'Apple-ceo Ternus wil sneller meer nieuwe producten uitbrengen'

De nieuwe ceo van Apple, John Ternus, wil het bedrijf sneller en slanker maken om vaker nieuwe producten op de markt te brengen. De opvolger van Tim Cook heeft zijn plannen hiervoor al besproken met andere topmanagers. Dat meldt Bloomberg-journalist Mark Gurman op basis van bronnen.

Ternus, die sinds 1 september ceo van Apple is, wil het bedrijf hervormen, meldt Apple-watcher Mark Gurman. Naast snellere productontwikkeling wil de nieuwe hoogste baas het aanbod aan Apple-apparaten verbreden. Tegelijkertijd wil Ternus de organisatie afslanken en meer nadruk leggen op techniek (engineering). De nieuwe ceo was voorheen hoofd van Apples afdeling voor hardware-engineering.

Apple zou vanwege de snellere productontwikkeling dan ook willen afstappen van het reguliere schema van aankondigingen in de lente en in de herfst. Verder zou Ternus meer willen experimenteren. Het is niet bekend of het gaat om experimenten met bestaande producten, geheel nieuwe producten, nieuwe productcategorieën of een combinatie daarvan.

Reorganisatie al in gang

Productteams zouden er nu aan werken om meer apparaten in kortere tijd uit te brengen. Een bron van Gurman omschrijft de stemming binnen Apple als 'hectisch'.

De nieuwe ceo wil niet alleen versnellen, maar ook de organisatie afslanken. De bijbehorende reorganisatie zou al in gang zijn gezet. Volgens Bloomberg heeft Apple de afgelopen twee weken al een aantal hardwaremanagers en directeuren ontslag aangezegd. Sommige van deze leidinggevenden zouden nog de kans hebben gekregen om op korte termijn andere functies binnen Apple te vinden. Daadwerkelijke ontslagen zouden later dit jaar volgen.

Apple-ceo John Ternus. Bron: Apple

Reacties (66)

[bonus]

Zolang de kwaliteit er maar niet onder lijdt en de producten ook "zinnig" zijn. Ben benieuwd waar ze dan mee willen komen uiteraard...

[Schuimpje]

Kwaliteit en vernieuwing gaat al jaren stilletjes aan achteruit ben ik van mening bij Apple...

[Idleidol89]

kwaliteit? Ik ben super tevreden met zowel de M4 macbook air als de iphone 17, welke ervaring heb jij?

vernieuwing, ja.. dat begrijp en herken ik wel maar een goed product hoeft van mij ook niet per se enorm te vernieuwen. 10 jaar geleden kreeg apple vaak de kritiek dat ze te veel vernieuwden, zomaar hele software systemen overhaulen zoals met pages, logic, final cut etc..

[Dwaasbanaan]

Vooral de software kwaliteit gaat enorm achteruit. Veel kleine, irritante bugs waarvan er steeds meer bij komen. Aantal voorbeelden waar ik tegenaan loop op de iPhone 16 plus:

• Automatische helderheid blijft tegenwoordig willekeurig vasthangen halverwege, moet dan uit- en ingeschakeld worden
• Wekker app crasht willekeurig
• Wekker gaat soms af zonder geluid

Heb ze al een tijdje, en had gehoopt dat de updates het zouden oplossen, maar helaas.

[dabrainz]

Daarbij is het stukje 'vernieuwing' niet alleen bij Apple een stuk minder. In de afgelopen 20-30 jaar zijn er bizarre sprongen gemaakt op veel vlakken, die groei is er eens uit.

Qua kwaliteit heb ik ook niet te klagen. Ik ben na jarenlange Apple-'hater' van het eerste uur overgestapt op een iPhone 13 Pro, sindsdien de 16 Pro gehad en nu de 17 Pro. Daarnaast qua 'pc'/laptops een Macbook Mini M4, Macbook M3 Max en Macbook Air M1 in mijn bezit (gehad). Meerdere Apple Watches verder en geen enkel probleem gehad.

Doch, dat heb ik ook niet gehad met Android telefoons in al die jaren, dus wat dat betreft..

[C64Boy]

Zelfde ongeveer hier zo. Jarenlang geen Apple, wel Linux/ Android. Toen een MacBook air gekocht en ik was 'over'. Mijn huidige Macbook Pro is een geweldige machine. ja duur, maar ook degelijk, super trackpad- gewoon een genot om mee te werken. Geen issues met welk Apple apparaat dan ook: alles werkt letterlijk naadloos. Een nieuw apparaat instellen gaat als vanzelf.

[HandheldGaming]

Ik kan prima met Apple apparaten werken, maar ik kan sommige domme eigenwijzigheden van iOS en MacOS gewoon niet hebben. Zoiets doms als het wisselen van de CMD- en CTRL-toets alleen al. Natuurlijk kan je dit direct oplossen in de settings van Apple en dat is iets dat ik direct doe wanneer ik weer eens een Apple product in mijn handen geduwd krijg maar goed.

Ook de overmatige push op je in hun tuintje op te sluiten vind ik vreselijk en is mijn primaire reden om hun spul nooit in huis te willen. De wereld draait om samenwerking, niet om samenwerking zoals één bedrijf dat optimaal acht.

Ik blijf lekker bij Android, Windows en Linux. Ik heb op eerder beschreven eigenwijzigheden, de lock-in en vaak overdreven prijs (al is de MacBook Neo erg schappelijk) niet veel problemen met Apple producten

[eli_r]

Als je kijkt naar hoe snel hun chips beter zijn geworden de afgelopen 5 jaar dan vind ik dat ze ook nog wel flink aan het innoveren zijn. Mijn laptop nu is 5x zo snel als toen ze met de M1 kwamen, en die voldoet vandaag de dag zelfs nog prima.

[Eren]

Met mijn M3 Pro heb ik aardig wat problemen gehad met stabiliteit. En sommige updates maakten mijn laptop zo traag dat pas na 2 maanden een fix kwam of instellingen moest uitzetten. Heb zelf ook een iPhone en AirPods, alles werkt prima als het werkt, maar voor de prijs die ik neerleg zou ik dit niet moeten meemaken. Maar de laatste tijd denk ik toch om gewoon naar Linux over te stappen omdat GNOME wat soepeler werkt dan de workflow in MacOS.

[lenwar]

De hardware is niets mis mee zover ik door heb (maar ook niet echt heel shocking) de afgelopen jaren. De software is inderdaad qua vernieuwing weinig indrukwekkend de afgelopen jaren.

De migratie naar ARM voor de laptops/desktops was natuurlijk wel een vooruitgang in de praktijk, maar verder is het allemaal weinig interessant geweest.

[wesselgaz]

De hardware van de macs en macbooks is zeker wel shocking in positieve zin… De ontwikkeling van een m1 naar m6 in slechts zes jaar is insane en zie ik geen enkel ander bedrijf in de wereld doen.

[Hans1990]

Zet de 7950X en 1800X eens naast elkaar. Daar is ook single thread x2 en multi thread x4 gegaan in 6 jaar tijd. De M1 vs M6 doet dat niet beter of slechter. Maar dat zijn nog relatieve verschillen. In absolute zin hadden ze een flinke slag gemaakt door van x86 af te stappen.

Bovendien vind ik het ironisch dat notabene Apple, een bedrijf die bekend staat om z'n "wij weten het beter dan de klant" mentaliteit, wel nog steeds nieuwe producten blijft uitbrengen voor hun klanten. In PC hardware land met CPUs, GPUs, enz is er gewoon niet zoveel te melden. De roadmap van AMD/Intel/NVIDIA hobbelt achter de AI geldpers aan, consumenten bestaan plots niet meer. En geruchten die er dan wel zijn hebben vaak een insteek van vertragingen, prioriteiten of tekorten..

[wiseger]

In welk opzicht vind je de kwaliteit dan minder worden?

Qua vernieuwing ben ik helemaal verbaasd. Apple silicon is een aardverschuiving gebleken. Zes jaar geleden ingezet.

[bzzzt]

Preices: Apple is dan in ieder geval zo consequent om op een doel in te zetten en - ook al duurt het jaren - door te pakken. Zo weten klanten maar ook bv app bouwers waar ze aan toe zijn.

In tegenstelling met bedrijven als Microsoft of Google die ieder jaar weer nieuwe initiatieven verzinnen maar ze met hetzelfde tempo weer laten vallen.

[bonus]

Dat vind ik niet maar het kan zijn dat ze als ze de "nieuwe" weg inslaan dat doen. Het moet natuurlijk uit de lengte of de breedte komen. Dus als er dan afkortingen worden genomen om meer producten te lanceren dan zal er ergens tijd gewonnen moeten worden evt. ten koste van kwaliteit.
Als je dan ook nog eens de organisatie wilt afslanken dan is het dubbel op qua FTE per product. Daar ben ik bang voor.

[CH4OS]

Qua vernieuwing ben ik helemaal verbaasd. Apple silicon is een aardverschuiving gebleken. Zes jaar geleden ingezet.

Dus is dat vandaag de dag toch niet echt een vernieuwing meer te noemen? Het is immers alweer zes jaar geleden (tijd gaat rap!). De volgende Apple Silicon chip is dan toch ook geen verrassing meer anders dan dat het sneller en zuiniger is. Maar echt een innovatie zit er dus ook niet echt meer bij, iets waar Apple in het verleden om de haverklap daar wel mee kwam en het kwalitatief ook gewoon een standaard zette, wat nu iedereen doet. Apple valt daardoor minder op tussen de rest, die over het algemeen goedkoper is, maar kwalitatief weinig onderdoet voor Apple.

[Reactie gewijzigd door CH4OS op 30 september 2026 11:00]

[LootersV]

“Qua vernieuwing ben ik helemaal verbaasd. Apple silicon is een aardverschuiving gebleken. Zes jaar geleden ingezet.”

Ik vind het mooiste nog dat er vaak geclaimd werd dat het eenmalig zou zijn. En dan bij de M2: ja nu moet de rek er echt uit zijn. M3: veel beter kan het niet worden. M4: nu zal het echt wel afgelopen zijn. M5: hierna zullen ze niet veel meer kunnen verbeteren.

En dan komt gewoon de M6 die een nog grotere sprong maakt dan de vorige generaties. Volgens mij dat zelfs mensen die een hekel hebben aan Apple nu wel doorhebben dat ze nooit meer gaan stoppen met goede processors ontwikkelen. En we moeten daarvoor indirect Intel bedanken, hoe vreemd is dat eigenlijk? Ik ben in ieder geval nog zeer tevreden met zelfs een basic M1 die gewoon perfect alle taken draait in mijn oude mini

[Keypunchie]

Software kwaliteit (vooral in de afwerking en ondersteuning van de wat donkerdere hoeken) en developer ondersteuning kun je vraagtekens bij zetten.

Maar hardware kwaliteit is echt puik op dit moment. Geen butterfly-keyboard gedonder. Geen vorm over functie (Macbook 12").

Enige issue dat ik met nog wel eens zie: compatibiliteit van externe schermen met Mac. Blijft een dingetje.

[Reactie gewijzigd door Keypunchie op 30 september 2026 10:29]

[wiseger]

Qua externe schermen valt het toch wel mee? Je Mac vereist een correcte ondersteuning van Display Alt Mode. Voldoet een scherm daaraan, dan kan je dat zo aansluiten.

Ik schrijf dit op een Mac die gekoppeld is aan een LG UltraFine. Geen enkel probleem.

[Keypunchie]

Usb-c aansluitingen en schermen is een ding. Over een vloot van enkele tientallen macs en evenzoveel schermen, komt het soms voor (vaak na een update) dat sommige macs en sommige schermen niet meer samen spelen...

Stroom doet het altijd, maar soms weigert de specifieke combinatie van Mac, scherm en OS domweg beeld te tonen. Ik heb er wel wat tijd ingestoken, maar de oplossing gebruik maar een ander scherm is net iets te makkelijk. Soms lost een reboot (van schemr of laptop) het op, soms is het hardnekkig.

[wiseger]

Het begint allemaal met compatibiliteit. Usb-c is een zeer uitgebreide standaard. Apple is duidelijk welke eisen ze stelt aan Usb-c om een extern scherm te kunnen gebruiken. Als je externe scherm en je usb kabeltje Display Alt mode correct ondersteunen, dan werkt het scherm prima en blijft het werken.

Is dat niet het geval, dan neem je het risico dat je scherm van de ene dag op de andere dag uitvalt.

[ApexAlpha]

M-series chips domineren een totale industrie, maar verder oke.

[911GT2]

Vernieuwing is nooit een speerpunt geweest van Apple. Dat mensen ze dat toedichten snap ik anno 2026 echt niet meer.

Apple integreert bestaande technieken. Maar nieuwe technieken ontwikkelen, nee.

[m_a_rnix]

Apple maakt/perfectioneert nieuwe producten. Ik vond de quote van Jobs over Dropbox heel mooi, hij noemde het een feature, geen product. Een feature kan natuurlijk wel waardevol zijn.

De ‘vernieuwing’ bij Apple zit in het integreren van features op een manier die nog niet eerder is gedaan. Dan lijkt de iPhone Duo meer een nieuw product en de Galaxy Fold een smartphone met een nieuwe feature.

Ik schreef 17 jaar geleden mijn scriptie over de iPhone. Die was alleen mogelijk door de combinatie van resolutie, multitouch en nieuwe softwareparadigma’s. En dat combineren is vernieuwend.

Maar misschien ben ik wel gebrainwashed.

[InjecTioN]

Gebrek aan vernieuwing beperkt zich helaas absoluut niet tot Apple vrees ik. Over de hele linie van mobiele apparaten (notebook, smartphone en tablets) zie ik weinig innovatie buiten camera’s, accu-samenstelling en AI-gerelateerde zaken om.

Gebrek aan kwaliteit kan ik helaas niet beamen. Ik heb sinds mei 2024 een iPhone 15 Pro Max, omdat mijn iPhone 11 Pro een slechtere accu begon te krijgen na 4 jaar volop gebruik. Accu is door Apple vervangen in de iPhone 11 Pro, zodat mijn oudste dochter weer vooruit kon. Apple heeft een refurbished (of new old-stock) model toegestuurd. Ook direct voor een groter scherm gegaan, wat de accuduur (vanaf dag 1) en leesbaarheid bevorderde. Mijn vrouw ervaart exact hetzelfde met haar upgrade van de iPhone 12 naar iPhone 16 Pro Max.

Ik ben in 2022 van een MacBook Air uit 2015 naar een MacBook Pro 14-inch 2021 -model met M1-Pro en 32GB geheugen gegaan. Dat was (en is) echt een verademing. Vervolgens heb ik vorig jaar een nieuwe MacBook Air 15-inch met M4, 1TB SSD en 24GB RAM, zodat mijn vrouw de studie kon volgen (en na de studie de MacBook kon blijven gebruiken). Vergeleken met mijn MacBook Air uit 2015 is ook deze laptop een mega sprong vooruit. Vergeleken met mijn eigen MacBook Pro 14-inch 2021 -model is de laptop ook echt weer een flinke stap vooruit gebleken.

Ik vind alle drie de apparaten een aanzienlijke vooruitgang t.o.v. hun voorgangers. In bouwkwaliteit waren alle modellen ook een grote stap vooruit. Innovatie is, zoals eerder aangegeven, ietwat gebrekkig. Maar dat is niet alleen bij Apple.

Er is m.i. echt geen gebrek aan vooruitgang in bouwkwaliteit. Met een oud-engineer als CEO kan dit ook echt nog wel beter (of op z’n minst innovatiever) worden.

[iAR]

Dat hoop ik ook. En dat de keuze niet zo belachelijk wordt als dat sommige bedrijven hebben.

De lijn van iPad, iPad Air en iPad Pro is fijn. Net als de MacBooks. Je wilt niet complexe lijnen met allerlei vage producten.

[SG]

Goede doordachte producten vergen voldoende tijd voor uitwerking en verfijning met perspectief van de gebruiker in gedachte.
Dat was steve jobs. Zijn opvolger leek dat redelijk te volgen.
Wat de nieuwe doet is wel gesettelde workflow en cultuur.
Met botte bijl overhoop gooien.
Wat dus sowieso verstoord is. En dat moet met minder meer beter sneller opleveren? Naast kennis en ervaring ook in team verband weg of ook overhoop is.
Ik verwacht dat de kwaliteit problemen en minder doordachte producten maar ook bestaande producten flink ruk kunnen worden.
Misschien dat er daadwerkelijk flinke overhead is en juiste punten gehakt wordt. Meestal gebeurt dat juist met al redelijke bezetting. En worden cruciale punten gehakt.

[Commendatore]

Klinkt niet per se als goed nieuws. Veel andere grote hardwarefabrikanten werken namelijk op die manier en dat leidt meestal tot een best chaotische verzameling aan producten.

[C64Boy]

ligt eraan. Het is natuurlijk moeilijk te verteren dat het al jaren duurt voordat de Apple TV 4k wordt geüpdatet en dat er nog steeds geen VR bril is of een iMac met een groter scherm.

[19JM81]

Apple Watcher Mark Gurman “Journalist” dit is ook weer typisch zo’n gerucht wat nooit te bevestigen is, en je dus makkelijk kunt roepen…

[Donstil]

Apple Watcher Mark Gurman “Journalist” dit is ook weer typisch zo’n gerucht wat nooit te bevestigen is, en je dus makkelijk kunt roepen…

Nou ja zeg, nu doe je net alsof Mark Gurman elke week naar wat roept om zijn nieuwsbrief te vullen

[19JM81]

Nee joh

[T!mothy]

Als dat betekent dat er een eindelijk een opvolger komt voor mijn iPhone 13 mini dan kan ik dit alleen maar toejuichen.

[Mentosmonkey]

Zolang de kennis maar niet verloren gaat, want dat zou zonde zijn...

[ShadLink]

Kwaliteit -> kwantiteit als je het mij vraagt. Ik zou eerder minder, goede producten willen zien.

[DeMolT.]

Willen ze nu meer doen, met minder mensen in een hoger tempo?
Ik ben erg benieuwd wat dat voor gevolgen gaat hebben.

[NoTechSupport]

Gebrek aan focus, ownership en kwaliteit. Kortom de ziel van Apple (buiten vendor-lockin, daar zal hik vermoedelijk niet aan raken).

[TeddyWestside]

Wat zou sieren is dat er wat meer mid-range iphones zou uitkomen

[C64Boy]

En eventueel ook low range- waarom niet. Not (only) the classes, but also the masses.

[NoTimeRemains]

Waarom zouden ze dat doen?

[TeddyWestside]

Als je kijk naar top 10 best verkochte smartphone van 2025 zie je dat na de Iphones gelijk de low/mid budget telefoons van samsung zijn. Dit is puur omdat er een grote groep mensen zijn die het niet veel uitmaakt maar puur naar de prijs kijken.

[space1000]

Als er maar niet een heleboel producten komen waar de support slecht van is.

Als ik in een restaurant zit vind ik het verdacht als de kaart te groot is. Je kan niet overal goed in zijn. Apple is duur in mijn ogen maar heeft dan goede producten en support.

Als dat veranderd ga ik anders tegen apple producten aan kijken.

[Jeffrex]

Niks nieuws toch?, nieuwe baas wil zich even laten gelden. Wat het oplevert… ik ben toch sceptisch. Het vaste cadans dat een organisatie heeft zorgt vaak voor rust en voorspelbaarheid. Men weet waar men aan toe is. Daarnaast vraag ik me af met wat voor apparaten ze dan gaan komen. De innovatie staat de laatste jaren op een lager pitje. Maar goed ik zou ook m’n god niet weten hoe je kunt innoveren op hun producten. Naast wat software updates is het niet zo heel spannend meer.

[TheKerremenke]

Gok dat ze meer producten in de breedte willen lanceren. Denk aan smart home zaken zoals deurbel (camera), cameras, etc. Misschien weer netwerk apparatuur?