Televisiekijken via de mobiele telefoon is populairder geworden dan door Vodafone voorspeld is. Hoeveel mensen er precies naar mobiele televisie kijken wil het bedrijf niet bekendmaken; sinds het niet meer beursgenoteerd is in Nederland, maakt het geen cijfers meer bekend op landniveau. Volgens onderzoeksbureau Informa Telecoms en Media zullen er in 2010 bijna honderdvijfentwintig miljoen mensen in het bezit zijn van een mobiele telefoon waarop televisiebeelden ontvangen kunnen worden. Zestig procent van hen zal gebruikmaken van Digital Video Broadcasting-Handheld, een uitzendtechniek van KPN en Nokia. Op dit moment heeft Vodafone een actie waarbij men vijfentwintig eurocent betaalt voor tien minuten televisie. De actie loopt tot eind september, het bedrijf is daarna niet van plan de tv extra duur te maken.
Wel is het waarschijnlijk dat er een soort abonnement komt waarbij mensen voor een vast bedrag per maand onbeperkt kunnen kijken. Het best bekeken programma op de gsm is het NOS journaal. Ook populair zijn RTL Nieuws, Eurosport, 2gotv en Playboy TV. Gemiddeld kijken mensen nu ongeveer twee tot drie minuten naar een programma, waarna ze de uitzending weer uitschakelen. Het is niet de verwachting dat die duur zal toenemen. Vorige week is Vodafone ook begonnen met een muziekdienst, waarbij de gebruiker liedjes kan downloaden voor 1,50 tot 2,00 euro. Op dit moment is er keuze uit een half miljoen nummers van Sony BMG, Emi en Warner Music. De gedownloade tracks zijn beveiligd, zodat ze niet naar een ander apparaat gekopieerd kunnen worden.