Bandjes die met een demo-cd bij SonyBMG een gevoelige snaar hopen te raken, komen van een koude kermis thuis. Het mediabedrijf accepteert vanaf volgende week geen hardcopy's meer, maar verwijst naar het internet.
SonyBMG vraagt aan nieuw talent om zich met een weblog op RCAdemos.com of Columbiademos.com te presenteren. De muzikant kan zijn blog aankleden met video, foto's en muziekfragmenten. Ged Doherty, baas van SonyBMG in Ierland en het Verenigd Koninkrijk, ziet het in de ban doen van de demo-cd als een logische stap: 'Blogging is een belangrijke trend in de entertainmentwereld. Elke dag worden honderduizend nieuwe weblogs geopend en elke 230 dagen verdubbelt de blogosphere. Het is daarom vanzelfsprekend dat de grote platenlabels dit fenomeen aangrijpen.'
De nieuwe tactiek van SonyBMG lijkt mede ingegeven door het succes van websites als het Nederlandse Sellaband, waarbij beginnende bandjes zich op een laagdrempelige manier aan een groot publiek kunnen voorstellen. SonyBMG's concurrent Universal Music heeft op zijn muziekportal Classics and Jazz al langer een mogelijkheid voor nog niet gecontracteerde muzikanten om een demo te uploaden, al dan niet voorzien van een profiel.
