Bij InternetNews lezen we dat pop-ups tegenwoordig steeds vaker geblokkeerd worden. Zelfs bedrijven keren zich tegen de meest gehate vorm van reclame op internet, zoals recentelijk de zoekmachine Google, die met een tool kwam voor het blokkeren van de advertenties. Nu de afkeer voor pop-ups steeds groter wordt en de reclamebranche op zoek is naar nieuwe vormen voor reclame-uitingen, verwachten experts dat het einde van de pop-up in zicht is. Opmerkelijk genoeg verschijnen er op dit moment juist meer pop-ups op internet dan ooit tevoren. Zo bracht juli er 7,3 miljoen, bijna een verdubbeling ten opzichte van dezelfde maand van vorig jaar. Ten opzichte van de totale hoeveelheid advertenties op internet neemt de pop-up zeven procent in beslag; een stijging van vier procentpunten. De consument krijgt echter altijd zijn zin, aldus een analist, wat inhoudt dat het slechts een kwestie van tijd zal zijn voordat de afkeer voor pop-ups geresulteerd heeft in het uitsterven van dit ras advertenties:
When all is said and done, the consumer always wins," he said. "It's only a matter of time that advertisers begin to look to other forms from pop-ups." One of the factors likely to push advertisers in that direction is the growing arsenal of pop-up blocking options. Both EarthLink and AOL began offering its customers blocking tools the past year. According to EarthLink, 13 percent of its 5 million subscribers have downloaded the software since it began offering it a year ago. AOL did not provide figures for its users, which first got an option to block third-party pop-up ads in March. (AOL continues to serve pop-up ads for AOL Time Warner properties.)