Veel media merken op dat een Google amp-pagina per bezoeker minder omzet oplevert dan de reguliere site. De zoekgigant pareert die kritiek door te stellen dat die media kennelijk de advertentiemogelijkheden van de amp-pagina's niet benutten.
De desbetreffende media zeggen tegen zakenkrant The Wall Street Journal dat zij door de beperkte mogelijkheden voor advertenties op amp de helft halen van de omzet die ze uit dezelfde pagina op een reguliere site realiseren. De media willen niet bij naam genoemd worden uit angst van een straf van Google voor hun uitspraken.
Amp staat voor accelerated mobile page, een standaard van Google voor versnelde en versimpelde mobiele html-pagina's door veel code te strippen en alleen standaardbannerformaten toe te staan. De amp-pagina's staan op Googles servers, maar bevatten reguliere artikelen van media. Daartoe behoren ook Nederlandse uitgaves. Zo was de Nederlandse krant NRC Handelsblad vanaf het begin betrokken bij het amp-project. De zoekgigant toont resultaten met amp-pagina's boven aan de pagina met zoekresultaten, waardoor meer mensen erop klikken. De amp-resultaten zijn herkenbaar door het flitsicoontje dat ernaast staat.
De media in het artikel van de WSJ willen anoniem blijven, omdat Google de macht heeft om 'een knop om te zetten' om hun bedrijf 'te beschadigen'. Veel media zijn afhankelijk van bezoek via Google voor een groot deel van hun bezoekers en dus van hun inkomsten. Google pareert de kritiek door erop te wijzen dat veel media nog niet alles halen uit de advertentiemogelijkheden die amp biedt.
Andere media halen wel dezelfde omzet uit amp-pagina's als uit de normale site, zo tekent de zakenkrant aan. Een voorbeeld daarvan is techsite The Verge, een site die bekendstaat om zijn zware mobiele pagina's. Ook nieuwszender CNN ziet vergelijkbare omzet uit amp-pagina's en de reguliere mobiele site. Inmiddels is een op de vijf mobiele bezoeken aan CNN een amp-pagina.
Naast Google probeert ook Facebook bezoekers op eigen servers te houden door artikelen van media op een eigen platform te publiceren. Bij Facebook heet dat Instant Articles en het doel daarvan is goeddeels hetzelfde. Bezoekers moeten sites sneller kunnen openen, terwijl het sociale netwerk gebruikers op de eigen servers houdt, in plaats van ze door te sturen naar een nieuwssite waar het geen controle over heeft en waar het laden van de pagina veelal langer duurt.