Resultaten Tumblr vallen tegen, marketingafdeling schaalt af

Het is na vier jaar niet gelukt om van Tumblr een winstgevend platform te maken, zegt Matt Mullenweg, de ceo van Tumblr-eigenaar Automattic. Als gevolg daarvan gaat de product- en marketingafdeling van het platform afschalen.

Van de 139 werknemers bij de afdeling blijft er na het einde van dit jaar nog een klein deel werken. Het grootste deel van het product- en marketingpersoneel gaat aan de slag bij andere afdelingen, schrijft Mullenweg donderdag. Hij reageert daarmee op een interne memo die rondgaat op socialemediaplatform Threads en bevestigt de echtheid ervan. De memo is vorige maand opgesteld, maar volgens de ceo is het personeel al langer voorbereid op de mogelijkheid dat het wordt overgeplaatst naar andere afdelingen. De werknemers bij de klantenservice en de trust and safety-afdeling blijven bij de product- en marketingafdeling.

"We hebben ruim vier jaar lang aan Tumblr gewerkt met ongeveer 200 mensen die fulltime werken. Ook hebben we ruim 100 miljoen dollar boven de omzet uitgegeven aan pogingen om de site te verbeteren, maar dat is nog niet gelukt", verklaart Mullenweg. Daarom wil de ceo dat het personeel zich voornamelijk gaat richten op 'het runnen van Tumblr op een zo efficiënt mogelijke manier'.

Automattic nam Tumblr in 2019 over van Verizon voor minder dan 3 miljoen dollar. Het microblogplatform verkeerde al in zwaar weer toen Verizon het van de hand wilde doen. Tumblr had destijds 450 miljoen blogs, maar de groei was eruit en het platform was verlieslijdend. Eerder dit jaar zei Mullenweg volgens Techcrunch dat het platform jaarlijks 30 miljoen dollar verlies maakt.

Reacties (32)

[Artemiev]

Cultuur verschillen tussen moederbedrijf Yahoo en Verizon zorgden ervoor dat werknemers van Tumblr weggingen omdat ze zich niet begrepen voelden. Ook was het heel lastig om te pitchen voor adverteerders omdat de marketingafdeling van Yahoo geen idee had wie de Tumblr gebruikers waren en welke adverteerders daar bij pasten.

'One former employee described working together with Yahoo as “a bunch of cool teenagers hanging out with your grandpa.” '

long read: https://productmint.com/what-happened-to-tumblr/

[ags7]

12 jaar + Tumblr gebruiker hier. Het gaat mij aan mijn hart om te zien dat Tumblr momenteel langzaam in de afgrond wegglijdt. Er zijn de laatste maanden zeer veel slechte functies of bijgekomen of weggehaald. Functies die Tumblr juist functioneel en plezierig maakte.

Daarnaast kan ik op Tumblr vrij posten en niemand die het uitmaakt, niemand die oordeelt. Het is een plek waar je “vrij” kan zijn en juist gelijkgestemden kan vinden. Ik overdrijf niet wanneer ik zeg dat Tumblr zo extreem veel heeft geholpen in het verwerken van trauma’s en mij heeft verrijkt doordat ik kennis maakte met kunst, film, literatuur.

Tumblr users zijn toch een andere slag mensen meestal en je kan zeer veel met het platform doen dus het is zonde om te zien dat de potentie niet benut is.

Onder druk van adverteerders, Yahoo en de huidige eigenaren zijn er heel veel gebruikers weggegaan. Niet alleen maar vanwege de porn van maar ook random quality blogs die ineens gebanned werden of bepaalde toxische elementen die het juist moeilijker maakte voor sommigen om nog te blijven.

Ik vind het iig zonde, het is een prachtig platform met haar eigen karakter en weeffouten. Niet te vergelijken met Twitter/Instagram etc. Echt een plek waar je je thuis kan voelen.

[Beta]

Tsja toen de seksuele content niet meer welkom was zijn veel gebruikers ergens anders heen gegaan.

[ro8in]

Mwa volgens mij hadden ze vooral erg veel last van dat het een vrij politiek gekleurd platform werd waar vooral bepaalde community's zich thuis voelde, maar de rest met een andere mening eigenlijk door de stront kon zakken.

[ejay79]

Ik ben vooral benieuwd wie Tumblr regelmatig gebruikt en waarvoor en wat daarmee uberhaupt het bestaansrecht nog is.

maar de rest met een andere mening eigenlijk door de stront kon zakken.

Dat is, net als hier, op vrij veel fora de gang van zaken. Ben je op tweakers niet pro-elektrisch rijden, anti-Musk of anti-Trump dan weet je dat je -1's gaat verzamelen.

[embracedbychaos]

Ik ben zelf al lange tijd gebruiker van Tumblr en kom er vooral omdat het nog een beetje als oud-internet voelt:
- anoniem zijn is de norm
- posts blijven 10+ jaar rond gereblogged worden want als het leuk/interessant is boeit het niet of het recent of oud is
- er is geen of nauwelijks een algoritme, je kiest zelf welke blogs je volgt en beslist daarmee zelf wat er op je pagina verschijnt (vs de meeste van dit soort sites tegenwoordig waarbij een onbekend algoritme bepaald wat jij leuk of interessant zou moeten vinden)
- het is een beetje een gammele boel (de zoek functie in de app is bv al jaren redelijk kapot) en ergens heeft dat wel wat charme vs de gepolijste commerciële sites

Dit is vermoedelijk het begin van het einde. Ik ga het jammer vinden, maar zolang Tumblr bestaat blijf ik het gebruiken.

[PageFault]

Ik ken ook niemand die daar ooit op kijkt. Wat is de use case eigenlijk nog?

[lezzmeister]

Ik kijk er heel veel.

Wel alleen naar de 8/16 bit art blogs, cyberpunk blogs en UI/UX blogs. Plaatjes dus, zelden tekst.

[Madshark]

Had de 'Adult content' ban niet te maken vanwege het verwijderen van de app uit de Apple App store destijds? Meen me daar nog iets van de herinneren.

[salvw]

Ja daarnaast zijn payment processors tegen seksuele content.

[Stoney3K]

Ik geloof dat dat meer te maken had met de FOSTA en SESTA wetten die toen zijn aangenomen, en die een platform de bewijslast oplegden om te garanderen dat ze geen sekswerkers of CSAM materiaal hostten, anders waren ze aansprakelijk.

Op dat moment trokken ook de betalingsverwerkers hun samenwerking in tot alle adult content van Tumblr was verwijderd.

[barchettanl]

De Adult content ban is dit jaar gedeeltelijk ongedaan gemaakt; je kan nu aangeven of je geposte plaatje NSFW is en in je eigen accountinstellingen aangeven dat je deze content wel danwel niet wilt zien.

[Vexxon]

Dat kan ik me niet voorstellen dan zou Reddit ook verwijderd moeten worden.

[ikt]

Reddit heeft dan ook vrijwel alle NSFW-content van de /r/all en /r/popular aggregatiepagina's verwijderd en je moet nu expliciet zelf naar de NSFW-subreddits gaan om NSFW-content op reddit te vinden.

[crazyboy01]

Maar zodra je abonneert op een paar van die subreddits is het wel één grote porno app en komt het gewoon in beeld zodra je de app opent. Zelfde geldt voor Twitter. En bij Tumblr was dat niet anders, toen ik dat in de vroege jaren '10 gebruikte met mijn vrienden voor normale dingen was er niet veel seksueels aan op mijn main account, alleen op het account waarmee ik daar expliciet naar zocht.

[Vexxon]

Ah op die manier, thanks voor de verduidelijking

[Bjorn89]

Dat is te zien op elk media platform.

B.v Andrew Tate op youtube, de media bedrijven laten duidelijk hun politieke smag zien(zie Twitter files).

[jinvanthee]

Ik had zelf gelezen dat toen de seksuele content verwijderd werd, dat er erg veel niet-seksuele content ook verwijderd werd, omdat het verwijderproces geautomatiseerd was, waardoor veel dingen onjuist beschouwd werden als seksueel.

Veel persoonlijke / privé blogs e.d. werden opeens verwijderd zonder dat er iets seksueels aan was.

[Zeror]

Ik wilde net zeggen. Sinds ze daar mee gestopt zijn dat toe te laten, is op dat vlak weinig meer te vinden. En qua blog software zijn inmiddels ook vele betere alternatieven beschikbaar waar het allemaal kan.
Dus dat Tumblr geen succes heeft is niet raar. Een wat vrijere/ruimere acceptatie van diverse onderwerpen zou het platform goed doen.

[preske]

een neven effect daarvan: vroeger kwam je vaak grappige (niet sexuele) dingen tegen van Tumblr, sinds de ban amper nog.

[Byron010]

Overgenomen voor 3 miljoen maar een uitgave van 100 miljoen bovenop de omzet? Iets klopt daar niet voor mijn gevoel

[Sunrise]

Overgenomen voor 3 miljoen maar een uitgave van 100 miljoen bovenop de omzet? Iets klopt daar niet voor mijn gevoel

Inderdaad vreemd, wellicht omdat het eerst voor 1.1 miljard verkocht werd aan Yahoo dachten ze met deze 'kleine' injectie de waarde enorm te vergroten.

Ik ken Tumblr helemaal niet, weleens de naam gelezen maar ik had geen idee wat het is. Ik dacht een soort tiktok. Waar ik ook niet kom.

Edit:biljoen veranderd naar miljard

[Reactie gewijzigd door Sunrise op 22 juli 2024 13:37]

[thanalas]

Bedoel je 1.1 Biljoen (1 met 12 nullen) of 1.1 miljard (1 met 9 nullen)?

[Sunrise]

Je hebt gelijk, even lost in translation.

[Typic]

Was vroeger vrij actief op Tumblr, vond het altijd een mooi platform voor designers om te showcasen. Vervolgens ging inderdaad bij de Adult-ban het algoritme nogal heftig tekeer en werd er vooral ook veel non-NSFW content verwijderd. Dat vond ik een dusdanig heftige vorm van censuur dat ik vervolgens vertrokken ben naar Behance. En veel designers met mij. Denk dat Yahoo dat enorm onderschat heeft in de userbase. Dus een bericht zoals deze verbaasd mij ook helemaal niets. Jammer, was een mooi platform, maar helemaal dood inmiddels.

[SinergyX]

Stop: Classified
Just kidding. Simply sign up for free to dive into the limitless, effervescent worlds right here on Tumblr. You won't regret it. In fact, it might just be the best decision you ever make.

Tja.. dan ga je ook weinig nieuwe bezoekers scoren.

[mocean]

Tumblr is eigenlijk gewoon een Twitter/Facebook achtige kloon?

[jgiovanni]

Nee, Tumblr was/is echt een blog platform. Heeft niks van doen met Twitter en Facebook die echt gericht zijn op delen wat je aan het doen bent. Je kunt het meer vergelijken met blogger en een mix van Pinterest denk ik.

[lezzmeister]

Ik zit er nog steeds op en zie weinig tot geen blog (als in tekst, wel eens maar zelden) en volg vooral cyberpunk (vooral rekall.tumblr.com en vrienden) en 8 bit art blogs voor het beeldmateriaal.

Van wat ik kan zien is het vooral beeld wat wordt geplaatst en veel minder tekst. Meer Pinterest dan blogger zou ik zeggen.

[deregtx]

Tja als je net zoals Video 2000 en Betamax porno gaat verbieden kun je hetzelfde lot verwachten.

Dat had iedereen destijds al tegen ze vertelt. Maar luisteren deden ze niet.

[ijdod]

Er is bar weinig bewijs dat dit het geval was. VHS heeft het in feite gewonnen op een voldoende product voor een lage prijs. Dit mn doordat JVC de techniek makkelijk beschikbaar stelde aan derden, dit itt tot Sony (Beta) en Philips (V2000). Beta was kwalitatief beter, maar (dus) duurder. V2000 hetzelfde verhaal, en had geen wereldmarkt. Daardoor had VHS al snel het grootste marktaandeel. De rest volgt daaruit vanzelf.

[MrMonkE]

Weet je.. ik ken Tumblr van naam zou niet weten wat het is of waarom ik het zou moeten bezoeken.
Misschien de marketing niet ergens anders binnen je bedrijf plaatsen maar gewoon vervangen.