BBC News schrijft dat Google er niet blij mee is dat de naam van de zoekmachine tegenwoordig al als werkwoord gebruikt wordt. Vermeld wordt dat er in Amerika steeds vaker "gegoogled" wordt op iemand, waarmee bedoeld wordt dat er gegevens over die persoon opgezocht worden. Ook in ons eigen land wordt regelmatig iets gezegd in de trant van "daar moet je maar even op Googlen". Hoewel dit goede reclame lijkt voor de zoekmachine, had Google het toch liever anders gezien. Een digitaal woordenboek kreeg zelfs al het verzoek om het werkwoord van zijn site te verwijderen. Doordat een merknaam zich voor gaat doen als normaal Engels woord, wordt de waarde van het woord als merknaam steeds minder:
It's all about protecting their brand, says Elizabeth Ward, a trade mark lawyer. "You have to see it in context of how much they spend on advertising. If you have a big, big brand such as Google you have to say what's that brand actually worth.
"Once it becomes just a word, it erodes the value of that brand." For the likes of Google, Hoover's experience is a cautionary tale - it has essentially lost the exclusive right to its name.