Contentgevoelige advertenties minder effectief dan gedacht

De USA Today bericht dat de recentelijk geïntroduceerde contentgerelateerde advertenties niet zo effectief zijn als vooraf werd aangenomen. Het gaat hierbij om advertenties op gewone websites, die afgestemd zijn op de inhoud van de bewuste website. Zoekmachines als Google en Overture lanceerde deze nieuwe advertentiemethode na het grote succes van zoekterm gerelateerde advertenties, maar het blijkt dat laatstgenoemde tientallen malen zoveel clicks oplevert als contentgerelateerde ads. Desalniettemin zijn ze effectiever dan ouderwetse banners, maar veel klanten lijken te vinden dat de prijs - die nauwelijks lager is dan die voor zoekterm-gerelateerde advertenties - niet in verhouding staat tot de effecten. Daarnaast laten de beheermogelijkheden veelal te wensen over. Google en Overture reageerden beide met de opmerking dat de diensten continu worden verbeterd en aangepast worden aan de wensen van de klanten:

Representatives from both search companies said they're still gathering information about their contextual products, which were launched as recently as six months ago. "We're learning a lot about this business and how it works for advertisers," Overture vice president Paul Volen told Reuters. He said the company is refining and enhancing its product, but he declined comment on pricing.

Reacties (15)

[LSDsmurf]

Ik had nochtans de impressie dat die content gerelateerde ads over het algemeen redelijk goed werkten.

Bij een artikel over Intel processors bijvoorbeeld een ad rechtstreekts naar Intel zijn website, en dan daaronder nog een 2 tal ads naar sites met prijsvergelijkingen van Intel CPUs.

Bij een artikel over nieuwe Detonator drivers bv een link naar een pricewatch site voor ATI 3d cards

Bij een artikel over DDR memory links naar prijsvergelijkingen van geheugen, site van geheugenproducenten,...

[MrMr]

Toch geef je het zelf impliciet het probleem al aan:
- Als ik een artikel lees over Intel producten hoef ik geen link naar Intel, maar liever een naar andere artikelen over het onderwerp.
- Als ik de nieuwe detonator drivers zoek heb ik dus al een grafische kaart en hoef ik er vast niet binnenkort nog eentje te kopen.

Er bestaat blijkbaar maar een kunstje in de reclamewereld: zoek een sukkel die al eens X heeft gekocht en smeer hem nog een dozijn Xen aan...

[kmf]

reclame is reclame. Dat een site op nummer 1 staat in een googlesearch en duidelijk is dat dit een betalende site is, wilt niet zeggen dat deze ook nuttige informatie bevat. Meestal pakken mensen deze toch niet en gaan liever naar de "amateur"-sites die wel duidelijk betere informatie bevat volgens de preview.
Zelfde geld voor contentgerelateerde banners.

[Alex)]

Je hebt het over '#1 in de googleindex omdat er is betaald'
volgens google kan je je positie in de lijst niet kopen,
waarom zou dat zo zijn?
De geavanceerde, automatische manier van verwerken maakt het beïnvloeden van de resultaten heel erg ingewikkeld. En hoewel we relevante advertenties laten zien boven en naast onze zoekresultaten, verkoopt Google geen plaatsen in de resultaten zelf (dus niemand kan een hogere PageRank kopen). Een zoekopdracht voor Google is een gemakkelijke, eerlijke en objectieve manier om websites van hoge kwaliteit en met de informatie die je zoekt te vinden.

[Ilan Shemes]

Ik ben helemaal niet blij met deze 'content gerelateerde' advertenties. Ik heb banners op mijn website staan waar ik ook diensten verkoop. In die content gerelateerde banners stonden regelmatig advertenties van concurrenten. Daarom blokkeer ik nu dus de banners van Google op mijn website.

[LSDsmurf]

Niet zo slim om content gerelateerde banners op een commerciële site te zetten , tenzij het banners waren van een of andere ad service die google ads in zijn assortiment zitten heeft.

Als je op bv een site hebt die hardware verkoopt, dan weet je toch gewoon dat je ads krijgt van concurrenten.

[Ilan Shemes]

Ik weet dat dit niet slim is, daarom heb ik ze dus uitgezet!

Het probleem is dat ik al minstens een jaar lid ben van een banner service die mijn webspace vult met banners. Deze service is spontaan begonnen met het aanbieden van content gerelateerde banners. Vandaar mijn reactie hier. Ik denk dat er meer websites beheerders zijn die hierdoor zijn overvallen.

[Verwijderd]

Lijkt mij niet zo vreemd dat ze minder effectief zijn. Immers, bij het zoeken, zoekt men nog, en zou dus een advertentie ook relevant kunnen zijn. Maar op een website heb ik i.h.a. al gevonden wat ik zoek, en zal ik dus veel minder snel op een advertentie link klikken.

Natuurlijk wel sneller dan compleet ongerelateerde advertenties (omdat het immers in mijn interessegebied ligt, anders was ik natuurlijk niet op de oorspronkelijke website terecht gekomen).

Maar het is altijd goed dat onderzoeken dergelijke 'open deuren' ook intrappen, want soms blijkt het toch net anders te zijn dan iedereen dacht

[Verwijderd]

Net als op tweakers over hardware links onderin de pricewatch links vindt ik goed wel prettig.

Ookal was het een commerciele site met prijzen alsnog prettig vindt ik zulk soort reclame als het over het onderwerp gaat. Alleen banners daar klik ik niet zo snel op ik klik veel eerder op text advertenties op bijv google

[whistler]

Ik vind dat Google sinds ze die contactgerelateerde advertenties hebben een stuk minder is geworden. Het is moeilijker om te vinden wat je zoekt. Misschien maar tijd om een nieuwe zoekmachine op te zoeken.

Vreemd dat ze zich bij Google blijkbaar niet realiseren dat een van de redenen dat het zo populair is het gebrek aan reclame is. Wanneer leren de bedrijven dat de consument reclame zat is?

[Verwijderd]

Het is een mentaliteit. Kijk eens om je heen.

"We hebben ergens geld voor nodig."
...
"Smijt er wat reclame tegenaan."

Er wordt zelfs reclame uitgezonden op de Teletekst voorpagina van sommige zenders. 's Avonds vliegen de 0900 sekslijnen je om de oren. Bussen staan van achter tot voren vol met reclame. Sommige programma's van 1 uur worden 4 keer onderbroken met een reclameblok.

Reclame laat blijkbaar de wereld draaien. Het is alleen jammer dat veel reclamemakers blijkbaar steeds op zoek zijn naar de meest irritante manier om hun reclame aan de man te brengen.

TV:
Reclame draait harder dan gewone programma's
Reclame is opgesplitst: Reclame 1 - Reclame 2 - Flits van reclame 1.

Internet:
Popups die niet gesloten kunnen worden (popup roept zichzelf aan bij het afsluiten)
Uitklappende banners, drijvende Flashdingen die voor 3kwart over een site heen liggen.
En de ergste voor mij: De back-button uitschakelen! Je kunt dan met de back-button niet meer van de site af. Zelfs sommige webshops doen dat, alsof het een ordinaire pornosite is.

[dingstje]

Als je bij Google bvb. links een link ziet staan die (meestal) gerelateerd is aan je keyword, weet je al dat je ergens op de website zal moeten betalen om de informatie die je zoekt te kunnen bekijken. Als een site binnen de resultaten staat weet je dat nog niet en klik je gewoon (en even snel terug de back toets omdat je moet betalen)...

Oja, ik heb niks tegen betalen voor content, maar ze moeten niet overdrijven... Ik betaal al genoeg voor een abo

[Countess]

ik denk omdat mensen die gebruik maken van google naar iets opzoek zijn.(ja ok lekkere open deur intrappen)
de gesponzorde links kunnen dan presies zijn wat je zoekt.
maar als je al op site bent met de info/content/services die je zoekt hoef je niet verder te zoeken en heb je dus nix aan die banners.

[Tarin]

Niet per sé,
Als er hier op T.net een banner wordt gedraaid voor *zijstraat noemt* een ict-uitzendbureau, is dat specifiek gericht op de ict-georienteerde bezoekers van T.net.
Op T.net is verder niets over uitzendbureaus te vinden, maar zo'n banner kan wel de interesse van de bezoeker trekken, in ieder geval eerder dan een banner van *zijstraat noemt* 3 damesbladen voor de prijs van 2.

/edit::
Ik mijd de gesponsorde linkjes trouwens over het algemeen, vaak ben ik helemaal niet op zoek naar een bedrijf wat bijvoorbeeld 2dehands dieselmotoren verkoopt, maar naar een duidelijk specsheet.