Rockstar begint in zomer met marketing van GTA VI

Rockstar begint in de zomer met de marketing van Grand Theft Auto VI. Take-Two meldt in de bespreking van zijn kwartaalcijfers dat de ontwikkeling op koers ligt voor een release in november. Ook ontkent de uitgever het gerucht dat de fysieke versie pas volgend jaar verschijnt om leaks te voorkomen.

In een vooruitblik op het komende boekjaar bevestigt Take-Two dat Grand Theft Auto VI op 19 november zal worden uitgebracht. Ook zegt het bedrijf dat de marketingcampagne van de game deze zomer van start gaat. Verder meldt de uitgever dat GTA V nu in totaal 225 miljoen keer is verkocht. In de afgelopen drie maanden zijn er vijf miljoen verkochte exemplaren bijgekomen.

Daarnaast reageert Take-Two tegenover Variety op een gerucht van de Poolse site PPE. Die beweerde dat de fysieke versie van GTA VI is uitgesteld om te voorkomen dat de game voor de releasedatum wordt verspreid. Take-Two stelt echter dat dat 'niet het plan' is.

Take-Two laat tijdens de bespreking van de kwartaalcijfers ook weten dat de ontwikkeling van de Switch 2-versie van Borderlands 4 is 'gepauzeerd'. De port zou oorspronkelijk in oktober uitkomen, maar werd uitgesteld omdat de game extra ontwikkel- en oppoetstijd nodig had. Het is niet duidelijk of de ontwikkeling van de Switch 2-versie later wordt hervat.

GTA VI

Reacties (88)

[Zwolsermbtr]

Misschien ben ik niet de doelgroep, maar is een nieuwsbericht over het starten van marketingcampagnes een half jaar in de toekomst echt nodig?

Admin-edit:

Bedankt voor je feedback. Commentaar voor de redactie hoort echter thuis in Geachte Redactie. Daar staat het de inhoudelijke discussie niet in de weg en kan de redactie het eenvoudig terugvinden.

[Reactie gewijzigd door Bor op 4 februari 2026 12:30]

[Bulls]

Ik denk dat GTA niet eens een campagne nodig heeft. Als ze die shadow droppen, laat iedereen die er op zit te wachten alles vallen en rent naar de winkel

[Andros]

Alles dat je wil verkopen heeft iets van campagne nodig. Ook al is de naam van je product bekend en verkoopt het goed, je blijft reclame voeren. Waarom denk je dat een Coca-Cola wereldwijd blijft adverteren en elke winter die kerstman van ze op blijft draven? Niemand wil de nieuwe Kodak of Nokia zijn, stilstand is achteruitgang.

[TheVivaldi]

Het hangt denk ik ook van de markt af. Ik heb bijvoorbeeld al in geen jaren meer een Peijnenburgreclame gezien, maar ze verkopen er geen koek minder om.

Nokia is inderdaad een goed voorbeeld van dat het ook anders kan lopen. Ik denk dat GTA zeker wel een campagne nodig heeft, al was het maar omdat Rockstar in een veranderende markt opereert en niet alleen hardcore gamers als klanten wil.

[veryferry]

Het hangt denk ik ook van de markt af. Ik heb bijvoorbeeld al in geen jaren meer een Peijnenburgreclame gezien, maar ze verkopen er geen koek minder om.

Nokia is inderdaad een goed voorbeeld van dat het ook anders kan lopen. Ik denk dat GTA zeker wel een campagne nodig heeft, al was het maar omdat Rockstar in een veranderende markt opereert en niet alleen hardcore gamers als klanten wil.

Uit beschikbare bronnen en berichten van Lotus Bakeries (het moederbedrijf) en media komt wel naar voren dat de verkoop van Peijnenburg ontbijtkoek al sinds ongeveer 2014 onder druk stond of daalde, en dat dit in de periode daarna (inclusief recentere jaren) aanhield:

-Rond 2019 werd expliciet gemeld dat de verkoop gedaald was, maar het marktaandeel gestabiliseerd (vaak rond ~60% in de ontbijtkoek-categorie).

-In latere jaren (o.a. rond 2022) stond de verkoop "onder druk" volgens Lotus Bakeries.

-Er waren geen meldingen van een sterke daling in recente jaarverslagen (2023-2025); de focus ligt op herlancering in 2023 met suikerreductie en "betere koek"-positionering, en Lotus als geheel groeit sterk (vooral door Biscoff en Natural Foods), maar ontbijtkoek wordt niet als groeipijler genoemd.

Er zijn geen concrete procenten zoals "X% gedaald in de laatste 5 jaar" gevonden in nieuws, jaarverslagen of marktdata (IRI/Nielsen-cijfers blijven vaak achter paywalls of worden niet specifiek voor dit product vrijgegeven). De daling lijkt structureel maar gematigd, en sinds de herlancering in 2023 mogelijk gestabiliseerd of licht hersteld (geen harde cijfers beschikbaar).

[HKS-Skyline]

Ze hebben geen traditionele marketingcampagne "nodig", maar marketing is meer dan banners op websites en een paar reclameborden. Er is een weloverwogen marketingbudget dat ondanks de bekendheid van de game voor extra inkomsten gaat zorgen door dit tactisch in te zetten. Het lekken van info aan de juiste kanalen, onconventionele promoties, media reviews, point of sales materiaal, allemaal onderdeel van de marketingcampagne. Als rockstar een kopstelling in een winkel wil reserveren en aankleden voor de release van de game dan is dat ook niet gratis, maar dit zal verkopen enorm opdrijven tov. de game naast alle andere games in het schap zetten.

[James Pond]

Daarom gebruiken alle topmerken op de wereld ook geen marketing meer


Of..toch niet :?

[s0kkie]

Dit is typisch Take-Two en Rockstar gedrag, een aankondiging van een aankondiging van een aankondiging
Het probleem is dat ze denken alles gewoon te kunnen maken omdat mensen het nog steeds als zoete broodjes slikt, ze zijn zo overhyped eigenlijk.

[Michaelr1]

Noem me eens de laatste keer dat het zo ging.

Als iets NIET overhyped is, dan is het wel GTA. Paar trailers droppen, 0 info en gewoon de game uitbrengen is wat ze meestal doen.

[veryferry]

Precies. Snap ook echt niet waar het chagrijn van s0kkie vandaan komt in deze.
Misschien, ik zeg maar wat geks, is de hype van het publiek te wijten aan de kwaliteit van de games die Rockstar uitbrengt?

[James Pond]

Ze kondigen niets aan, ze hebben een shareholders meeting gehouden waar deze info naar buiten is gekomen.

[Cid Highwind]

Is deel van de marketingcampagne.

[Wolfos]

Is deel van de marketingcampagne.

Nee, die begint deze zomer pas

[Ruben26]

Wellicht correct, maar dan is de vraag of Tweakers zich daar voor moet laten lenen?....

[Cid Highwind]

Beetje traffic om de boel in de lucht te houden schaadt niet. Genoeg mensen die er hier natuurlijk ook wel oren naar hebben, al is het bericht wanneer de reclames zullen verschijnen wel een beetje non-nieuws.


Wellicht goedbedoeld voor alle tweakende GTA junkies zodat ze tijdig hun adblocker uit kunnen schakelen om niks te hoeven missen?

[Aikon]

Exact. En daarnaast is dit óók gewoon marketing in weze

[James Pond]

Het is een shareholders meeting..

[Botmeister]

De gaming stock market is zojuist in een flinke dip geraakt doordat men verwacht dat ai zooi alles gaat regelen. Dit heeft ook effect gehad op GTA uitgever TakeTwo check maar de 1maand. Dus een aankondiging dat er een aankondiging aankomt, is van directe invloed op de huidige beurswaarde. Check maar diezelfde link op 1dag. Nieuws = geld.

[Mit-46]

Dat noem je dus een marketingcampagne voor de marketingcampagne.

Oftewel, het is allemaal marketing

[sikkwittet]

Pre marketing?

[Benjamin-]

Ik zie geen jaartal staan. Kan dus ook zomer van 2030 zijn.

[jetse83]

CLICKS... Het korte antwoord is CLICKS. Ik ben er trouwens ook in getrapt want ik klik er ook op. Al ben ik wel de doelgroep overigens.

[Deadsy]

Dit is onderdeel van de marketing campagne

[Patroo]

Het gaat niet eens zozeer om de verkopen en omzet (het verkoopt zoals je zegt toch wel), maar ze willen natuurlijk ook zoveel mogelijk online traffic en engagement activeren. Digitale zichtbaarheid en het daaruit voortvloeiende 'trending posting' (zeker in deze tijd) creëert ook waarde en daarmee dus indirect ook omzet.

Kijk alleen maar naar de eerste teaser die uitkwam en binnen 24u meer dan 100mln keer werd bekeken.

[PanzerschrekNL]

Je kan ook gewoon door scrollen....

[TheMisterPixel]

Goed dat ze nu op koers liggen voor november, maar in mijn mening hebben ze de vertraging zelf veroorzaakt door een significant aantal medewerkers te ontslaan die toevallig lid waren van de vakbond, waardoor de vakbond niet genoeg leden heeft om te onderhandelen met Rockstar.

Blijkbaar hadden ze liever dat hun meest geanticipeerde game nog een half jaar langer werd uitgesteld dan dat ze hun werknemers iets beter behandelen.

[boratnl]

Dat ging toch om maar +- 35 medewerkers of zo? Aan GTA VI zullen toch al snel 1.000+ mensen werken lijkt me.

[Donstil]

Dat ging toch om maar +- 35 medewerkers of zo? Aan GTA VI zullen toch al snel 1.000+ mensen werken lijkt me.

Als ik er even snel op zoek schijnt het te gaan om 31 medewerkers in de UK en 3 in Canada.
Dat "een significant aantal" noemen is wel wat overdreven idd.

Er werken zoveel medewerkers aan dit project daar gaat geen enkele invloed hebben.

[moonlander]

Als dat senior programmeurs waren achter de game engine.. Dan is dat wel significant.

[Donstil]

Als dat senior programmeurs waren achter de game engine.. Dan is dat wel significant.

Ja als, maar dan nog, een dergelijk grote productie draait niet op 34 “senior programmeurs”

[TheVivaldi]

Ik heb er geen inzicht in, maar het kan natuurlijk wel dat die ±35 medewerkers een cruciale rol speelden. Dan is het wel degelijk een gemis, ook op 1000+ mensen. En om nu nieuwe mensen in te werken, middenin zo'n enorm project…

[Michaelr1]

Je zou bijna denken dat het dan een weloverwogen keus was!

[julean]

Ik denk dat ik nu nog even ga wachten op de nieuwste Xbox voordat ik GTA 6 ga halen. Momenteel heb ik een pc met een GTX 1060, maar hoe het er nu naar uitziet, gaat een nieuwe pc iets te duur zijn

[Dynazap]

GTA6 komt ook niet gelijk op PC uit.. dus je hebt nog even om te sparen voor een nieuwe PC ;-).

[Alxndr]

Vertel me niet wat ik al lang weet maar niet wil horen !


Aan de andere kant, ik heb goede hoop dat tegen die tijd de AI bubbel gebarsten is

[julean]

Hehe, ja klopt, maar als de geruchten allemaal kloppen, zou de nieuwe Xbox gewoon op Windows draaien.

[HenkEisDS]

Als je jezelf ooit nutteloos voelt, bedenk je dan dat Rockstar een team met marketeers inzet om GTA6 te promoten… 😅

[D-rez]

Reken maar dat het marketingteam een budget krijgt waar de meeste bedrijven jaloers op zouden zijn als dat hun jaaromzet was.

[AOC]

Ik vraag mij af waarom. Een product als gta krijgt automatisch wel de aandacht en de vele (influencers) content makers zullen waarschijnlijk over elkaar heen vallen om als eerste de aandacht op te eisen

[SgtElPotato]

Omdat je als bedrijf de marketing ook zelf in de hand wilt houden. Uiteraard mooi dat ze een berg gratis reclame krijgen al, maar de grote campagnes die ze gaan voeren moeten uiteraard wel in lijn zijn met het bedrijf en de visie die ze hebben voor de game.

[TheVivaldi]

Dat ook, en het is natuurlijk ook zo dat mond-tot-mondreclame niet per se gunstig hoeft te zijn. Ik bedoel: GTA valt meestal wel goed, maar er zijn ook wat critici die vinden dat GTA V en Online niet zo best zijn ten opzichte van voorgangers. En buiten dat kan het natuurlijk ook zijn dat ze een keer een blunder begaan bij release (het kan de beste overkomen), a la Cyberpunk 2077. Dan wil je daar ook op kunnen sturen met goede reclame.

[Reactie gewijzigd door TheVivaldi op 4 februari 2026 10:51]

[MennoE]

Marketing kan ook zijn: influencers materiaal geven.

[Mortov Molotov]

Hilarisch 😂😂😅👍👍

[Moby]

Waarom? Lijkt mij niet erg noodzakelijk.

[Dekar]

Omdat het de sales enorm beïnvloed. Er zijn veel mensen die game-gerelateerd nieuws niet volgen. Een goede marketing campagne zal bewustwording en interesse wekken. Het zal bij GTA 6 niet essentieel zijn om er een succes van te maken, maar bv 20% meer sales voor 1% budget is natuurlijk wel aantrekkelijk.

[acreed166]

Klopt, maar vergeet niet dat GTA niet alleen benoemd is in game-gerelateerde nieuws. Alles over GTA6, lees je regelmatig terug op NU.nl, AD en andere kranten.

[TheVivaldi]

Sterker nog: zelfs RTL Nieuws en het NOS Nieuws besteedden er op tv aandacht aan toen GTA VI werd aangekondigd. En tv-journaals zijn — in elk geval in Nederland — niet bepaald de doelgroep waar veel (jonge) gamers nog naar kijken tegenwoordig. Dus kun je nagaan hoe zeer het leeft.

[James Pond]

Dat was bij GTA IV en V niet anders....

[TheVivaldi]

Dat herinner ik me niet meer, maar dat versterkt alleen maar mijn punt.

[snmght]

Natuurlijk verkoopt GTA6 zichzelf. Maar ze zullen er het maximale uit willen halen; de hele wereld mag weten dat GTA6 uitkomt en hoe vet dat is. De hype moet maximaal zijn.

Tevens: ze kunnen het marketingbudget vrij makkelijk missen.

[Reactie gewijzigd door snmght op 4 februari 2026 09:40]

[klonic]

Omdat ze zo snel mogelijk zo veel mogelijk willen verkopen. Dat eerste videotje heeft een goede hype veroorzaakt. Maar die is nu wel weggeebt voor veel mensen Er zijn zat mensen die door zo'n hype besluiten die game in maand 1 te kopen in plaats van in jaar 2. Dat kan betekenen dat je niet 50 euro krijgt voor de game, maar 100 euro. Met 200 miljoen verkopen, maakt het VEEL uit wanneer ze dit kopen.

Zelf ben ik iemand die niet snel 100 euro uitgeeft aan een game maar liever even wacht. Tevens heb ik hem gewoon geleend van een vriend in plaats van zelf gekocht. Ik speelde specifiek de singleplayer mode.

Zon campange is om een grotere groep te bereiken. En om een de groep een hogere prijs te laten bereiken. In dit geval moeten ze mogleijk ook mensen over de streep trekken om een PS5/Xbox Series te kopen. Want de PS versie komt (zoals bij de laatste paar versies) later.

[Ed Vertijsment]

Ik denk dat je een marketing belang hebt om:

1. Zo veel mogelijk te verkopen
2. Zo'n groot mogelijke merkwaarde te creëren om ook de volgende te verkopen

Verder denk ik dat je:

1. Mensen hebt die het sowieso kopen
2. Mensen hebt die het waarschijnlijk gaan kopen
3. Mensen hebt die het misschien gaan kopen
4. Mensen hebt die het waarschijnlijk niet gaan kopen
5. Mensen hebt die het sowieso niet kopen

Ik denk dat groep 2 en 3 het interessants zijn en (1 en 5 het minst). Die groep kan misschien naar verhouding kleiner zijn dan bij andere games maar zal er zijn, een voorbeeld is iemand die misschien gestopt is met gamen maar misschien deze nog wilt proberen.

[Alxndr]

Wat zal de omzet in de eerste 24 uur nadat de verkoop start zijn?


Zouden ze de volledige kosten van 1,5 miljard er uit halen? (80 per stuk is ongeveer 20 miljoen exemplaren)

[RefriedNoodle]

Wat zal de omzet in de eerste 24 uur nadat de verkoop start zijn?
Zouden ze de volledige kosten van 1,5 miljard er uit halen? (80 per stuk is ongeveer 20 miljoen exemplaren)

Ter indicatie, dit waren de vorige Day 1 sales:

• GTA IV: $310M (3,6M copies) (X360 exclusive)
• GTA V: $800M (11-12M copies)
• RDR2: $725M (in eerste 3 dagen)

Een verdubbeling ten opzichte van V is een stretch, maar ik zou er niet van opkijken. Ben zelf ondertussen niet meer de gamer die ik vroeger was, maar voor VI maak ik wel een uitzondering.

edit: excuus, ik had ergens in m'n achterhoofd dat IV in eerste instantie een X360-exclusive was, maar dat was het niet. Kan me iets herinneren van een IV-tattoo-reveal op een Xbox-event...

[Reactie gewijzigd door RefriedNoodle op 4 februari 2026 12:43]

[sky-]

De marketing is al lang begonnen. Er zijn al eerder filmpjes uitgekomen en het moment dat ze de wereld in slingerde dat GTA6 er aan komt, is ook al marketing.

[Bulls]

Ik zat op DF dat ze de physical release uitstellen, ik vraag me af waarom, is versie 1.0 niet klaar genoeg om alvast te persen, en als het wel goed genoeg is willen ze meteen lanceren omdat het al meermaals is uitgesteld?

[James Pond]

Dat is niet waar.

[maxkranendijk]

Ze zouden dat geld beter kunnen stoppen in subsidy van videokaarten. Dus gratis GTA6 bij een 9070XT of vegelijkbaar model van Nivida. Ga je zeker virial en krijg je meer credits van consumenten.


Marketing gaat vanzelf en gratis via social media bij deze game…

[Zerora]

Is dat nog nodig dan? Die game hyped zichzelf wel. Hoeven ze niks voor te doen, behalve een nieuw trailertje droppen.