De Mozilla Foundation stelt, in verband met het driejarige jubileum van de organisatie, gebruikers van Firefox in de gelegenheid om zijn of haar naam digitaal te laten etsen in de code van versie 2.0 van de browser. De voorwaarde hiervoor is dat hij of zij voor 15 september een vriend of vriendin overhaalt om Firefox te downloaden. Als beloning kunnen de adverteerder en het doelwit hun namen terugvinden in een speciaal dialoogvenster dat in de volgende versie van Firefox zal worden ingebouwd. Met deze nieuwe actie bevordert de Mozilla Foundation de mond-tot-mondreclame voor zijn stokpaardje. Hoewel de organisatie de promotie van zijn producten voornamelijk laat afhangen van de Mozilla-gemeenschap en partnerdownloads, weet het bedrijf juist door deze alternatieve marketingstrategie steeds het nieuws te halen. Na eerdere initiatieven als het organiseren van een wedstrijd voor reclamespotjes en het bij elkaar rapen van geld voor een grote advertentie in veelgelezen kranten, kan de vraag worden gesteld of de mond-tot-mondreclame wel de belangrijkste factor is in de Mozilla's marketingstrategie.
Volgens de statistieken van webanalist OneStat wordt Firefox globaal door bijna 13% van de internetters gebruikt en heeft Microsofts Internet Explorer vooralsnog met ruim 83% de leiding. Safari en Opera moeten het doen met respectievelijk 2% en 1% van de browsermarkt.