Dell heeft bekend gemaakt dat het plannen heeft om het aandeel van de wereldwijde computermarkt uit te bouwen tot dertig tot veertig procent. De belangrijkste strategie om dit ambitieuze doel te halen is het snijden in de kosten. In 2003 werden de kosten van de computergigant al met 1,2 miljard dollar gereduceerd. In 2004 moet er nog ruim drie miljard dollar van de totale kosten af. Een kwart van die kostenbesparingen moet de marges opdrijven, maar de rest zullen klanten terug gaan zien in de vorm van prijsverlagingen. Met deze lagere prijzen wil Dell de aanval inzetten op de concurrentie, waarbij CEO Micheal Dell zelf aangaf geen bepaald bedrijf in gedachten te hebben.
De groei moet vooral komen van buiten de Verenigde Staten, het thuisland van het bedrijf, waar het bijna dertig procent van de computermarkt in handen heeft. Daarbij zal het vooral concurrentie ervaren van HP, waarmee het elke kwartaal in een nek aan nek-race verwikkeld is om marktaandeel. Dell zal blijven focusen op servers, opslag en services, maar kondigde ook aan vanaf volgende maand printers te zullen gaan verkopen. Het aanbod, dat zal variëren van simpele tot netwerkprinters, moet op de lange termijn een extra peiler gaan vormen voor Dell's winst:
Instead, the company is focused on expanding its presence outside the United States, where it garnered nearly 30 percent of the PC market in the fourth quarter of 2002. The company's revenue from Europe totaled $2 billion during the fourth quarter, the first time the figure has reached that mark. But the company also faces competition in Europe from HP and in China from local companies like Legend Group.