Microsoft belicht visie op online-advertentiemarkt

Microsofts hoofd verkoop voor internetreclame heeft aangegeven Google en Yahoo dankbaar te zijn voor het openen van de ogen voor het marktpotentieel van internet. Joanne Bradford, in dienst bij Microsoft sinds 2001, wist bij aantreden niet zeker of het softwarebedrijf serieus werk wilde maken van inkomstenbronnen zoals contextspecifieke advertenties. Pas nadat Google en Yahoo bewezen dat de reclamemarkt op internet een enorm potentieel heeft, begon Microsoft serieus te werken aan een marketingstrategie voor online advertenties. Tot nu toe werd driekwart van alle contextreclames geleverd door Yahoo, maar de komende maanden wil het bedrijf uit Redmond volledig overstappen op de eigen adCenter-technologie.

Microsoft hoopt een groter deel van de bijzonder lucratieve reclamemarkt in handen te krijgen door de contextgevoelige advertenties specifieker te maken dan die van de concurrenten. Op basis van demografische gegevens kunnen reclames volgens Microsoft gericht worden op de leeftijd, het geslacht en de locatie van de kijker. Voor de toekomst staan ook parameters zoals het inkomen, patronen van het online gedrag en voorkeuren in de planning. Of Microsoft ook gebruik zal maken van persoonsgegevens zoals gedefinieerd in de vele ingevulde .NET Passports, is onduidelijk. Het bedrijf doet dit al wel voor de eigen MSN-sites. In ieder geval wil de softwarereus uiteindelijk met adCenter een advertentieomgeving bouwen waarin adverteerders kunnen kijken welke doelgroepen waar bereikbaar zijn. Vervolgens kan er reclame ingekocht worden voor publicatie op de MSN-zoekmachine, Microsoft-sites, externe pagina's, software voor mobiele telefoons en Xbox-games.

Reacties (20)

[Verwijderd]

Ik denk dat ze niet veel anders zullen doen dan Google maar grappig genoeg lijkt Microsoft momenteel meer open over hun advertentiestrategie dan marktleider Google.

[Rhapsody]

Als ze met precies hetzelfde komen worden ze niet populairder.

Google is marktleider geworden door met iets totaal anders te komen dan de concurrentie.

[Verwijderd]

pepsi is toch ook met iets gekomen dat Coca-Cola al jaren had.
Of neem burger king en Macdonalds
of AMD en Intel
nike/adidas
Fokker/Boeing/Airbus
etc. etc

[bigoldie]

Microsoft hoopt een groter deel van de bijzonder lucratieve reclamemarkt in handen te krijgen door de contextgevoelige advertenties specifieker te maken dan die van de concurrenten. Op basis van demografische gegevens kunnen reclames volgens Microsoft gericht worden op de leeftijd, het geslacht en de locatie van de kijker. Voor de toekomst staan ook parameters zoals het inkomen, patronen van het online gedrag en voorkeuren in de planning.

[bartvb]

Google heeft inmiddels (hopelijk?) wel geleerd dat mensen gesteld zijn op hun privacy (zie b.v. de rel mbt de initiele voorwaarden van GMail). Microsoft snapt dat nog steeds niet en wil zo veel mogelijk gegevens in gaat zetten om advertenties zo specifiek mogelijk te maken wat, marketingtechnisch, zeker een verbetering is tov Google. Wat privacy e.d. betref is het echter een ramp. Ik weet wel dat als ze dit in gaan voeren ik die adCenter ads mooi ga blokkeren in mijn browser (blokkeer op dit moment niets, site eigenaren moeten ook geld verdienen).

Meer openheid over hun plannen moeten ze wel geven als ze een stuk van de markt willen pakken. Google kan alles behoorlijk gesloten houden aangezien ze al het grootste deel van de markt te pakken hebben. Microsoft zal nu met goede argumenten moeten komen waarom jij als site eigenaar over zou moeten stappen naar hun adCenter verhaal.

[Verwijderd]

Volgens mij ben je wel heel erg naief over wat Google wel of niet over gebruikers aan informatie opslaat.

Google heeft warschijnlijk tien keer zo veel info vastgelegd over gebruikers dan enig ander bedrijf in de wereld.

[Madcat]

De vraag is eigenlijk, vind je het erg om reclame te krijgen waarin je eigenlijk wel geintreseerd kan zijn.
Persoonlijk vind ik het niet erg om een text-ad te zien waarvan ik zelfs denk "goh zal ik er op klikken" dat is iig beter dan ranzige jamba of sex reclame die mij alleen maar irriteert.
Thuis krijg ik ook regelmatig (papieren) reclame in de bus en dat verdwijnt in de meeste gevallen direct in /dev/null . Dat vind ik opzich best jammer al was het maar om het papier zelf en de moeite die ik moet nemen om het op te pakken en weg te gooien.

[Bobco]

De vraag is of dat allemaal aan personen te koppelen is. Als jij via de proxy van je provider een request doet weet Google echt niet wie die request doet, alleen naar welke machine de response toe moet.

[bigoldie]

100% terugkoppelen zal nooit mogelijk zijn.

Echter zou ik het ook niet erg vinden als ik op maat gemaakte advertenties voorgeschoteld krijg.

Het zal toch perfect zijn. Het gebeurt niet anders dan in tijdschriften.

Ik heb in bijvoorbeeld de emerce nog nooit een advertentie van de AH gezien. Echter wel van heel veel techbedrijven waarvan ik interesse heb in hun diensten.

[Ge Someone]

Cookies?

[re-enter]

Voor de adverteerder eigenlijk ook beter, grotere reclame-penetratie, rechtstreeks bij het doelpubliek.

Maw, reclame zou minder duur moeten zijn, want de ge-adverteerde reclame bereikt minder mensen.

Voor de uitbaters ook beter, meer verdienen door de reclame op te splitsen in regio's enzo.

[Verwijderd]

Per CPM wordt er juist meer betaald, immers richt je je op een specifiekere doelgroep en daarvoor kan je meer vragen.

Het succes van Google op de advertentiemarkt is niet door hun enorme slimme advertentieverhaal; het is een direct gevolg van hun absolute leiderschap als zoekmachine. Dat zal MS niet snel benaderen en dus zullen ze meer diverse advertentiekanalen moeten inzetten. Het bovenstaande verhaal bevestigt dit (mobiele telefoons, xbox).

[Adion]

Voor echt lokale adverteerders kan het toch echt goedkoper (als je een gelijkaardig systeem aan Google's cost per click systeem hebt tenminste)
Een fietsenmaker hoeft namelijk niet meer te concureren om advertentieruimte met alle fietsenmakers uit heel nederland, maar enkel met die bij hem in de buurt.
Ook voor de eindgebruiker lijkt het me trouwens wel handig dat de reclame relevanter is, ik merk nu namelijk ook bij mezelf op dat als je naar iets commercieel zoekt (je wil iets kopen dus) dat de geadverteerde zoekresultaten vaak nuttiger zijn dan al die valse 'review' sites die je meer en meer te zien krijgt.

[BarôZZa]

De reclames worden juist duurder omdat ze doelgerichter zijn. Stel voor dat je een fietsenmaker bent, dan is de kans dat je verdient aan iemand uit de regio veel groter dan wanneer iemand uit een andere provincie via de ad op je site komt. In dat geval is regionaal adverteren veel effectiever en betaal je per click meer. Het is dan natuurlijk wel logisch dat er minder op je ads geklikt wordt zodat je uiteindelijk mogelijk nog steeds goedkoper uit kan zijn.

[Bobco]

Waar ik vooral nieuwsgierig naar ben is de manier waarop Microsoft in staat is om uit een IP adres af te leiden wat geslacht en leeftijd van de gebruiker zijn....

Dit is natuurlijk een leuk verhaal, maar met alleen een HTTP request heb je nog niet voldoende info om dit soort leuke doelgroepadvertenties te koppelen aan de request. Google doet het op basis van de content van de resource die opgevraagd wordt, ik ben heel benieuwd waar MS de andere informatie vandaan denkt te toveren. Heeft de compleet vernieuwde IP stack van Vista hier soms iets mee te maken?

[bigoldie]

Heb jij wel eens gekeken naar de verschillende diensten die Microsoft aanbied?

Als je bijvoorbeeld een nieuw account registreerd bij Hotmail, moet je opgeven wat je bent, wie je bent, hoe oud je bent enz. Dit is allemaal terug te koppelen.

Verder kan men een zoekprofiel van je maken. Stel je voor dat je de helft van je tijd op zoekt naar sites waar alleen make-up wordt verkocht, grote kans dat je dan een vrouw bent. Althans dat hoop ik.

[Bobco]

En hoe betrouwbaar is dat? Dit is een poging om advertenties aan te bieden aan een bepaald publiek, net zoals controlled circulation bladen zoals Computable.

Die gegevens die je bij een Hotmail registratie opgeeft hoeven helemaal niet betrouwbaar te zijn, en bovendien moet MS in staat zijn om bij een willekeurige request de juiste informatie boven water te halen. Dit gaat een beetje lastig met alleen een IP adres, het vereist dat mensen ingelogd zijn.

Het klinkt mij een beetje als Passport v2.0 light in de oren, met dit verschil dat het nu alleen om advertenties gaat.

[FicoF]

Op basis van demografische gegevens kunnen reclames volgens Microsoft gericht worden op de leeftijd, het geslacht en de locatie van de kijker.

Interresant. Het zal wel mooi zijn als je meer per regio kan adverteren. Dit is op dit moment nog een probleem en ik denk dat juist regionaal gebonden bedrijfjes wel graag willen adverteren. Kijk maar naar de advertenties in je lokale krant, veel advertenties zijn van het lokale MKB.

[bigoldie]

Logisch toch?

Als jij veel geld mist doordat iemand een dienst aan je levert die je zelf ook kunt gaan leveren, niet alleen aan je zelf maar ook aan anderen en daardoor ook nog extra geld kunt verdienen.

Alleen omdat het Microsoft is wordt er anders naar gekeken.

Ik vind het niet meer dan een logische stap van Microsoft. Waarschijnlijk zullen ze dit ook integreren in hun reeks Live diensten.