Microsoft heeft aangekondigd dat het ondersteuning voor amp html heeft toegevoegd aan zijn Bing-app. Daarmee moeten webpagina's die van deze techniek gebruikmaken ongeveer tachtig procent sneller geladen kunnen worden dan gewone html-pagina's.
Microsoft schrijft dat de Bing-app automatisch controleert of er van een bepaalde pagina ook een amp-versie beschikbaar is. Indien dit het geval is, laadt de app deze pagina van een server die bij de gebruiker in de buurt is. Dit kan ook via een amp cache gebeuren, waardoor meer snelheidswinst te behalen is. Is er geen amp-versie beschikbaar, dan laadt de app de normale versie. Volgens Microsoft heeft de beschikbaarheid van een amp-versie geen invloed op de rangschikking van de pagina's in zijn algoritmes.
Pagina's die de techniek ondersteunen, zijn in de app te herkennen aan een grijs symbool met een bliksemschicht, voegt het bedrijf daaraan toe. Het is onduidelijk of dit in zowel de Android- als de iOS-versies van de app op dezelfde manier werkt. Microsoft zegt in mei te zijn begonnen met het experimenteren met de techniek. Daarbij bleek dat amp html een snelheidswinst van ongeveer tachtig procent opleverde, naast een verminderd dataverbruik.
Google presenteerde amp html als een opensourceproject in oktober 2015. Sindsdien hebben verschillende organisaties, waaronder veel nieuwssites, de techniek geïmplementeerd. Amp html werkt door onder andere het gebruik van javascript te beperken en lagere prioriteit te geven aan advertenties. Voor analytics-doeleinden kunnen beheerders gebruikmaken van tracking pixels.