GfK: Smartphoneverkoop daalde in 2018 maar omzet nam toe

In 2018 gingen er wereldwijd 1,44 miljard smartphones over de toonbank volgens onderzoeksbedrijf GfK. Dat is een daling van drie procent ten opzichte van 2017. De totale omzet nam wel toe door prijsstijgingen van high-end toestellen.

De afname van het aantal verkochte smartphones werd gecompenseerd door een toename van de omzet met 5 procent tot 522 miljard dollar, schrijft GfK. De toename van de omzet komt doordat er meer duurdere smartphones worden verkocht. In het vierde kwartaal van 2018 daalde de verkoop van het aantal smartphones met zeven procent ten opzichte van eind 2017.

Ongeveer twaalf procent van de smartphones die in 2018 werden verkocht, had een prijs van 800 dollar of hoger. In 2017 lag dat percentage nog op negen procent. Fabrikanten hebben in de afgelopen jaren de prijzen van hun toptoestellen verhoogd om dalende verkopen te compenseren.

Het segment van smartphones die tussen 150 en 400 dollar kosten, was goed voor een aandeel van 46 procent in 2018. In 2017 was dat 44 procent, waaruit blijkt dat smartphones in deze categorie dus ook populairder zijn geworden. In het vierde kwartaal van 2018 daalde de gemiddelde verkoopprijs van een smartphone ten opzichte van eind 2017 overigens met twee procent tot 384 dollar, volgens de GfK-cijfers.

Reacties (50)

[Ruw ER]

Ik denk dat het alleen nog maar erger gaat worden. Kijken we naar Q4 2018 (feestdagenperiode) en Q4 2017, dan zien bijvoorbeeld dat apple maar liefst 11.8% minder telefoons verkocht heeft. Dat is een serieuze vermindering. Samsung verkoopt ook 4 miljoen smartphones minder kijkend naar Q4. Alleen huawei en oppo groeien eigenlijk.

https://www.gsmarena.com/...in_q4_2018-news-35627.php

[PilatuS]

Ik vind ook wel dat smartphones zo'n beetje de max qua specs hebben bereikt waarbij het nog nuttig is om te upgraden. Dingen als CPU, GPU, RAM, scherm en camera zijn nu zo goed geworden dat een nieuw model niet meer merkbaar beter is. Bij de eerste generaties waren genoeg modellen nog langzaam en was upgraden ook echt een upgrade, dat is nu meestal niet meer zo. Ik merk geen verschil in snelheid tussen een Galaxy S7 of een S9. Dus waarom upgraden als het voor de specs niets meer uitmaakt ?

[Verwijderd]

Dingen als CPU, GPU, RAM, scherm en camera zijn nu zo goed geworden dat een nieuw model niet meer merkbaar beter is.

Waarmee je eigenlijk zegt dat verder ontwikkelen geen zin meer heeft.
Dat zou dan een keerpunt in de geschiedenis (van welke ontwikkeling dan ook) zijn en alleen daarom verwacht ik dat jouw stelling niet klopt.
Er zullen nieuwe dingen bedacht worden waar wij zelf nog niet aan gedacht hebben.

Of ook de flagships duurder zullen blijven worden (los van inflatie) zal vooral liggen aan of "wij" ze blijven kopen.

[PilatuS]

Tuurlijk als er nieuwe toepassingen komen die meer kracht nodig hebben heeft het nut. Maar met wat de gemiddelde persoon NU met zijn telefoon doet is sneller nutteloos.

[MSalters]

De belangrijkste conclusie is dat je van generatie op generatie weinig winst ziet. 1 of 2 generaties overslaan wordt dus een redelijke optie. Verder ontwikkelen heeft dus wel zin, juist voor de mensen die je huidige generatie toestellen nog te weinig verbetering vinden.

[ijmert]

Nee hoor. Komt vaker voor.

Kijk naar de PC. Markt is ook gestagneerd. Worden niet heel veel sneller meer (wel zuiniger en kleiner). En de vernieuwing leidt niet tot (veel) duurdere PC's.
Kijk naar de TV. Ook vrijwel uitontwikkeld. (verschil tussen HD en UHD nauwelijks waarneembaar en 8K is compleet zinloos voor de normale huiskamer en 3D doen we al niet meer aan). Maar hier zien we in de markt dat de vernieuwing niet leidt tot veel duurdere toestellen.

Nu bij smartphones is een upgrade ook geen upgrade meer (althans in veel gevallen niet significant merkbaar). Hier zien we echter wel dat iedere volgende generatie wel (veel) duurder is dan de vorige.

[BikkelZ]

Betaalbare 4K UHD OLEDs zijn anders nog niet zo heel erg lang betaalbaar. Ik vraag me alleen af wat er daarna nog gaat komen. Ik heb zelf onlangs ook een nieuwe TV aangeschaft met het idee dat ik de komende tien jaar ook niet meer nodig had.

[psychodude]

Ik kan mijn smartphone nog steeds niet aan een TV koppelen om er vervolgens vlekkeloos Crysis op te spelen. Dus wat dat betreft, is er zeer zeker nog ruimte voor groei. Het bellen ging op een Nokia 3310 al prima. Dus verdere ontwikkeling qua daadwerkelijke telefonie is inderdaad niet nodig. Maar daarbuiten is er nog een legio aan toepassingen waarvoor verdere ontwikkeling toch nog echt wel wat toe te voegen heeft.

Voor bovengenoemde toepassing heeft Samsung een start gemaakt met Dex, maar het is er nog zeker niet. En dat terwijl het toch zeker wel potentie heeft. Met de Note 8 is het nog wat onhandig om daadwerkelijk een Dex op zak te moeten hebben, met de 9e generatie is dit probleem al praktischer geworden. Maar het gebrek aan een OS met desktop software toepassingen is merkbaar. En daarin is nog winst te behalen. Ook qua rekenkracht kan het daarin er zeker nog op vooruit.

Camera techniek is een tweede wat toch nog altijd beter kan. En ik denk dat hierin er een belangrijke rol weggelegd kan zijn voor (om even in marketing termen te praten) AI. Fysieke beperkingen van kleine lenzen zijn nu eenmaal een feit, qua puur beeld gaat een smartphone het niet winnen van een spiegelreflexcamera. Maar verbeterde software matige beeld correctie kan hierin denk ik in de toekomst steeds verder een toenemende rol gaan spelen.

Ook schermoppervlakte van het toestel zelf kan toch nog zeker beter. En met de aanstaande foldable displays wordt er wel weer een goede stap voorwaarts gemaakt, maar er is zeer zeker nog wel ruimte voor verdere verbetering hierin.

Accu techniek, ook een ding waarvan ik de komende 10 jaar toch nog echt wel een goede vooruitgang verwacht te gaan zien. Inmiddels dusdanig veel nieuwe batterij technieken in research setting voorbij zien komen die de capaciteit zouden gaan verveelvoudigen, toch eens zal de eerste zijn die daadwerkelijk commercieel toepasbaar blijkt en door zal breken. Een significante battery life toename alleen al zal voor velen een reden zijn om tot overstap over te gaan.

[BikkelZ]

Ik vind ook wel dat smartphones zo'n beetje de max qua specs hebben bereikt waarbij het nog nuttig is om te upgraden.

quote: Not Bill Gates

"640K is more memory than anyone will ever need on a computer"

Waar het nu heen gaat qua....laten we zeggen "wearables" is dat je steeds meer AI, AR en VR toepassingen gaat zien waarbij alles om je heen met alles communiceert. Je eigen cloud aan devices. De klassieke smartphone en PDA waren ook "klaar" in 2007, totdat de iPhone alles op zijn kop zette.

We staan nu weer aan de vooravond van een revolutie aangezien steeds meer technologieën rijp zijn om in echte producten toegepast te gaan worden. Echter waar al die power heen gaat straks dat zijn geen smartphones meer andere dingen. Bijvoorbeeld een Apple Watch heeft al meer kracht dan de gemiddelde smartphone van 7 jaar geleden. Een smartphone ziet er waarschijnlijk gewoon uit als een veel te lompe kast voor veel te weinig processor power voor iemand die 10-15 jaar in de toekomst leeft.

Google Glass was een slecht begin van een goed idee. Je wil eigenlijk wel gewoon AR zonder al te veel lagen tussen de gebruiker, de UI en de werkelijkheid. Nu beginnen serieuze dingen mogelijk te worden.

Het is wachten op dit moment op de partij die alle losse technologieën zoals vouwbare schermen, AR, brillen, sensors, zeer zuinige en krachtige SoC's weet te combineren tot iets nieuws wat de markt compleet opblaast.

[rkeet]

Dan kan het patenten kantoor ook wel gesloten worden :-p

[Verwijderd]

11.8% is wel absurd specifiek als je beseft dat Apple de verkoop aantallen helemaal niet vermeld. Wat niet betekent dat het getal niet in de buurt komt, het kan waar zijn, kan er ook totaal naast zitten.

[Marcel3X]

Samsung dus ook niet, zou veel meer gezakt kunnen zijn...

[kozue]

Ik denk ook dat de meeste mensen tijdens de feestdagen met andere aankopen bezig zijn dan met een nieuwe telefoon. Een smartphone is niet echt iets wat je cadeau geeft, vanwege de hoge prijs en sterk wisselende persoonlijke voorkeuren, en als er al een hoop geld aan cadeaus uit gaat kan ik me voorstellen dat de meesten een nieuwe telefoon even laten liggen tot Q1 volgend jaar wanneer het uitgavenpatroon weer wat stabieler is.

[Ruw ER]

Q4 is voor veel merken, waaronder apple het sterkste kwartaal van het jaar.

[Pronezz]

Het zijn niet alleen de feestdagen, maar bijv. Black Friday heeft ook een grote impact op de verkoop.

[SilverRST]

De prijzen speelt ook een rol. Tegenwoordig zijn die dingen nog duurder dat er een grens is bereikt.

[theborgnl]

Feitelijk is er dus alleen een daling in de prijsrange 400-800 dollar. Wat is er specifiek met dat segment dat het minder populair werd?

[Tarilo]

Ik vermoed dat dit vooral komt doordat voorheen veel flagship modellen net onder de 800 euro kosten en afgelopen jaar de prijzen zijn gestegen tot boven de 800 euro.

[Edddd]

Klopt, mijn iPhone 7 bijvoorbeeld kostte me twee jaar geleden ruim 600 euro. Zou ik dit jaar doorschuiven naar de XR dan kom ik boven de 800 grens uit.

[Verwijderd]

De iPhone 7 kostte bij de lancering 759 euro voor het 32GB model. Dus de prijs die je aanhaalt is fout ofwel heb je dat bedrag betaald bij het aangaan van een abonnement en dat is geen eerlijke vergelijking.

[Edddd]

Nou ja, wat een gezeur. Ruim 700 is nog steeds onder de grens van 800. Daarbij was hij een jaar na lancering, daar hebben we het inmiddels over, wel degelijk onder de 700 te krijgen. Maar zo niet, dan klopt nog steeds mijn verhaal, ruim 600, daartoe behoort ook 759

Daarnaast maakt het niet uit of het in combinatie is met een abonnement. Dat is net zoiets als zeggen dat het toestel is gekocht op een regenachtige dag en dan niet meetelt..... verkocht is verkocht natuurlijk.

Dus eigenlijk zeg jij gewoon niets in je reactie.

[Reactie gewijzigd door Edddd op 23 juli 2024 01:24]

[Verwijderd]

Oeioei, iemand is op z'n teen getrapt.

Wanneer heb ik gezegd dat je verhaal niet klopt?

Ik zeg maar dat er een groot verschil is tussen 600 euro en 759 euro.

Als je een toestel koopt met abo betaal je ofwel meer voor het abonnement, of je betaald een aparte maandelijkse toeslag, of je bent enkel lang verbonden aan een contract. Dus je moet altijd iets exrtas opgeven dus ook al had je een iPhone gekocht voor 600 met abonnement is die 600 euro niet de werkelijke prijs.

Zien dat je niet weer op een teen trapt.

[Nilltris]

Misschien telt ook mee dat goedkopere smartphones (100-200 segment) tegenwoordig prima voldoen voor een hoop mensen. En het segment boven de 400-800 weer zoveel duurder is dat dat niet opweegt of iets dergelijks?

Als ik naar mezelf kijk; ik heb nu meer plezier aan m'n Huawei FIG-LX1 van 150 EUR dan dat ik had van m'n Samsung Galaxy S6 waar ik volgens mij wel 500 EUR voor afgetikt heb.

[Vallinny-19]

Met de prijzen wat ze tegenwoordig vragen, ook als als je het los koopt of icm een abbo blijft het tegenwoordig duur. Als het straks gemiddeld €2000 kost om een toestel te kopen van merk x, dan laat ik het bewust gaan. Het moet wel leuk blijven voor de gewone consument.

[DigitalExorcist]

Als het betekent dat je foons dan 5 jaar meekunnen (updates, qua performance en functionaliteit die je wil) is 2000 over 5 jaar feitelijk beter dan 850 euro over 2 jaar...

[michaelmou]

Het topsegment kan sws wel even mee. Elke 1 a 2 jaar een nieuwe telefoon is niet nodig.

[DigitalExorcist]

Strikt genomen niet, maar ik doel hoofdzakelijk op softwaresupport/beveilgingspatches. Qua prestaties, ach, als je alles ermee kan doen en laten wat je wil - helemaal prima. Zoals ik hierboven al zei wil ik dit jaar naar een Xr vanwege het grotere schermoppervlak en de betere camera tov. de iPhone 6 die ik heb. ARkit is een leuke bijkomstigheid wat ik nu niet heb. Maar verder voldoet m'n 6 ook prima.

[Mc55]

Ik zit nu in mijn vierde jaar met een iPhone 6s. Het werkt nog prima, wordt nog steeds ondersteunt etc.. Daarvoor heb ik ook een iPhone 4s vier jaar gebruikt.

4 jaar met een telefoon kon dus al prima... en het is niet zo dat ik 1k+ voor mijn telefoon heb betaald.

Het hele probleem van het argument dat een telefoon langer mee gaat komt omdat de prijzen zo hoog zijn. Daarvoor kon je ook al langer met een telefoon maar omdat het “niet” duur was werd er sneller geüpgrade. Om te zeggen dat een telefoon van 2k 5 jaar mee kan is terwijl een goedkoper telefoon dat niet kon/kan is dus onzinnig.

[DigitalExorcist]

Ik 3 jaar met een iPhone 6. Prima ding, doet alles wat ik wil, batterij voor 4 tientjes laten vervangen een week of 2 geleden en dat ding draait weer helemaal top.

Zelf zou ik wel graag naar een Xr willen, voornamelijk vanwege de camera en het grotere schermoppervlak wat ik toch wel érg fijn zou vinden. Voor de snelheid hoeft het niet perse, die is nog prima. En softwarematig kan ie ook prima mee.

Dat is trouwens het voornaamste punt dat ik denk dat 'goedkopere' telefoons het af laten weten; softwaresupport. Het is bij de grote fabrikanten met hun flagships redelijk geregeld maar 5 jaar softwaresupport is vooralsnog een utopie. En een belangrijk issue is dat m'n telefoons veilig moeten zijn, of in elk geval de zekerheid moeten hebben dat softwarematige gaten gedicht gaan worden.

[Annihilism]

Ik denk eerlijk gezegd niet dat dat gaat gebeuren. Dan zouden er modulaire telefoons moeten komen die je kunt upgraden. En tot nu toe zijn al die projecten mislukt. Dan heb je nog de batterij die vaak na 2 jaar al beduidend minder word (en bij nieuwere telefoons steeds moeilijker te vervangen wordt.).

[DigitalExorcist]

Batterijen kan je nog steeds wel laten vervangen. Vaak, niet altijd. Als he geen nieuwe eisen stelt kan zo’n ding jaren mee.

[Temenes]

1.44 miljard, dus in 2018 (en in 2017) heeft 1 op 5 personen wereldwijd een nieuwe smartphone gekocht.

[eYaTed]

Nuanceer, hoeveel bedrijven hebben een stock aangelegd?
Ik zie hier ook mensen met 2 telefoons, 1 privé (+1 à 2 jaar oud) en 1 voor het werk (nieuw), criminelen met x aantal toestellen, ...
46% is in de range $150-400, in Azië vervangen ze sneller hun smartphone dan de gemiddelde Europeaan.

Eigenlijk zegt dit weining buiten het aantal verkochte toestellen. Hoeveel precies van 150-200, hoeveel van 300-400, hoeveel apple welk type, hoeveel samsungs, hoeveel xiaomis, hoeveel chinees merk x, ...
Dat is voor mij interessanter dan zoveel aantal verkochte smartphones. Tweakers, misschien nog eens een dossier dat hierop dieper ingaat, per merk, per range, verkochte aantallen en een vergelijking

En 6 miljard naar wearables (en mobile phones/niet smartphones), +16%, is ook behoorlijk wat.

[MSalters]

Stock aanleggen? Van smartphones? Toegegeven, er zit wel wat goud in, maar smartphones in de kluis leggen als belegging is niet bepaald zinning. Smartphones schrijven zo snel af dat je juist geen enkele voorraad wil hebben. Idealiter verscheep je rechtstreeks van fabriek naar consument.

Criminelem met X toestellen? De bulk van de criminelen zijn kleine krabbelaars. Denk aal alcoholistische winkeldieven. Het aantal Holleeders is beperkt, Dat zet geen zoden aan de dijk.

[michaelmou]

Stock als in vervangende toestellen voor gesneuvelde telefoons denk ik
Er zijn redelijk wat bedrijven die nog wat toestellen op de plank hebben liggen voor bovenstaande reden of nieuw personeel.

[MSalters]

Ongetwijfeld, maar dat was in 2018 ook zo. Misschien nog wel meer toen dan nu - heeft je nieuwe medewerker op dag 1 wel echt een zakelijke telefoon nodig? Of kan die 3 dagen wachten?

En als je stock afbouwt, dan is de vraag naar nieuwe telefoons dus kleiner dan het aantal telefoons wat er in dat jaar in gebruik worden genomen.

[eYaTed]

Om maar een vb te geven, onze leverancier (grote Belgische provider) heeft nog een stock van iPhone 6s en die worden aan een bepaalde groep hier op het bedrijf gegeven omdat die onder het budget vallen voor deze groep. Een andere groep maakt kans op de X-series.
Deze leverancier heeft ook een stock van de X-series aangelegd om aan de zogezegde vraag te voldoen, omdat ze een stormloop hadden verwacht. Stap de winkel binnen en je kan zo de telefoon meenemen. Dit gebeurt ook voor de andere modellen, echter in de praktijk zitten ze dan met hun stock omdat ze deze niet kwijt kunnen.

Vergeet ook niet dat deze leveranciers een retail, reseller, affiliate, ... program hebben met de fabrikant waar ze zelf de telefoons moeten aankopen om ze dan verder te verkopen. Waarschijnlijk ook verplicht x%/aantal per jaar aan te kopen om een retail, reseller, affiliate ... te blijven. Dus ja ze zitten dan met een stock.

Wij hebben hier ook een stock op het bedrijf van toestellen, voor nieuwe werknemers en om anderen te vervangen indien nodig. De stock is niet groot neen, maar er is wel een minimum stock aangelegd. En ja een nieuwe werknemer krijgt bij ons op zijn 1ste werkdag al zijn IT-hardware.

Dat van criminelen was om een voorbeeld te geven dat niet 1 op 5 een nieuwe smartphone heeft gekocht.

[Reactie gewijzigd door eYaTed op 23 juli 2024 01:24]

[SmokingSig]

1.44 miljard is toch behoorlijk veel ? En dat bijna jaarlijks ?

[kozue]

Nou, wat een conclusie. Dat had ik ook zonder onderzoek wel kunnen vertellen aan de hand van common sense:
- Dat telefoons ieder jaar duurder worden (= hogere omzet) is allang al bekend.
- De markt is al verzadigd. Bijna iedereen die er een wil, heeft er al een. Dus alles wat ze nu verkopen is als vervanging van hun oude toestel.
- Door de hogere prijzen doen mensen langer met hun telefoon (niet iedereen heeft zomaar geld over voor een nieuwe iedere 2 jaar). Vroeger bij de economie-lessen al geleerd: bij stijgende prijzen daalt de vraag en verkopen ze er dus minder.
Dus nu komen ze na lang onderzoek en data verzamelen tot een conclusie die iedereen eigenlijk al wist...
Ik kan ze nu al een voorspelling doen voor volgend jaar: exact hetzelfde, als de fabrikanten zo door blijven gaan met alsmaar hogere prijzen.

[Typhone]

Ik vis jou er nu even uit maar ik zie wel wat meer pseudo economen zitten die niet weten waar ze over praten:

De markt is al verzadigd? Huawei verkoopt 52 miljoen (!) units extra in 2018 t.o.v. 2017.
Xiaomi verkoopt er bijna 40 miljoen extra t.o.v. een jaar eerder. Als je het over verzadigde markt hebt dan heel wellicht over Europa (al zie ik die cijfers niet terug) maar absoluut niet in China. Die markt is groter dan de VS, Europa en Australië. In het algemeen kun je die uitspraak niet doen op basis van deze cijfers.

Door de hogere prijzen doen mensen langer met hun telefoon. Dat riedeltje hoor je elk jaar al terugkomen maar elk jaar zijn Apple's en Samsungs duurder geworden. In het geval van Apple zijn er elk jaar (tot nu) meer telefoons verkocht. De relatief lage daling bij Samsung en Apple verklaart dat prijsverschil qua hogere omzet ook niet. Dan zouden telefoons wel extreem veel duurder moeten zijn geweest.

[Reactie gewijzigd door Typhone op 23 juli 2024 01:24]

[nms2003]

Die groei gaat ten koste van andere aanbieders. Dat maakt de markt verzadigd. De markt in z’n geheel groeit niet zo hard meer.

[nms2003]

En al die aannames worden pas inzichten als je ze kunt staven met data. Dat de markt verzadigd is is pas dit jaar bekend; door data. Dat telefoons duurder worden is een trend, maar dat men gemiddeld ook duurdere telefoons koopt blijkt nu pas uit; data. Enz.

[Verwijderd]

Toch ben ik blij dat we het onderzoek niet aan jou hebben overgelaten. Conclusies met resultaten die je zou verwachten zijn nog steeds gewoon valide conclusies. Het is marktonderzoek, geen showbiz nieuws. Een conclusie hoeft niet opzienbarend te zijn.

Verder zit je er volstrekt naast wanneer je stelt dat de markt verzadigd is. Nog steeds zijn er miljarden mensen zonder smartphone en ieder jaar sluiten zo'n 200 miljoen of meer mensen zich voor het eerst aan op het internet, vrijwel altijd met een (low-end) smartphone. Dus nee, de markt is niet verzadigd.

[mwa]

Inmiddels al weer 4 jaar met m'n 6S, ik vind het wel best

[Verwijderd]

Ik zit in mijn 5e jaar met mijn 6 plus (batt.cap. 91%). Ga pas over naar nieuw model als ie of stuk is of als ik niet meer mee kan met iOS.

[Donstil]

Inmiddels al weer 6 maanden met mijn Xs. Ik vind het wel best

[Thewisbone]

Ik had sinds een maand geleden nog een Iphone 5 ! accu was helemaal op, scherm kapot. dus werd het tijd voor een ander. ik had geen groot budget 100 euro. toen zag ik mijn provider ben.nl een mooie telefoon die als upgrade kon voor mij huidige abbo. ik betaalde altijd 14 euro zonder toestel, nu 18 euro met toestel. snap niet waarom ik dit nooit eerder heb gedaan.

Ohja, Huawei Smart 2019

[mr_evil08]

offtopic:
4x24=96 euro, in feite betaal je dat ding af in een vorm van een lening, zolang de voorwaarden goed zijn na die 2 jaar ach.
(of ze hebben je nu flink genaaid).

[Reactie gewijzigd door mr_evil08 op 23 juli 2024 01:24]

[Thewisbone]

offtopic:
4x24=96 euro, in feite betaal je dat ding af in een vorm van een lening, zolang de voorwaarden goed zijn na die 2 jaar ach.
(of ze hebben je nu flink genaaid).

Hmm voorwaarden niet helemaal doorgelezen maar het toestel is nieuw 250 euro. dus een goede deal lijkt mij.