Analist Merrill Lynch voorspelt dat Apple in de toekomst wellicht een abonnementsvorm zal gaan gebruiken bij de verkoop van muziek via iTunes. Deze stap zou dan een reactie zijn op de abonnementsplannen van Yahoo Music. Het is waarschijnlijk dat Apple de introductie van een iTunes-abonnement zal laten afhangen van het effect van de vernieuwingen van Yahoo op de verkoop van Apples eigen muziekwinkel. Verder denkt de analist dat Apple wellicht een video-iPod zal uitbrengen.
Hij baseert dit vermoeden op het feit dat het Tiger OS de H.264 videocodec ondersteunt. Op dit moment is iTunes ook begonnen met het verkopen van videoclips, een tweede aanwijzing die kan duiden op de komst van een video-iPod. Ook de ondersteuning voor het wma-formaat is een vernieuwende stap voor Apple. Dit zou erop duiden dat in de toekomst het bedrijf meer kan leunen op softwareverkoop, mocht de afzet van de iPod dalen.