'Amazon waagt twaalf jaar na Fire Phone-flop nieuwe poging op smartphonemarkt'

Amazon heeft plannen om opnieuw de smartphonemarkt te betreden, meldt Reuters. De e-commercegigant deed dat in 2014 al met de Fire Phone, die uiteindelijk enorm flopte. De nieuwe smartphone heeft intern de naam 'Transformer' gekregen.

Volgens vier bronnen van Reuters ontwikkelt Amazons afdeling voor apparaten en diensten de telefoon. Het apparaat wordt gezien als een 'potentieel mobiel personalisatieapparaat' en kan synchroniseren met spraakassistent Alexa. De personalisatiefuncties moeten het ook makkelijker maken om te bestellen bij Amazon en andere diensten van het bedrijf, zoals Prime Video en Prime Music, te gebruiken.

Ook de integratie van kunstmatige intelligentie is een belangrijk aandachtspunt bij de ontwikkeling van de smartphone. Vergaande AI-integratie zou de noodzaak van traditionele appwinkels kunnen wegnemen, redeneert Amazon. Alexa zou waarschijnlijk een 'kernfunctie' zijn, maar vormt mogelijk niet het primaire besturingssysteem.

Reuters heeft niet kunnen achterhalen wat de telefoon moet kosten, hoeveel omzet Amazon ermee hoopt te boeken en hoeveel er al is geïnvesteerd in het project. Daarnaast is niet duidelijk wanneer de smartphone zou moeten uitkomen. De bronnen van Reuters geven aan dat het project mogelijk geschrapt kan worden door strategische veranderingen of financiële problemen.

Amazon introduceerde zijn eerste telefoon, de Fire Phone, in 2014. Het apparaat werd zeer matig ontvangen. Daardoor daalde de prijs al snel flink. Uiteindelijk besloot Amazon een deel van het ontwikkelteam te ontslaan en kort daarna stopte het bedrijf volledig met de verkoop van het apparaat.

Jeff Bezos bij de introductie van de Fire Phone in 2014

Reacties (29)

[FrostyPeet]

Dit lijkt mij een zo'n moeilijke markt om binnen te komen. Dan moeten ze wel iets heel aparts hebben qua prijs of prestaties. Nu is alles te koop, van luxe tot basis, in zo'n beetje elke kleur en van elk merk. Het enige waar ze misschien mee kunnen scoren is hun koppeling met de webwinkel. 20% korting als je met een AmazonPhone besteld o.i.d. Maar anders zie ik meer van hetzelfde.

De volgende revolutie die ik zie is de nieuwe chipset in smartphones, die dan via Starlink Mobile een 5G netwerk hebben, overal op de wereld. Dan zou je in principe geen grond masten meer nodig hebben en ook geen lokale telco. Dan tot 150 mbps internet rechtsteeks nar je smartphone. Als ze dat gunstig prijzen qua abo's kan dit nog heel groot worden. Schijnbaar begint het ergens in 2027.

Wie weet snoept China de krenten uit de pap met hun DTC-V G60 netwerk dat ze wereldwijd willen uitrollen.

Een andere grote revolutie zou MeshPhones kunnen zijn. Dat zou heel goedkoop mobiel internet kunnen worden als elke smartphone ook onderling kan communiceren. Zeg maar een soort MeshTastic op steroïden.

[jabwd]

Ja dat is leuk, totdat we er over 10 jaar langzaamaan ook erachter komen dat starlink gewoon rustig aan de ozon laag aan het verbranden is. We hebben in de tech wereld echt te weinig besef voor hoe verschrikkelijk veel schade we aanrichten.

[bjonker]

Ik had weer gelezen dat de ozon laag aan het helen is? Of heb ik dan fout gelezen.

[jabwd]

Ik kan het artikel dat ik er over las niet meer terugvinden; ik denk de originele paper hier te vinden is, ouder dan ik dacht.
In de basis heb je het verder niet verkeerd gelezen nee, we waren goed bezig. Ik hoop ook verder dat ik ongelijk heb of dat mijn zorgen nergens op slaan.

[AMDLegion]

Ik hoop dan wel dat de telefoon hebben genoeg is. Je hebt nu ook al webshops met app-only deals, maar ik bestel veel liever via een desktop OS dan op mn telefoon.

Ik snap dat je je app users wilt laten groeien, maar als ik de app geïnstalleerd heb en ingelogd ben moet dat toch genoeg zijn voor de desktop website om de app only deal toe te laten als ik met hetzelfde account ingelogd ben?

[Bliksem B]

Zelfs mobile only. Booking.com geeft korting wanneer je vanuit de mobiele webbrowser boekt. Dus ja, alles is mogelijk.

[Mar9]

Ik wil niks te maken hebben met Elon subsidie Musk dus nee dat hoef ik niet.

[beeldbuijs]

Hoewel de tarieven van Starlink Mobile lager liggen dan ik zou verwachten — ik zou bijna zeggen: onrealistisch laag, dit moeten toch kunstmatig lage prijzen zijn waarmee ze gebruikers willen lokken, zodat ze in een later stadium alsnog omhoog gaan — kunnen ze in landen als Nederland toch nooit concurreren met sim-only abonnementen van een tientje?

Afgezien daarvan; sateliet-internet, MeshPhones… interessant voor tweakers, maar dat boeit consumenten waarschijnlijk niet, hoe het achterliggende netwerk functioneert, laat staan dat je ze hiermee gaat losweken van hun Android of iPhone. (De vorige Amazon-foon draaide trouwens Fire OS, een fork van Android zonder Google-diensten.)

[TheTeek]

Ik heb m'n Amazon prime opgezegd vanwege de steun aan Trump, of de niet afwijzende houding van met name Jeff Besos tov Trump. Voor mij sowieso minder Amerika, meer Europe, daar past deze Amazon Phone dus wat mij betreft niet in.

[Rixter223]

Ook gelijk HBO en Sky opgezegd? Als je dan toch bezig bent ook maar Apple, Microsoft en Adobe in de ban gedaan?

[TheDutchChief]

Ik wel, geen Apple-Id, Google-account en MS-account meer. Spotify vervangen door Qobuz. Fairphone met /e/os erop. TV keek ik toch al bijna niet.

[Rogf]

Denk dat Trump er slecht van slaapt.

[Kerfuffle]

Wat heeft Spotify met Trump te maken?

[TheDutchChief]

Trump was erg actief ICE-agenten aan het werven via Spotify.

https://www.independent.co.uk/news/world/americas/us-politics/ice-recruitment-ads-spotify-streaming-b2846634.html

[Mar9]

Ja? Nu hopen dat Samsung eindelijk Tizen gaat gebruiken dan is het perfect.

[Annihilism]

Je moet ergens beginnen hè. Als het alleen maar alles of niets is komen we nooit ergens. Rome was ook niet in één dag gebouwd.

[Rogf]

En je gebruikt ook geen Android of Apple telefoon?

[migros]

Als dit hetzelfde wordt als de Trumpphone dan staat ons nog wat te wachten

[thunderbird2k]

Zelf ben ik een trouwe Android-gebruiker en gebruik al jaren Pixels en ben daar zeer tevreden mee. Ik begrijp ook dat sommigen niet fan zijn van een bedrijf als Google. Laat ik het zo zeggen ik vertrouw Amazon vele malen minder. Zie het al met de ads op mijn Fire tablet (had een goedkope alleen voor vliegen om shows op te kijken), de FireTVs zijn okee, maar ook niet geweldig. Een van mijn werknemers runde een belangrijk deel van Amazon's Android business en laat ik het zo zeggen, de verhalen die ik hoorde waren niet geweldig. Ik ga deze telefoon zeker vermijden.

[R_Zwart]

Google is gewoon een betrouwbaar bedrijf. Ze zeggen in hun gebruiksvoorwaarden precies wat ze doen. Je kunt het hoogstens oneens zijn met wat ze daarin zetten en wat ze doen. Maar het is helderder dan menig ander bedrijf. Dus eens dat ik google ook meer vertrouw dan Amazon.

[BillyTheClit]

Deze zal ook floppen. Slechts een kleine minderheid zal met handen en voeten aan Amazon gebonden willen worden. Ik zie geen enkel uniek verkoopargument, tenzij dit bijvoorbeeld (bijna) gratis in een prime abonnement zit.

[markjanssen]

Tja... de Fire Phone... die ligt hier ook nog op 't buro nadat ik 'm goedkoop op ibood had gekocht toen die end-of-life ging.

Heeft nog jaren LineageOS / Cyanogenmod gedraaid, maar 't blijft android 4.4, dus al tijden niet heel nuttig meer. Het default OS erop was zeer (privacy-) onvriendelijk, maarja, wat verwacht je van Amazon

Ik koop uitsluitend telefoons waar custom firmware op kan, momenteel erg blij met de Pixel 9a en GrapheneOS.

[Llopigat]

Fire OS is maar een forkje van Android met meer beperkingen. Ik zie niet waarom iemand dat zou willen eigenlijk.

Overigens zijn er nu wel drie opties tegenwoordig op de smartphone markt. iOS, Android en HarmonyOS. Dus het oude adagium dat er maar plaats is voor twee is niet waar. De eerste releases van HarmonyOS waren maar Android forks, maar tegenwoordig is het een echt eigen OS. Heel andere kernel ook (microkernel). Niet iets wat we hier gaan willen want Huawei en het is zo China gericht dat er hier geen apps voor zijn maar niettemin. Europa kan zoiets op zich ook doen.

[Reactie gewijzigd door Llopigat op 20 maart 2026 16:41]

[Polderviking]

Waarom zou je een telefoon willen kopen van Amazon?
Eigenlijk kan je je dat ook van Google afvragen, maar Google heeft ons i.i.g. Android "gegeven".
Er van uit gaande dat ze niet helemaal zelf met een eigen ecosysteem gaan komen is het netto effect alleen maar dat je data niet naar 1 maar 2 grote advertentieboeren gaat.

[W1LL3M]

Ben maar niet bang, de vorige firephone had geen google play store, en waarschijnlijk hadden ze ook moeite gestoken om de concurrent zo veel mogelijk dwars te zitten, dus geen google services e.d. En sideloaden was ook erg lastig gemaakt. Vandaar dat iedereen die ik ken die 'm had er ook Cyanogenmod op installeerde, een custom android rom waarmee je wel "alles" kon. Dus Amazon heeft ook liever maar 1 advertentieboer, als zij het zelf maar zijn, maar de vraag is dus of je liever Amazon wilt dan Google...

[FJ Cruiser]

Amazon probeert al jaren allerlei hardware te verkopen zoals Alexa, horloge, tv stick en een telefoon.

Geen idee of ze succesvol zijn, maar ik zie niemand in mijn omgeving die hiervoor kiest. Maar het zal Amazon verder niet raken met die enorme winsten.

[Noresponse]

Ik wist niet eens dat Amazon ooit mobieltjes had, maar ik weet wel dat het op dit moment geen goede tijd is voor een launch. De smartphone markt zal krimpen dit jaar met 13% is de verwachting, dit door duurdere toestellen en dat mensen langer een toestel blijven gebruiken.

Wat wel grappig is dat ze in plaats van hey google , Hey alexa gaan gebruiken