'Apple gaat prijs Macbooks en iMacs verlagen'

De marges van Apple zijn een stuk groter dan van bijna alle andere partijen. Dus ja, als Apple zijn marges zou verkleinen dan zou de prijs een stuk lager uitkomen.

Maar wat volgens mij interessanter is, is de vraag waarom dit zo is. Waarom kan Apple computers verkopen met 30% marge terwijl andere fabrikanten het met veel minder moeten doen? Ligt dat puur aan de marketing van Apple? Of is er meer aan de hand? Ik denk het laatste.

De hele pc-markt is al tientallen jaren gefixeerd op 1 ding: prijs. Alles moet zo goedkoop mogelijk. Daardoor is een markt gecreëerd waar eigenlijk niemand geld kan investeren in innovatie. Als je 100 dollar extra besteed om je computer een mooi uiterlijk te geven, of om andere vernieuwende dingen te doen, dan prijs je jezelf uit de markt en verkoop je gewoon niks meer. Computers zijn hiermee net pakken melk geworden: welk merk je koopt doet er niet toe. Als de ander iets goedkoper is dan neem je die toch. Persoonlijk denk ik dat dit ook een gevolg is van het beleid van Microsoft. De alomtegenwoordigheid van Windows draagt immers bij aan het idee dat een computer totaal uitwisselbaar is: er zit toch allemaal hetzelfde op.

Apple heeft zich hierbuiten geplaatst. Lange tijd kon dat door de andere architectuur: omdat Macs met Power processors werkten, waren ze niet 1-op-1 te vergelijken met pc's en speelde de 'prijs-race' minder. Maar de laatste 10 jaar is OS X samen met het design het belangrijkste punt van differentiatie. Blijkbaar is het dus met computers tóch mogelijk om een meerwaarde te bieden.