EA 'integreert' meer reclame in games zoals EA Sports FC

Electronic Arts komt met een nieuw advertentieplatform zodat het bedrijf meer reclames in zijn games kan integreren. Het gaat om 'dynamische live-integratie' van reclame die de spelervaring niet zou verstoren.

Het advertentieplatform heet EA Advertising en is volgens de game-uitgever bedoeld voor bedrijven die hun merk in games willen tonen. De dienst is beschikbaar voor veel bekende EA-games, waaronder sportgames als Sports FC, Madden en NHL, maar ook The Sims en de nog niet uitgebrachte game skate. Voor zover bekend worden games niet goedkoper in ruil voor het vertonen van gesponsorde content.

EA claimt dat reclame naadloos geïntegreerd wordt in games. In demonstraties laat de uitgever bijvoorbeeld zien hoe voetbalstadions en -tenues van echte merken voorzien zijn. Dat is altijd al zo in de bekende voetbalgames, al wordt dit systeem met EA Advertising volgens het bedrijf dynamischer. Ook komen er gesponsorde echte outfits naar The Sims, en gesponsorde challenges en evenementen naar EA Sports-games.

Daarnaast komen er daadwerkelijke reclames in spellen. EA wil deze integreren zoals dat nu al in echte sportuitzendingen gebeurt. EA noemt als voorbeeld de vertoning van een merknaam voorafgaand aan een herhaling en gesponsorde icoontjes.

Geen opvallende zet voor EA

Het is niet opvallend dat specifiek Electronic Arts een dergelijk reclameplatform introduceert. Het bedrijf heeft het daar al langer over. Daarbij zijn veel van de games van het bedrijf daar geschikt voor, omdat ze echte situaties nabootsen waar reclame heel normaal is, bijvoorbeeld sportwedstrijden en -uitzendingen.

Tegelijkertijd staat het bedrijf regelmatig onder vuur vanwege het verwerken van reclame in games. Na klachten van spelers werden reclames op het volledige scherm bijvoorbeeld uit UFC 4 gehaald.

Reacties (57)

[BiaggioLuciano]

Voor zover bekend worden games niet goedkoper in ruil voor het vertonen van gesponsorde content.

Nee, niet per se. Maar er valt te zeggen dat games al jaren dezelfde prijs van 70€ hebben, en dat deze soort games honderden uren plezier leveren. Als dit betekent dat de prijs gelijk blijft en inderdaad niet opvallend wordt, heb ik er geen problemen mee.

En wat betreft de Sims, de HM en IKEA pakketten voor de Sims 2 waren wel twee van mijn favoriete uitbreidingen. Als het in dezelfde stijl blijft, vind ik het mooi meegenomen. Zeker als het gratis wordt.

[DdeM]

2 jaar geleden had ik je gelijk gegeven. Console games zijn jaaaaaaren €60 geweest waar dezelfde games op pc jaaaaaaren €45 waren. Toen werden eerst de prijzen gelijk getrokken naar €60 en de laatste jaren steeds vaker verhoogd naar €70 of zelfs €80, met uitzondering van remasters die gemiddeld rond de €50 zweven (remakes daarentegen zijn vaak full price logischerwijs (vaak volledig van de grond opnieuw opgebouwd)).

[Heroic_Nonsense]

Heel plat gezegd:

Bij de introductie van de euro was één euro ongeveer ƒ2,20 waard (om precies te zijn ƒ2,20371). De prijzen van games werden omgerekend van hun guldenprijzen naar europrijzen.

Een PC-game van tussen de ƒ80 en ƒ100, werd veelal geprijsd tussen de €39,99 en €49,99.
Een PlayStation 2-game van ƒ130-ƒ150, werd tussen de €60 en €70 geprijsd.

Consoles
Games voor opvolgende consoles hielden datzelfde prijspunt aan, tot en met de PS4/Switch/Xbox One-generatie.

De euro is door inflatie tussen 2002 en vandaag een stuk minder waard geworden. Games zijn echter ongeveer even duur gebleven. Met andere woorden, de prijzen van games zijn achtergebleven. Wat je sinds de PS5/Switch2-generatie ziet, is dat de prijzen van games gecorrigeerd worden.

De PC
Games op PC zijn traditioneel altijd goedkoper geweest dan hun console-evenknie. Op de consoles moesten devs namelijk 20-30% afdragen aan de platformhouder (Sony, Nintendo, SEGA) en op de PC was er geen entiteit aan wie je iets moest afdragen.

Dat is echter flink veranderd. Nu moeten devs ook een percentage afdragen aan Steam, Epic of MS Store om hun games te koop aan te bieden aan het gros van de PC-spelers. Fysieke media om om die platformen heen te gan is uitgestorven, en niet iedereen heeft de infrastructuur om games zelf te koop (en vooral: ter download) aan te bieden.

Tegelijkertijd vragen Sony en Microsoft dezelfde prijzen voor de PC-versies van hun games als voor de console-versies.

Door deze twee aspecten zien steeds meer devs de ademruimte en noodzaak om de prijzen voor hun PC-releases omhoog te gooien.


TL;DR:
Het algemene prijsniveau in Nederland is sinds 1999 grofweg met ongeveer 80–85% gestegen. Oftewel: de prijzen van toen, moet je met 1,80 tot 1,85 vermenigvuldigen.

Een Colin McCrea-racegame kostte in 2000 ƒ80 op de PC. Omgerekend naar euro zou dat dus €36,30 nominaal zijn. En €36,30 × 1,8 à 1,85 ≈ €65 à €67.

Dus, met andere woorden, als je nu 70 euro voor de nieuwste Forza Horizon uitgeeft op de PC, weet dan dat je niet heel veel meer betaalt dan je eind jaren 90 voor Colin McCrea neertelde, als je inflatie meerekent.

[Señor Sjon]

Je slaat alleen de verkoopaantallen over. De gamingmarkt is veel groter geworden en waar je vroeger voor dat geld een compleet spel had met misschien nog 1x een uitbreiding (en een stuk minder bugs), is tegenwoordig alles DLC, season pass, etc. Een game wordt veel langer uitgemolken.

[Heroic_Nonsense]

Dat is natuurlijk wel een andere discussie.

Je kunt voor €70 prima een volledige game kopen. Dat sommige uitgevers er een verdienmodel van maken door DLC en andere zaken er aan toe te voegen klopt, maar dat doen ze zeker niet allemaal. Ook is dat een keuze - je hoeft die DLC niet te kopen - het product dat je bij aanschaf krijgt, is over het algemeen ook een volwaardige game die aanzienlijk complexer is dan wat je 26 jaar geleden kon kopen.

Tegelijkertijd zijn er nu veel meer gratis speelbare games dan 26 jaar geleden (toen alleen freeware en shareware echt gratis waren). Games als Rocket League, Fortnite, Roblox en consorten bijvoorbeeld. Minecraft kost slechts drie tientjes - dat zou nog geen 25 gulden zijn geweest in 2002 (als de game toen bestaan zou hebben).

Dat de gamemarkt groter is, klopt ook. Maar vergis je niet: een paar zeer grote titels (Battlefield, Call of Duty, de EA Sports-games en natuurlijk GTA) bepalen de grootte van die markt. Daarnaast bestaat de markt uit heel veel kleinere titels en uitgeverijen die niet aan de verkoopaantallen van de eerder genoemde games kunnen tippen.

Case in point: er zijn de afgelopen jaren veel gamestudios en uitgeverijen omgevallen, terwijl de Battlefields, CoDs, EA Sports en GTAs van deze wereld record na record breken qua verkopen.

[Reactie gewijzigd door Heroic_Nonsense op 17 juni 2026 16:30]

[batjes]

Als je bedenkt dat "Premium" of "Deluxe" versies eigenlijk de full price zijn, zitten we al heel lang tegen de 100 euro aan of er overheen voor de meeste titels.

De prijsverhoging is jarenlang verborgen, de rek is er een beetje uit met kale games leveren en met DLC's vullen, dus moet de basegame prijs wel omhoog.

[Cid Highwind]

Om het bij de FIFA games maar niet over de ultimate team inkomsten te hebben, waar iedere jaargang je “investeringen” waardeloos werden gemaakt.

Deze serie was een regelrechte geldprinter. Extra inkomsten d.m.v. reclame is dus gewoon een extra vorm van afromen en heeft in geen enkele vorm met gestegen kosten te maken. Alles voor shareholder value.

[hollandnick]

alsjeblieft zeg hou op wat een onzin. Gamebedrijven moeten altijd steeds meer en meer winst maken en daar zit vooral het probleem. De rek is er gewoon uit en de consument wilt niet meer geld betalen voor een paar games. Zeker niet met de belabberde kwaliteit van tegenwoordig

Daarnaast verdienen bepaalde bedrijven een godsvermogen met microtransacties waaronder EA. Dus ik heb 0 medelijden

[Wolfos]

2 jaar geleden had ik je gelijk gegeven. Console games zijn jaaaaaaren €60 geweest waar dezelfde games op pc jaaaaaaren €45 waren. Toen werden eerst de prijzen gelijk getrokken naar €60 en de laatste jaren steeds vaker verhoogd naar €70 of zelfs €80

Consolegames waren al €70 in 2007. En sinds de eerste games naar €80 gingen is alweer 25% inflatie geleden. Het lijkt overigens zelfs dat de markt deze prijs weigert te dragen.

Dus nee, de prijzen groeien nog steeds niet mee met de inflatie.

[menne]

Reclame moet altijd op een bepaalde manier opvallend zijn. Anders heb je er niet zoveel aan om te adverteren. Product placement is iets anders, maar daar lijkt het hier niet specifiek om te gaan als ik dit artikel lees.

[Zenomyscus]

[...]

Nee, niet per se. Maar er valt te zeggen dat games al jaren dezelfde prijs van 70€ hebben, en dat deze soort games honderden uren plezier leveren. Als dit betekent dat de prijs gelijk blijft en inderdaad niet opvallend wordt, heb ik er geen problemen mee.

En wat betreft de Sims, de HM en IKEA pakketten voor de Sims 2 waren wel twee van mijn favoriete uitbreidingen. Als het in dezelfde stijl blijft, vind ik het mooi meegenomen. Zeker als het gratis wordt.

Ik lees 'games van 70 euro zijn al jaren te duur'. Ik vond 60 euro destijds al veel en dat ging vrij snel naar 70 als nieuwe normaal. Ik blijf het flink veel geld vinden. Zeker als er microtransacties, shark cards, premium items of reclames in je spel zitten. Het lijkt ook wel of alle grote titels een hit moeten worden omdat het anders de investering niet waard is. Wat dat betreft ben ik meer fan van kleinere studios of ontwikkelaars die alleen iets opzetten. Ook zij willen graag geld verdienen, maar het hoeft gaan kaskraker van honderden miljoenen te zijn om financieel een beetje uit te komen. Uiteindelijk betaal je ook voor de miljoenen die verdwijnen aan marketing voor het spel.

[redyak]

Vroeger riepen we "als het gratis is" ben jij het product.

Dus als je het koopt dan serveren we je geen reclame meer. Maar ook daar blijven we weer gefopt worden overal sluit reclame weer in, maar als je een hoger abbo neemt halen we het er weer uit voor je .

Dus valt mee met EA, die zitten in stap 1 . Volgende zet is net zoals op TV. Eerste reclame kijken voor je aan spel mag beginnen en in de "Half time" ook kijken naar reclame.

Waar o waar gaat dit eindigen, is er ooit bewezen dat dit soort reclames werken en of de industrie wel op de juiste plek betaald voor reclame ?

[tedades]

Misschien komt er wel een DLC waarmee je reclame uit kunt schakelen, voor maar €5. Per maand.

[Tinboy]

Nee, de DLC wordt €5,- voor nog realistische reclame voor het echte voetbal kijken gevoel! Meh ben de doelgroep niet, maar wel zorgelijk dat dit er in komt. Gaat het later toch ook in andere spellen zien.

Op naar de eerste mod die dit er uit sloopt .

[HollowGamer]

Ze maken de hele game industrie kapot. Maar dat is prima, want ze zijn zo getalenteerd en rijk (altans volgens de jeugd).

[Cergorach]

Ze maken helemaal niet de game industrie kapot, de game industrie heeft EA ver, ver achter zich gelaten en EA is nu maar een heel klein taartpuntje van de games industrie. EA was in 2025 minder dan 4% van de wereldweide games omzet. Sure that's big, maar dat was vroeger anders, 20 jaar geleden was dat 5.5%... Oh... Wait!

Laten we eerlijk wezen, al die sports games zijn heel natuurgetrouw qua reclame, je wordt immers in RL ook plat gegooit met reclame in die verschillende sporten. Helemaal als je op TV kijkt op kanalen die leunen op reclame. In de VS is de Superbowl reclame een heel 'ding'.

Voor mij is de meest recente EA game alweer 5 jaar oud: Mass Effect Legendary Edition, en die kreeg ik bij m'n Humble Monthly abo... Zelf gekochte EA games zijn ondertussen alweer zes jaar oud en gekocht tegen dumpprijzen van een paar euro per stuk.

Er zijn zoveel meer games (en imho beter voor de spelers) verkrijgbaar dan de meuk waarmee EA en veel grote studios mee aankomen zetten. Tegen veel betere prijzen dan de €70 bij release. Dat mensen nog steeds dezelfde meuk kopen en spelen, good for them! Maar daar hoef je helemaal niet in mee te gaan en het heeft heel weinig effect op de rest van de computer games, er komen tegenwoordig zoveel games uit per jaar dat je nooit meer een EA game hoeft aan te raken (of van een van de andere grote studios).

[HeinrichH]

Gek wordt je van al die reclames, overal en nog ergens. Ik heb mijn smart TV losgekoppeld van internet om van die ellende af te zijn, alle "Smart" apps doe ik via mijn Apple TV en dat werkt perfect, Ziggo er uit geknikkert, NL Ziet is meer dan genoeg en bijna alle zenders kan je doorspelen als je wat later begint,

[PalmsNL]

Als je Google TV of een andere android based TV hebt, is Projectivy een aanrader.

[DrWaltman]

Bedankt voor de tip! Ga ik meteen proberen!

[Vrijdag]

"It's in the game advertisementplatform"

Maar ik kan me nog wel discussies hier op Tweakers herinneren dat men reclame in sportspellen (ook auto en motorsport) eigenlijk wel oké zou vinden omdat reclame en sport letterlijk hand in hand gaan. Billboards, merkkleding etc. zou veel minder afbreuk doen aan de "ervaring" dan een Coca Cola skin voor je potions in World of Warcraft, om maar wat te noemen.

[MacGyverNL]

Yeah, dat snap ik wel.

Alleen moeten die mensen dan ook even beseffen dat EA twintig jaar geleden al ook gewoon de in-game billboards in Battlefield 2142 (je weet wel, dat spel dat (toen) 135 jaar in de toekomst speelt) dynamisch volknalde met advertenties voor Nvidia, Intel Core2 Duo, en weet ik veel wat allemaal. Geef ze een vinger ...

[Jacco011]

EA wil deze integreren zoals dat nu al in echte sportuitzendingen gebeurt

Krijgen we dan ook reclameblokken van 15 minuten, die je dan kunt omzeilen door een maandelijks abonnement?

[ShadLink]

En dan met een extra reclameblok als "drinkpauze".

[PCG2020]

Je bent lekker aan het gamen, je spits staat voor de goal, de game gaat op pauze en er klinkt knetterhard

Dit eventuele doelpunt wordt u mede aangeboden door Monster Energy! U kunt deze reclame over 15 seconden skippen!

in je oren en van schrik laat je je speler een Seedorfje doen. Lekker een potje FIFA spelen wordt zo wel een beproeving.

[418O2]

In die games zit al reclame. Als de borden in ea fc nou dynamisch of statisch zijn, maakt me ook vrij weinig uit.

Ja maar straks...

Zien we dan wel weer

[Reactie gewijzigd door 418O2 op 15 juni 2026 19:31]

[lenwar]

Als ze op deze manier de reclameborden langs het veld net zo vervelend maken als in het echt, dan is het natuurlijk een stukje immersie . En zo komen ze ook dichter bij de FIFA. All about the money .

Met The Sims ligt het er ook een beetje aan hoe ze het gaan doen. Ze hadden in het verleden (bij The Sims 3) een 'pack' met IKEA-meubels. Dat was op zich wel grappig (gezien IKEA best wel iconische producten heeft), en ze hadden ook iets gedaan met H&M. Ik zou er niet zoveel moeite mee hebben als ze straks Snickers en Mars bars, een LG televisie of een Oppo telefoon hebben. Of denk aan 'echte' reclames in een café achter de bar in plaats van de 'nep-reclames' die ze nu hebben.

[Xfade]

Krijgen we in EA Sports FC na 22 minuten nu ook een ad break ?

[et36s]

Waarom accepteren wij dit als consument