Om zijn Digital Jukebox mp3-spelers te promoten is Dell een actie gestart waarbij 100 dollar korting gegeven wordt op de DJ15 bij het inleveren van een oude iPod. Wie na aankoop van het apparaat binnen dertig dagen een oude Apple-speler - schijnbaar ongeacht model of conditie - opstuurt krijgt de helft van het aankoopbedrag teruggestort op zijn of haar rekening. Wie geen iPod heeft om in te leveren kan nog wel profiteren van gratis verzendkosten en 25 gratis nummers uit Dells op MusicMatch gebaseerde Digital Music Store.
Dell hoopt op deze manier vooral meer naamsbekendheid te krijgen op het gebied van mp3-spelers. Hoewel de Digital Jukeboxen op zich geen slechte of dure producten zijn, zijn veel consumenten volgens analisten bereid om extra te betalen voor de stijl, het imago en het gebruiksgemak van Apple. De voorlopige einddatum van de actie staat op 11 augustus, maar afhankelijk van het succes kan dat verlengd worden, aldus een woordvoerder van het bedrijf tegenover C|Net. Vooralsnog kunnen echter alleen inwoners van de VS meedoen.
