America Online heeft in een poging een groter marktaandeel te verwerven zijn zoekmachine een grote opfrisbeurt gegeven. Het bedrijf wil zich hiermee onder andere meer openstellen voor alle internetters en zich niet enkel beperken tot de eigen abonnee's. Vice-president Gerry Campbell stelt dat AOL een belangrijke strategische koerswijziging aan het doorvoeren is en daar maakt de release van de vernieuwde AOL Search ook deel van uit. Enkele nieuwe eigenschappen die geïntroduceerd werden, zijn de groepering van zoekresultaten in 'topics' en een SmartBox die verfijnde query's voorstelt wanneer een zoekopdracht gegeven wordt. Ook werden de Snapshots uitgebreid: extra kaders met informatie die uit AOL's eigen sites gehaald wordt, zoals tijden van filmvoorstellingen en weersvoorspellingen.
AOL verzorgt samen met de andere zoeksites van moederbedrijf Time Warner ongeveer negen procent van de Amerikaanse zoekopdrachten. De huidige aanvoerder van de zoekmarkt, Google, is verantwoordelijk voor 34 procent van de queries terwijl Yahoo en MSN respectievelijk 32 procent en 17 procent voor hun rekening nemen. De Amerikaanse internetprovider heeft dus een aanzienlijke achterstand in te halen en daar wil het werk van maken. Voor de zoekresultaten blijft het bedrijf echter samenwerken met Google, zodat het zelf geen index moet opbouwen en onderhouden. AOL zoekt echter ook nieuwe partners voor extra functies.
Zo werd voor het groeperen van zoekresultaten gebruik gemaakt van Vivisimo's clustertechnologie en werkt men aan een geografisch georiënteerde zoekmogelijkheid met behulp van Fast Search & Transfer. Bovendien heeft America Online ook Copernics technologie in licentie genomen voor de desktop search software. Ook voor het genereren van inkomsten wordt echter met partners gewerkt, zodat AOL bijvoorbeeld Google's advertenties bij de zoekresultaten weergeeft. Bedrijven kunnen echter ook deelnemen aan het Trademark Layer-programma waardoor zij een zoekterm waarop ze een handelsmerk bezitten kunnen aankopen. Bovenaan de zoekresultaten van deze term zal vervolgens een logo en advertentie van het bedrijf verschijnen.