'Power Unlimited is door hetzelfde gokbedrijf gekocht als PlaySense'

Het bedrijf dat eerder dit jaar de website van Power Unlimited kocht, is hetzelfde bedrijf dat eind vorig jaar PlaySense overnam. Dat blijkt uit onderzoek van Aftermath. Het zou gaan om het bedrijf Clickout Media, dat ook veel andere grote gamesites heeft gekocht.

Aftermath schrijft dat het bedrijf ook eigenaar is van GamesHub, AdventureGamers.com, Videogamer.com en de op e-sports gerichte websites Esports News UK en Esports.net. Eerder meldde Insider Gaming dat ook Esports Insider en The Escapist eigendom zijn van Clickout Media, dat zich profileert als een 'pr- en marketingbureau gespecialiseerd in Web3, finance en technologie'.

Aftermath baseert zich op gesprekken met tientallen huidige en voormalige medewerkers van Clickout Media. Informatie over de eigenaren van de websites is moeilijk te achterhalen: de registrerende partij heeft technische en administratieve informatie geanonimiseerd en het domein is door een tussenpersoon opgekocht voor anonimiseringsdoeleinden. Ook zitten PU.nl en PlaySense achter een Cloudflare-proxy.

Gamingwebsites met gokcontent

De websites hebben allemaal een soortgelijk verdienmodel: ze gebruiken de domeinautoriteit die gamingwebsites hebben opgebouwd om content over online gokken aan de man te brengen en geld te verdienen met affiliateaanbiedingen. De websites publiceren veelal nog steeds content over gaming, maar deze is bijna volledig door AI gegenereerd. Overigens publiceert PU.nl nog altijd geen artikelen; de laatste post dateert inmiddels van 48 dagen geleden.

Daarnaast publiceren de websites artikelen over online gokken die duidelijk zijn bedoeld om verkeer uit zoekmachines te verkrijgen. Daarbij schuwen de websites minder ethische praktijken niet: onder meer PlaySense en Esports Insider hebben een artikel dat geoptimaliseerd is om gevonden te worden op de zoekterm 'casino zonder Cruks'. Cruks staat voor Centraal Register Uitsluiting Kansspelen en is een register voor mensen die gokverslaafd zijn. Mensen in het register kunnen niet meer gokken bij Nederlandse speelhallen, casino's en gokwebsites.

Online marketeer Lars Lofgren zegt tegen Aftermath dat het mogelijk in strijd is met het beleid van Google als Clickout Media zich te veel richt op zoekwoorden die inkomsten genereren: "Als Google het ontdekt, verwacht ik dat ze een handmatige sanctie zullen opleggen en het domein uit de Google-index verwijderen", zegt hij. De zoekgigant zegt in een reactie niet in te kunnen gaan op de positie van een specifieke site. Het bedrijf benadrukt wel dat 'het op grote schaal publiceren van content met als primair doel het manipuleren van zoekresultaten' tegen zijn beleidsregels is.

Reacties (17)

[HollowGamer]

Kwamen er echt zoveel bezoekers op pu.nl? Het publiek dat er kwam, was volgens mij ook enkel voor het blad en de bekende gezichten daar.

Of zien we iets verkeerd? .. behalve dat onze overheid gokverslaving helemaal prima vindt.

[Milmoor]

Uit het verleden zal de naam en de URL nog veel reputatie en verwijzingen vanuit andere sites hebben. Daarmee komen ze hoger in de zoekresultaten dan als ze dezelfde inhoud op een nieuwe site zouden zetten. Het is een vorm van zoekoptimalisatie. Alle beetjes helpen.

[Heaget]

Gaat niet zozeer om de bezoekers die er kwamen, meer om de opgebouwde autoriteit van het domein (waarmee je dus nieuwe/andere bezoekers kan aantrekken). Ik snap overigens verder ook niet hoe dit ooit winstgevend kan zijn..

[Reactie gewijzigd door Heaget op 3 maart 2026 14:58]

[Seal64]

Effectief is het enige dat ze nog hoeven doen, zoveel geld verdienen dat ze de aankoopsom terugverdienen. Alles wat er daarna nog binnen komt is bijna volledig winst, want kosten maken ze er zo te horen niet of nauwelijks nog aan.

Tuurlijk, dat is geen lange termijn strategie, daarom moeten ze ook regelmatig nieuwe domeinen opkopen om relevant te blijven. De oude bloedt uiteindelijk dood, maar ze persen elke cent uit het lijk dat er nog in zit.

[YopY]

k snap overigens verder ook niet hoe dit ooit winstgevend kan zijn..

Ze hoeven maar 1 "whale" te krijgen om hun investeringen terug te verdienen.

[UnitedJunk]

Gaat meer om de domeinautoriteit, de "waarde" van een domein. In het geval van pu.nl gaat het om een DR van 48 (bron: ahrefs). Niet een mega hoog getal, maar een grote portfolio met backlinks.

[RVervuurt]

Het blad en de website bestonden zo goed als los van elkaar. De gezichten die je uit het blad kende, zag je (bijna) niet terug op de website en andersom.

[mrakd]

Pu.nl was samengevoegd met gamer.nl en ik kwam er daardoor vaak voor de nieuwsberichten. Maar het werd eigenlijk steeds beroerder de laatste maanden. Nu helemaal gestopt. Echt een alternatief is er helaas ook niet.

[Senguie]

Aftermath die hier gelinkt zijn, hebben een heel goed artikel geschreven over clickout media. te bizar voor woorden wat dat voor bedrijf is.

[dutchgio]

Die websites zijn dan toch niets meer waard, de vaste bezoekers zijn dan immers snel verdwenen. Hooguit dat een paar advertentieaanbieders dat nog niet doorhebben maar daar zal weinig van over blijven. Dan kun je je eigen gokreclame etc. pushen maar zonder bezoekers doet dat natuurlijk ook niets.

[YopY]

Maar het heeft wel 20+ jaar aan content en links van over het hele internet die ernaar wijzen, dat kan heel waardevol zijn.

[Orangelights23]

De hele industrie omtrent gamingwebsites wordt kapot gemaakt. Ik keek eerst ook nog vaak bij XGN.nl, maar dat is een Lego-first website geworden waar minimaal 60% van mijn scherm gevuld is met reclames.

Erg jammer. Ik vind het leuk om traditionele artikelen te lezen. Op Reddit vind ik ook die informatie, maar puur door het gamingnieuws zelf scrollen is toch wel fijn.

Iemand nog tips voor goede gamenieuwssites zonder gokreclames of belachelijke hoeveelheden reclame?

[AreVeeDee]

Gameliner bezoek ik sinds PU.nl is overgenomen, ben nog even aan het aankijken of het een blijvertje is. En Tweakers natuurlijk.

[kmichael]

Zal Gameliner een keer proberen , gamer werd steeds slechter en na de PU overname helemaal.

[mrakd]

Ja ik zoek ook. Gewoon tweakers qua voorpagina maar dan met game nieuws. Dat was Gamer.nl maar die is weg (gecombineerd met Pu.nl).

[jj42]

Mooi plaatje met de allereerste PU

[Alxndr]

Leuk hé, online marketing... Ik noem SEO al jaren SEM, met de M van Manipulatie.

Mijns inziens heeft de NL overheid dit over ons afgeroepen. Het was jaren voordat de Nederlandse kansspelmarkt - eindelijk - gereguleerd zou worden al lang duidelijk dát het hoe dit mis zou gaan.

Maarja, it's all about the money money money...