Het is op zijn minst bijzonder: de aankondiging van de Sony Ericsson Satio werd niet in een, maar in twee keer gedaan. Bij de eerste aankondiging, in februari op het Mobile World Congress in Barcelona, waren de details over het toestel spaarzaam. Sony Ericsson wilde toen eigenlijk alleen kwijt dat het werkte aan een telefoon met een 12-megapixelcamera die zou draaien op Symbian. De werknaam van het toestel luidde Idou. De medewerkers van Sony Ericsson wilden het toestel wel laten zien, maar meer dan een korte demo zat er niet in. Persmuskieten mochten het toestel weliswaar wel even vasthouden, maar dan ook letterlijk: hoe de 12-megapixeltelefoon plaatjes schoot of door menu's navigeerde, mocht helemaal niet uitgeprobeerd worden.
Drie maanden later, tijdens een pers-event in een hip restaurant middenin Londen, verdween het mistgordijn rondom de meest indrukwekkende cameratelefoon tot nu toe. Onder de nieuwe vlag 'Entertainment Unlimited' kwam de Idou als Satio naar buiten, als het nieuwe vlaggenschip van het noodlijdende Sony Ericsson.
Er is de Zweeds-Japanse joint-venture veel aan gelegen om de Satio tot een knallend succes te maken. Het laatste paradepaardje, de Windows Mobile-smartphone Xperia X1, deed het qua verkopen in Nederland prima, maar kon wereldwijd geen potten breken. Deze zomer gooit Sony Ericsson het op de Walkman-telefoon W995, maar de Symbian-smartphone moet de joint-venture eind dit jaar weer aan de top van de mobieltjesmarkt brengen.
De Satio en zijn twee kleine broertjes vormen een breuk met het verleden. Alle Sony Ericssons tot nog toe kregen keurige typenummers mee, C905 of W702 bijvoorbeeld, maar de nieuwe modellen krijgen alleen maar exotische namen. Waar LG nog wel eens positieve associaties wil oproepen met namen als Chocolate, Cookie of Shine, gokt de Zweeds-Japanse mobieltjesmaker op Aziatisch klinkende namen als Aino, Yari en Satio.
Het succes van een telefoon hangt van veel factoren af: marketing, verkoopkanalen, aanbiedingen van telecomproviders en nog veel meer. Toch blijft de basis voor succes een telefoon waar gebruikers tevreden mee zijn. Brengt de Satio Sony Ericsson weer aan de top?
