Welke voordelen zij hebben mijn advertenties? Ze hebben voordelen bij een goed systeem waar website bouwers geld kunnen verdienen en website bezoekers.Zodra letterlijk alle advertentie mogelijkheden door web browsers worden geblokkeerd zullen handige website of wel verdwijnen of wel achter een betaal muur worden geplaatst op dat moment is het internet niet langer voor iedereen en Op zoveel mogelijk manieren te gebruiken kortom dan is het weer waar het zo’n 30 jaar geleden was alleen voor de hele rijken en voor de grote bedrijven.
Wat je hier noemt is niet iets dat direct bij Mozilla geld in het laatje brengt. Browsermakers hebben geen deel in de verdeling van het reclamegeld. Het is een voordeel voor internetgebruikers die 'gratis' sites willen bezoeken (met andere woorden: betalen met reclame). Maar voor Mozilla is het geen directe inkomstenbron. Google verdient ook niet direct aan Chrome, het is voor hen meer een manier om hun adtech positie in beton te gieten, maar niet direct een inkomstenbron. Dus hoe levert dit geld op voor Mozilla? De API zal wel open source zijn anders begint niemand er aan.
Overigens zie je dit van die paywalls nu al met nieuwssites maar het is niet echt een probleem vind ik. Er zijn uitstekende paywall-omzeilende plugins en archief websites waar je toch dingen kan bekijken van sites als Follow the Money and diverse dagbladen die strikte paywalls hebben. Ik heb zelf ook 1 krant waar ik voor betaal (en voor Tweakers ook overigens). En daar block ik natuurlijk ook reclame. De rest natuurlijk niet, ik ga niet voor elk gelinkt artikeltje een abonnement afsluiten dus daarvoor gebruik ik de bovengenoemde omwegen. Ik vind dat ook niet iets slechts. Als ik vroeger een abo op het AD had en dan een keer bij de kapper een artikel in het Parool las dan hoefde ik daar ook niet voor te betalen.
Ik denk dat dit fenomeen trouwens ook hobbysites weer populairder zal maken, omdat die niet per se winst hoeven te maken. Die zijn toch een stuk puurder. De meeste websites zijn nu in handen van grote conglomeraten en daar komt die druk op het geld vandaan. Tweakers is ook klein begonnen en hoewel Tweakers nog aardig luistert naar de gebruikers doen de meeste sites dit totaal niet meer.
Persoonlijk zie ik liever deze krachtmeting gewoon doorgaan dan dat we opgeven en de adverteerders geven wat ze willen op een zo privacyvriendelijke manier, want:
Het alternatief is dat we een manier verzinnen waarop bezoekers zo efficiënt en doelgericht mogelijk worden verleid tot het afnemen, aankopen of nuttigen van allerlei diensten op een manier die hun gedrag op het web zoveel mogelijk, Of liefst geheel vrijwaart van spionage
Maar daar wringt de schoen. Adverteerders willen dingen als
retargeting, dat wil zeggen herhalen van boodschappen die je eerder gezien hebt (net zoals die irritante herhalingen aan het eind van reclameblokken op TV tegenwoordig). Ook willen ze reclames naar je pushen aan de hand van je interesses (en de interesses die je liever niet uitspreekt zijn vaak juist het meest interessant voor ze). Maar willen ook weten of je bijvoorbeeld ooit een reclame hebt gezien op Tweakers en een week later
handmatig naar hun site gaat om daar wat te bestellen. Daarmee meten ze de effectiviteit van hun reclame (
non-direct attribution heet dat). En als je dezelfde ad op meer sites hebt gezien wordt het nog veel ingewikkelder, zie
hier voor een voorbeeld van wat ze allemaal berekenen en willen weten.
Zonder al deze informatie zijn ze allang al niet meer tevreden, en deze dingen zijn gewoon niet te bewerkstelligen op een privacyvriendelijke manier. Ze moeten weten dat jij dezelfde persoon bent tussen al die sites, en aan de hand van je bestelling weten ze dus ook wie je bent. Anonimiteit is gewoon niet te garanderen. Dus het zal altijd een spanningsveld blijven.
Als ze ervoor kiezen om sommige van deze eisen te laten vallen dan kan het wel, maar die leveren toch weer wat procenten extra winst op en dat zullen ze nooit opgeven. De hele adtech industrie is gebouwd rondom deze cijfers en optimalisatie ervan, en daarmee stoppen gaat ze veel kosten. Geen enkel bedrijf wil een dalende lijn rapporteren. Zelfs iets minder groei dan een jaar ervoor ligt gevoelig. En een manager zal ook niet tevreden zijn als je over 2022 een cijfer niet weet dat je over 2021 wel wist. Ze zullen hoe dan ook blijven lopen klooien met tracking om hun heilige cijfers te krijgen, desnoods met juridisch 'grijze' contructies.
Dit is ook waarom ik een voorstander ben van adblocken (buiten de schonere sites natuurlijk) want daar heeft de adtech industrie echt last van. Immers staat of valt het hele verhaal met de ads. Geen getoonde ads en het hele tracking verhaal heeft gewoon geen zin meer. Als iedereen morgen ads blockt dan heeft de adtech industrie (biljoenen dollars) echt een megaprobleem. En we zitten nu al op 50% op de desktop, geen wonder dat er naar noodgrepen wordt gezocht
De adverteerders en de websites maak ik me niet zo'n zorgen over, die vinden wel weer een andere oplossing. Directe sponsoring van zo'n hobbysite bijvoorbeeld. Statische ads op websites. Want zoals Tweakers al ondervond in hun zoektocht naar privacyvriendelijke ads: De adverteerders willen het wel. Het is de adtech middelman (in hun geval Google) die het niet wil. Het is juist de tracking waar ze op draaien. Logisch want daar zit hun toegevoegde waarde. Iedereen kan wat ads verkopen. Alleen grote partijen als Google en Facebook kunnen je van het ene tot het andere eind van het web volgen. Juist
daarom gaan ze dit nooit opgeven. Dan zetten ze de deur open voor veel meer concurrentie.
Natuurlijk gaat de adtech industrie niet verdwijnen want ze hebben met al dat geld veel te veel macht en invloed. Maar dat we met zijn allen privacy op de kaart gezet hebben met onze blockers is me wel duidelijk. Anders was Google ook nooit met FLoC gekomen en dat nieuwe ding waar ze nu weer mee bezig zijn. De enige manier om ze uberhaupt over privacy na te laten denken is als het hun portemonnee raakt.
Daarom speel ik het persoonlijk liever hard tegen hard met zoveel mogelijk blockers. Doorgaan met het technische gevecht, we staan er sowieso een stuk beter voor dan een jaar of 2-3 geleden, met uitstekende tools op dit gebied.
Een Firefox die dit actief gaat tegenwerken zal alleen wel een flink verlies zijn

Vandaar mijn zorgen.
[Reactie gewijzigd door GekkePrutser op 22 juli 2024 20:19]