Instagram is overgestapt op de in maart aangekondigde feeds waarin gebruikers de 'belangrijkste' foto's en video's als eerste zien. Het bedrijf onderbouwt de overstap door te stellen dat gebruikers gemiddeld 70 procent van hun feeds missen.
Instagram kondigde op 15 maart al aan dat het over ging stappen op de 'geoptimaliseerde' feeds, maar gaf daar nog geen concrete datum voor. Nu heeft het bedrijf het daadwerkelijke startschot voor die nieuwe feeds gegeven in de vorm van een blogpost die dezelfde naam krijgt als de eerdere aankondiging: 'zie als eerste de momenten waar jij om geeft'. De volgorde van posts wordt gebaseerd op de waarschijnlijkheid dat een gebruiker geïnteresseerd is in de inhoud, de relatie van de gebruiker met de persoon die de inhoud plaatst en de tijd waarop de inhoud wordt geplaatst. Dat alles wordt bepaald door een algoritme.
Hoewel de introductie van de nieuwe feed gefaseerd zou gaan, is in Nederland de niet-chronologische tijdlijn al geïntroduceerd. Er is geen optie om terug te gaan naar de oude feeds. Gebruikers krijgen nog wel alle posts uit een feed te zien, in tegenstelling tot hoe dat gaat bij de dienst van moederbedrijf Facebook. Daar wordt sinds de introductie van de niet-chronologische tijdlijn een selectie van posts getoond en niet alles. Instagram telde in september 2015 400 miljoen actieve gebruikers. Ook Twitter speelt met het idee van een op relevantie gesorteerde tijdlijn.