Zoekmachines openbaar beschuldigd van sluikreclame

Al maanden gingen er geruchten dat een aantal bekende zoekmachines niet zo objectief zijn als je zou verwachten, en eigenlijk was het in sommige gevallen zelfs geen gerucht meer maar een feit. Nu is het dan eindelijk echt zover dat acht search engines openbaar aan de schandpaal worden genageld, waarbij zij beschuldigd worden van sluikreclame. Dit, als gevolg van een onderzoek uitgevoerd door de Federal Trade Commission.

Sinds een jaar tijd kunnen bedrijven zich aanmelden via services, zoals bij Altavista bijvoorbeeld Express Inclusion. Op deze manier worden sites vaker op vernieuwingen gecontroleerd, en komen ze in sommige gevallen hoger in de lijst met zoekresultaten dan eigenlijk het geval zou moeten zijn. Een woordvoerder van de Federal Trade Commission vertelt dat het zeer misleidend is, als een consument een zoekmachine gebruikt waarbij het verborgen reclame principe gebruikt wordt. Je denkt objectieve informatie te krijgen, maar eigenlijk is het gewoon een marketing stunt. De integriteit van de site wordt ingewisseld voor een lompe handelsgeest, zo stelt hij tegen ZDNet.

Vanzelfsprekend wijzen de beschuldigden de aanklacht af. Of er een rechtzaak of iets dergelijks zal volgen, is nog onbekend:

Named in the complaint were AltaVista, AOL Time Warner, Direct Hit Technologies, iWon, LookSmart, Microsoft and Terra Lycos. Commercial Alert Executive Director Gary Ruskin said the practice of inserting advertisements in search engine results without "clear and conspicuous" disclosure could mislead consumers into thinking they were obtaining objective information rather than marketing copy.

Commercial Alert noted that not all search engines engaged in the practice. Google, which powers the popular Yahoo search site among others, clearly notes that paid placements are "sponsored links," and does not put paid ads within its search results.

Reacties (37)

[Omega_Shiva]

Nouw en? Die bedrijven moeten toch ergens van bestaan. Maakt mij niet uit welke bedrijven ik het eerste krijg met mijn zoekopdracht. Het moet natuurlijk niet zijn dat het bedrijf niks te maken heeft met mijn zoekopdracht, maar dat zal echt niet het geval zijn.

[BadRespawn]

Wil je dan niet de meest relevante sites boven in de lijst van zoekresultaten?
Nu krijg je dus vaak de meest betalende bovenaan, dat heeft weinig met relevantie te maken.

[FireFly]

Die lijst wordt nog steeds opgebouwd op jou zoekcriteria natuurlijk. Als er dan in een lijst sites komen te staan, die sterk betalend zijn, kan dit zelfs wel eens goed zijn voor. Sterk betalend wil meestal wel zeggen dat 't hier gaat over een grote site (anders doe je zoiets toch niet).

[witchdoc]

Doe het op de google manier! Ze staan toch duidelijk in beeld MAAR je weet tenminste dat het om dergelijks gaat.
Niemand heeft commentaar op het principe van de sponsored links zelf maar wel op het feit dat dit verborgen gehouden wordt!
Groot verschil!

[LoCuTuS2000]

Helemaal mee eens!

[Tinto]

Volgens mij draaien de zoekmachines op deze manier zichzelf de nek om. Google bijvoorbeeld is zo populair geworden omdat je als bezoeker vindt wat je wilt vinden en niet wat de zoekmachine wil dat je vindt. Klinkt simpel en dat is het ook. Voor gesponsorde links ga ik wel naar Scoot!

[RG]

Google vindt veel beter omdat ze van een veel geavanceerdere techniek gebruik maken dan alle andere zoekmachines. Zij meten de populariteit van een site namelijk aan de mate waarop hij vanaf soortgelijke sites wordt gelinkt. Veel kleine sites linken door naar grotere, waardoor je meestakl de grotere (die je ook wilt vinden) zult vinden.
Is een heel erg mooi systeempje eigenlijk. Gelukkig heeft Google niet van die sneaky reclame onzin. Ze hebben wle spnosored links, maar dat is er altijd maar 1 per categorie en die heeft er ook echt iets mee te maken.

[BikkelZ]

Nou altavista, inktomi en FAST doen dat ook hoor. Maar Google heeft gewoon het prettigste algoritme.

[Mr.Aargh]

Tja, dan zal ik Ilse ook maar ff aangeven geloof ik.
Altijd een rits bedrijven die maar vaag of niet gerelateerd zijn.

Ik ben benieuwd wat een onderzoek daar zou uitwijzen.
Wel belangrijk aangezien het voor veel onwetende Nederlnders nog steeds een van de bekendste searchengine's is.

(lang leve Google)

[BikkelZ]

Ehm sorry dat komt gewoon omdat Ilse dermate simpel werkt dat iedere mongool met elk willekeurig woord goed kan scoren.

Maar het gaat veranderen bij Ilse binnenkort, gelukkig maar, kan tante Truus ook iets vinden op het net

[Sundead]

Ik dacht dat meta keywords en dergelijke dingen altijd voor hogere scores zorgden, of vergis ik mij daar in?

Commercial Alert noted that not all search engines engaged in the practice. Google, which powers the popular Yahoo search site among others, clearly notes that paid placements are "sponsored links," and does not put paid ads within its search results.

" There are still righteous people on this planet. "

Was er altijd al tevreden over, maar nu weet ik waarom, google.com

[Verwijderd]

nou van http://www.alltheweb.com bennuk echt wel tevreden.. en ie staat ni op de lijst!

Beste searchengine ooit vind ik zelf...je moet ie maar eens proberen!

[BikkelZ]

Ik weet tamelijk veel van searchengines af en zo'n express inclusion is IMHO niet helemaal vals spelen maar het kost een site die via normale kanalen aangemeld wordt gewoon veel meer moeite om zo grondig doorgespiderd te worden.

Onze sites scoren ook altijd wel goed, ook zonder express inclusion, je kunt de spiders namelijk ook wel een handje helpen alleen duurt het wat langer.

Maar eerlijk is eerlijk, av.com is niet meer wat het is geweest, het is jullie neem ik aan allemaal wel opgevallen dat er geen 1 t/m 10 meer voor de resultaten staat, waardoor paid links uit de LookSmart rubrieken er bijna net zo uit zien als gewone resultaten?

LookSmart, grappig dat ze dat er bij zetten trouwens. Je kunt in LookSmart ook gewoon zien wie de hoogste bieder is, je kunt vanaf $0.05 per clicktrough gelist worden in LookSmart en je ziet de prijs er gewoon langs staan (itt de LookSmart resultaten in av.com).

Wel zou je nog 'ouderwets' kunnen AV'en met Raging Search, een Google-achtige versie van de AV database, zonder reclame de laatste keer dat ik keek.

[Verwijderd]

Phew, google staat er niet bij

[Barend]

Nee, die zet het erbij als het om een sponsored link gaat. Wel zo netjes...

[Aaargh!]

en het staat ook niet in de zoekresultaten maar ernaast

[Cybje]

En is sommige gevallen er boven .... maar dat is iets duurder voor de adverteerder.

[Pwigle]

Google rules !!! (al jaren)

[Verwijderd]

ik vind het HEEL naief om te denken dat search engines gewoon het internet voor je afzoeken, HULLOOOO het zijn bedrijfen die geld willen verdienen, als je ze betaald kom je hoger in de lijst!
Ik vindt dit niet meer dan logisch en vind het heel naief en scheef om de search engines hier voor op te laten draaien.....

[redah]

Helemaal mee eens. Je kunt het ook als volgt bekijken, kijk eens naar het telefoonboek. Daar wordt iedereen gratis in opgenomen (zoals bij een 'standaard' search engine submit). Wil je echter duidelijker in de gids staan (lees: bovenaan in de searchengine) dan kun je tegen betaling in een kadertje, of vetgedrukt komen te staan.

Dit is al heel erg lang zo in telefoonboeken, en is precies hetzelfde als in search engines op internet, alleen is dat digitaal.

En kom nou, als jij op zoek bent naar iets van Philips (pak ff zelfde voorbeeld als hierboven) dan wil je toch ook de site van Philips als eerste zien? En wil je Philips niet zien? Dan bieden zoekmachines de mogelijkheid om een minnetje (-) voor het woord Philips te zetten, en alle sites die over Philips gaan zul je nooit tegenkomen. Net als dat je in de telefoongids niet naar de 'Betaalde servicenummers' rubriek hoeft te kijken.

Dussuh. Doe es even niet zo hypocriet allemaal

[Crazy D]

Ik vind je naam in een kadertje of vetgedrukt wel wat anders dan hoog in de lijst...
Moet je je voorstellen dat je in de goude gids gaat zoeken naar bezorgpizza's, en de eerste 4 bedrijven zijn bedrijven met heel andere dingen dan pizza's. En zo gaat het bij een aantal search engines wel. Mooi lijstje met resultaten, en dan zitten er een aantal tussen die er niks mee te maken hebben.
Als philips meer betaald zodat z'n naam groot in beeld komt, prima. Maar wel gewoon in de lijst op de plek die 'ie "verdient".

[Verwijderd]

Toch vind ik het ook niet helemaal eerlijk om zoekmachines daarvan te beschuldigen... Grote sites van bekende fabrikanten moeten bijvoorbeeld nu eenmaal wel bovenaan staan omdat de meeste mensen dat toch zoeken.

Als ik bijvoorbeeld zoek naar de site van Philips en ik type dat in op een zoekmachine, dan verwacht je toch dat de eerste hit van de site van Philips zelf is. En niet van bijvoorbeeld een online winkel die toevallig veel philips tv's verkoopt en erg vaak het woord philips op de site/in de meta tags heeft staan...

[Aaargh!]

bij een zoekmachine als google zal je philips.com ook bovenaan staan, bij andere zoekmachines hoeft dat niet, als b.v. een online winkel die philips zooi verkoopt betaalt heeft om bovenaan te komen staan .

google werkt anders dan andere searchengines, google kijkt naar de metatags maar kijkt hoevaak er naar een bepaalde site gelinked word. in het geval van de search naar philips zal er heus wel het vaakst naar de officiele site gelinked zijn OF er moet een site zijn die ongelovelijk veel beter is, dan zal daar waarschijnlijk vaker naar gelinked zijn.

[BadRespawn]

Het gaat er hier juist om dat minder relevante
commerciele sites hoger staan dan
relevantere niet-commerciele sites, omdat ze daarvoor
hebben betaald.

Al jij naar Philips zoekt dan zal er weinig discussie over zijn hoe relevant de officiele site van Philips dan is.

[Verwijderd]

Hmm nogal logisch, dit is wat ik vandaag binnenkreeg via de mail. WTF is searchhound?

Hi,

You're Web site has been submitted to the SearchHound.com search engine in the general listings, but you have not completed the process to activate your Keyword Account.

PLEASE TAKE THIS NEXT STEP TO ACTIVATE YOUR ACCOUNT

Next step: deposit $25 into your account and place bids on your Web site's keywords in order to gain top placement in the search results and drive targeted traffic to your site.
Go to http://searchhound.com/login/index.php?action =login& username=<censuur>&password=&lt ;censuur >

Here are a few benefits to activating your Keyword
Advertising Account:
o Gain top placement in the search results
o Out rank your competition
o Drive targeted traffic to your site
o Every penny deposited goes toward your traffic
o There is no monthly minimum like other search engines

The Internet gains 1.58 million new users each month. If your Web site is not at the top of the search results, chances are these new users won't find you. If you are not bidding on your Web site's keywords, you are missing out on hundreds of targeted customers searching for your site each
day.

Deposit a minimum of $25 today, start bidding on your keywords, and start driving targeted traffic to your Web site for only pennies per click. It's the most cost effect way to advertise on the Internet. To learn more, go to http://bidding.searchhound.com

If you have difficulty accessing your account, go to
http://searchhound.com/login using the following login
information:
Username: <censuur>
Password: <censuur>

Keyword advertising has proven to be a valuable marketing tool for many Web sites. Complete this important step now. I know it will work for you.

Good Searching,

Ashley
SearchHound.com
[e-mail]

edit:

Off topic, kom nou? Heb je het wel gelezen?

[BikkelZ]

Klinkt als oldfashioned oplichting

[MikeN]

Ik heb mijn site ook een keer daar aangemeld.
Ontvang nu ongeveer 20 mails per week van searchhound.....