maar matig ging dalen als een normaal gevolg van vraag en aanbod.
Zoals je nu kunt waarnemen is dit dus niet het gevolg en lijdt er al een bedrijf onder.