EE Times bericht dat verschillende bedrijven bezig zijn met de ontwikkeling van H.264-codecs. Een van de bedrijven is Sand Video, dat volgend jaar met een realtime H.264-encoder en -decoder op een chip komt. H.264 is een onderdeel van de MPEG4-standaard, kan films tot 80 procent kleiner comprimeren in vergelijking met MPEG2 en is zeer geschikt voor streaming video. De complexiteit van de algoritmen is dan ook een stuk groter en de compressiemethodes zijn nog redelijk onbekend bij veel ontwerpers. De nieuwe chip is voor een deel programmeerbaar, zodat nieuwe algoritmen kunnen worden toegevoegd of bestaande worden aangepast. Daarnaast zal de codec volledig compatible zijn met bestaande MPEG-standaarden. Volgens het bedrijf is de eigen benadering compleet anders dan die van de concurrentie:
Sand Video's approach is fundamentally different from that of other early competitors, said executive vice president Don Shulsinger. "We offer a full SD [standard definition]-resolution video codec, in real-time, without throwing away many tools" that enable high-quality H.264 coding. Shulsinger said that other H.264 solutions, especially those involving a DSP, "tend to sacrifice image quality and lower the resolution, because it's almost impossible to do the real-time H.264 encoding using all the tools," he said.